Пять-десять лет назад email-рассылка писем счастья казалась простой как варка пельменей. Накидал текст про наследство нигерийского дедушки, вставил ссылку, добавил базу AliExpress и настроил авторассылку. Трафик льется, доход растет.
В 2026 году все стало сложнее: спам-рассылка выглядит как многоэтапная операция по внедрению в тыл врага. И все же, источник трафика скорее жив, чем мертв.
Мы изучили открытые источники и в этой статье расскажем, насколько сильно изменились механики и усложнилась работа с базами.
Конец золотой эпохи спама по e-mail
Сложности в источнике начались давно. Однако с 2024 года Google, Outlook и Yahoo ввели требование к обязательной аутентификации пользователей, которые занимаются массовой рассылкой. Антиспам-системы теперь оценивают не только содержание писем по ключевикам или ссылкам. Алгоритмы проверяют самого отправителя, кто он, откуда он, как взаимодействовал с получателем и вообще с электронной почтой раньше.
Разберем базу: то, как антиспам-системы проверяют данные.
Репутация домена
Чем чаще письма от определенного домена отправляются в «Спам», тем ниже его репутация. Если пользователи жалуются на рассылку, Google или другой почтовик отмечают адрес сайта подозрительным. Практически по инерции алгоритмы отправляют любые письма в папку «Спам» с этого домена, даже не проверяя.
Уровень жалоб выше 0,3% у Google считается критическим для массовой рассылки. Алгоритмы безопасности с ноября 2025 года отклоняют отправку писем, если домен подозрительный.
«Не бойтесь отписок. Когда кто-то отписывается — это хорошо. Если вы отправляете письма 10 000 людям, из которых 1000 никогда не откроют их, Gmail думает: ‘Почему вы шлете письма тем, кому они неинтересны?’ — и помечает вас как спам» — Джонатан Бушар, Чемпионы по маркетингу производительности.
Репутация IP и цифрового отпечатка
Почтовые сервисы умеют анализировать цифровые отпечатки устройства, с которого отправляют по 5000 писем в день. То есть, арбитражнику требуется больше усилий и инструментов, чтобы подменить или скрыть:
- IP и локацию;
- данные устройства: модель, операционная система, установленные программы;
- cookies;
- данные браузера;
- поведение пользователя и т.д.
С 2024 года играет роль усиленная проверка подлинности отправителя. Антиспам-системы проверяют, действительно ли рассылка идет от владельца домена. Для этого используют три основных механики:
- SPF (Sender Policy Framework) — определяет право отправителя писать письма с конкретного домена.
- DKIM (DomainKeys Identified Mail) — анализирует, менялось ли письмо во время доставки.
- DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance) — оценивает рассылку с домена по двум предыдущим механикам.
Исследование на arXivLabs показало, что из-за недоработок 34,7% из проверенных 12 млн доменов позволяли отправлять письма с более 1 млн IP-адресов. Но с 2025 года благодаря проверке подлинности доменов рассылка стала сложнее.
Анализ поведения получателей
Алгоритмы анализируют не только технические параметры отправителей, но и поведение получателей. Системы безопасности оценивают сколько людей:
- открыли письмо;
- сразу удалили его;
- перешли по ссылке;
- отправили в «Спам».
То есть, сами пользователи обучают умные алгоритмы искать «неправильные письма».
Обновленные AI-фильтры по триггерным словам
Анти-спам фильтры 10 лет назад фактически триггерились только по ключевым словам.
Сейчас же их способности повысились еще больше. Система на раз-два вычисляет контекст и смысл написанного. Даже, если вы вообще не использовали стандартных ключевиков.
Например, у Google еще в ноябре 2023 года внедрили RETVec (Resilient & Efficient Text Vectorizer), современную систему классификации текста:
- Буквы и написание слов не важны. Алгоритм переводит текст в числовые векторы, которые определяют семантику. «Заработок» и «З@р@бот0к» для него одно и то же. Обмануть через замену латиницы и кириллицы тоже не получится.
- Алгоритм видит все элементы письма. Раньше можно было оформить текст белым шрифтом или использовать нулевой шрифт и запутать системы безопасности. Сейчас такое не пройдет.
С помощью RETVec удалось вычислить на 38% спама больше в сравнении со стандартными значениями. Подобные системы есть и у OutLook.
Базы данных: неоднозначная ситуация для спам-рассылки
Базы данных в 2026 году чаще всего бывают двух типов: взломанные и инфраструктурные. Если пойти в даркнет и купить базу за 50 USDT, в 99,9% случаев она окажется перегретой 100500 раз. По адресам уже отослали сотни писем с разными предложениями: сделать ставку и выиграть, купить БАД и похудеть или полностью вылечить диабет.
В исследовании Zerobounce указано, что более 22% адресов в старых базах невалидны. Люди, которых взломали, явно будут не рады письму с предложением прокрутить фриспины или купить по скидке чудо-крем для омоложения. Письма тут же полетят в «Спам».
«Проблемы с доставляемостью часто невидимы до тех пор, пока не станут катастрофическими, потому что в отличие от поискового рейтинга, здесь нет очевидного “page five” moment — вы просто тихо перестаете достигать 35% своей базы данных» — Florin Armasu, CEO Data Innovation.
Покупка базы данных через «официальные» сервисы тоже не панацея:
- за один контакт просят от $0,03 до $5;
- приходится монотонно и долго выбирать контакты подходящих людей по параметрам.
Отбор данных по нескольким десяткам параметров не дает гарантии, что пользователи клюнут на рассылку.
Инфраструктурные базы — золотая жила. Их собирают сами арбитражники, владельцы бизнесов или вебмастера. В базах контакты людей, которые по собственному желанию оставили e-mail и подписались на рассылку от дейтинг-приложения, казино или крипто-платформы. Пользователь, который согласился принимать письма от казино, может заинтересоваться предложением от другого азартного сайта.
Как собрать собственную базу e-mail для спам-рассылки
Можно попробовать набрать собственную базу через лид-магнит:
- Создать лид-магнит. Не просто « Подпишитесь на новости», а «Получите топ-5 слотов месяца» или «Эксклюзивный промокод для покупки курса омоложения со скидкой 50%».
- Создать лендинг. Ничего лишнего, только предложение, описание выгоды и форма для отправки адреса электронки.
- Далее по старинке — прокла и оффер.
Источники могут быть любые — от SEO до тизеров. Даже, если пользователь не зарегистрируется в казино или не купит средство для омоложения, e-mail останется в базе. Далее юзера можно будет дожать цепочками писем. Главное, завлечь его в начале, показать истинную пользу предложения, чтобы он согласился оставить адрес электронной почты.
Как работать со спам-рассылкой арбитражнику в 2026 году
Собственная база получена. Теперь предстоит основной солидный пласт работы. Без него e-mail-рассылка бессмысленна.
Исследование Barracuda 2026 Email Threats Report показало, что каждое третье электронное письмо в мире — спам или фишинг. Эксперты проанализировали 3,1 млрд писем. То есть, лазейки для отправки все-таки есть.
Аутентификация через SPF, DKIM и DMARC
Без подтверждения подлинности отправителя через те самые механики ваши письма не доставят. Настройте каждый параметр максимально точно. Если SPF, DKIM или DMARC будут проседать, доставки не будет.
| В июне 2026 года был обнаружен путь обхода проверки SPF и других механик в Outlook. Спамеры настраивают внешний спам-фильтр, Mailgun или Barracuda, подделывают домен и отправляют письма напрямую на сервер. Рассылка поступает в папку «Входящие» без предупреждений. В исследовании InfoGuard Labs утверждают, что в более 20% удается обойти проверки и благополучно доставлять письма. |
Если SPF, DKIM, DMARC будут настроены, можно получить BIMI (Brand Indicators for Message Identification) — стандарт, с помощью которого можно установить логотип напротив письма. Это повышает доверие пользователей.
Контроль репутации IP-адреса
Даже с идеально выстроенной аутентификацией отправителя спам-рассылка может закончиться, так и не начавшись. Важно позаботиться об IP-репутации и прогревах доменов.
Не создавайте почтовые ящики для рассылки с нелепыми именами. Представьте: вам пришло два письма от Михаила Петрова или от «4еловека-Па5ука». Второе явно вызовет подозрение и рука сама потянется отправить письмо в «Спам».
О нюансах прогрева в открытых источниках никто в явном виде не пишет. Однако, нам удалось найти вот такую стратегию.
Используйте только резидентские прокси и не отправляйте по 500 писем в первый же день жизни работы с доменом. Сначала проверьте срок его жизни. Если ему менее 30 дней, без прогрева не обойтись:
- Первая неделя. Отправляйте 15-20 писем в день с одного домена. Письма персонализируйте, заинтересовывайте пользователя, показывайте выгоду. Ссылки, изображения, вложения не используйте. Распределите отправку писем по временным отрезкам, не посылайте все сразу.
- Вторая-четвертая неделя. Увеличивайте объем писем на 20-30% в неделю.
После четырех недель можно переходить к полноценной рассылке в 60-80 писем с одного домена. Разумеется, доменов для отправки должно быть много.
Микродомены (сателлитные домены)
Микродомены (сателлитные или вторичные домены) — технические расходники для холодной рассылки. Микродомены нужны для резерва, чтобы уменьшить нагрузку и риски на основной бизнес-домен.
Несколько десятков микродоменов подойдут для работы, если вы собрали большую базу e-mail. Вы сможете распределить нагрузку, будете отправлять по 30-50 писем с каждого. Главное, прогреть микродомены.
Репутация одного из доменов может упасть из-за технического сбоя или неожиданного ужесточения модерации. Но у вас останутся запасные микродомены. Вы легко переключите трафик с вышедшего из строя домена на остальные. Кампанию приостанавливать не придется.
Использование доверенных Saas-платформ
В 2010-х годах для автоматизации рассылки спама покупали или арендовали виртуальные сервера, устанавливали на них специализированные ПО. Нужно было вручную настраивать IP-адреса. Метод был нудным, сложным и дорогим.
Теперь без автоматических сервисов для массовых рассылок не обойтись. MailChimp, SendPulse и Unisender можно использовать «в черную»: маскируя агрессивные крео и тексты под белый маркетинг. Например, не настаивать на ставке или депозите, а рассказывать про новый слот или бонус. У всех трех сервисов запрет на рассылку тем из неоднозначных ниш. И все же, по нашему опыту, в дейтинге такие ограничения точно обходят.
В 2026 году многие используют метод доверенных Saas-платформ.
Вместо того, чтобы настраивать сервера, можно использовать уже известные Google AppSheet, Atlassian Jira и другие платформы.
Например, в конце 2025 года спамеры использовали пробные аккаунты Jira и за счет встроенных функций автоматизации разослали тысячам клиентов письма с приглашением в казино или на крипто-платформу. Пользователям обещали бонусы, фриспины и хороший пассивный заработок.
То есть, если грамотно составить письма, не апеллировать слотами, а давить на возможность прибавки к зарплате, метод рабочий.
Правильный выбор креативов и текста
Шок-контент и громкие заявления о выигрыше миллиона уже не работают. Юзерам нужно дать пользу. Игрокам — бонус с четкими условиями отыгрыша. Желающим похудеть — дополнительный жиросжигатель или новую легкую диету.
Главное — персонализация, индивидуальный подход. Эксперты McKinsey в 2026 году показали, что компании, которые персонализировали письма, получили на 10% больше прибыли.
«Вопреки распространенному мнению, секрет высокой вовлеченности кроется не в хитрых письмах, а в человеческом подходе.
Отправитель — человек. Мы продаем людям, а не компаниям. Я подписываюсь своим именем, а не ‘CPV Lab’. Это создает ощущение личного разговора», — Джонатан Бушар, Чемпионы по маркетингу производительности.
Выбирайте неагрессивный текст. Не пугайте пользователя, дайте ему спокойно прочитать информацию и сделать выбор. Обязательно поставьте кнопку «Отписаться». Это требование Gmail и других почтовых сервисов. Но для вас это тоже польза: юзер меньше думает, что им манипулируют.
Вертикали, где e-mail все еще работает
В 2026 году остались вертикали арбитража трафика, где e-mail рассылка все еще приносит профит:
- Гемблинг и беттинг. Ключи вроде «фриспин», «бонус» не нравятся фильтрам антиспама, но игра стоит свеч. На кону деньги тех, кто любит играть. Рассылка — источник первых депозитов. Например, с 24 по 30 ноября 2025 года ребятам удалось получить 422 FTD на сумму $20 213,65.
- Крипта, финансы. Как и в гембле, в крипте играет роль LTV. Клиенты уже не ведутся на «Получи миллион к зарплате за 30 дней», зато клюют на «Заплати мизерную комиссию и получи на кошелек Биткоины». В письма добавляют ссылку на telegra.ph или Google Forms для обхода алгоритмов и повышения доверия.
- Адалт, дейтинг, SOI-DOI офферы. Люди всегда хотят общения, поэтому будут указывать электронную почту и подтверждать ее, чтобы получить доступ к новым знакомствам.
- Нутра. Для заказа по скидке нужно вписать номер телефона и (или) электронную почту для связи. Тем более, читателям на преленде обещают в дополнение гайд по похудению, омоложению или стабилизации сахара в крови.
- E-commerce (белые подходы). Это не спам-рассылка, а легальный инструмент после сегментации и анализа аудитории.
Вывод
В 2026 году спам-рассылка по электронной почте скорее жива, чем мертва. Но e-mail-маркетинг требует глубоких знаний в технической стороне: аутентификация, контроль репутации, подготовка серверов и доменов и многое другое. До сих пор хорошо работает спам на нутре, гембле, крипте и дейтинге. Но без собственной базы живых адресов и грамотной настройки технических процессов делать нечего ни в одной из вертикалей.
Комментарии (0)