Букмекер Superbet планирует инвестировать около €500 млн в развитие бизнеса в Греции в течение шести лет. Деньги направят на технологии, маркетинг, сотрудников и спортивное спонсорство. Об этом 5 ноября сообщил генеральный менеджер Superbet Greece Яннис Каламбокис на встрече с журналистами.

Компания работает на греческом рынке всего семь месяцев, но уже оценивает свою долю в 7–8%. За октябрь объем ставок через платформу достиг €270 млн. Данные приводит Euro2day.

Куда пойдут полмиллиарда евро

Из общей суммы €100 млн приходятся на уже заключенные спонсорские соглашения сроком на четыре года.

Superbet сотрудничает с футбольными клубами Panathinaikos и PAOK, баскетбольными Olympiacos и AEK, а также другими спортивными организациями. Компания стала партнером Кубка Греции и поддерживает второй футбольный дивизион страны.

Оператор также развивает собственные медиаплощадки. Например, каждую неделю транслирует два матча Super League 2 на YouTube и своем сайте. По данным Superbet, отдельные трансляции собирают около 50 тысяч зрителей.

При этом компания не получает рекламной выручки от этих эфиров. Их используют для повышения узнаваемости турнира и бренда.

Что происходит на греческом рынке

По оценке руководства Superbet, общий месячный объем ставок в Греции составляет €2,9–3,2 млрд. Сама компания в октябре обработала ставок на €270 млн и привлекла около 305 тысяч игроков.

€270 млн — это оборот ставок, а не доход букмекера. Деньги, выплаченные игрокам в качестве выигрышей, в эту сумму входят.

В Superbet также оценивают ежегодный рост греческого онлайн-беттинга в 10–12%. За шесть лет компания рассчитывает стать первым выбором местных игроков.

Что с партнерским трафиком?

Полмиллиарда евро на развитие одного оператора — заметная сумма. Особенно с учетом того, что Superbet собирается вкладываться не только в продукт, но и в маркетинг.

Для партнерских команд здесь интересна конкуренция за аудиторию. Чем активнее операторы борются за игроков, тем внимательнее стоит следить за их рекламными стратегиями и новыми предложениями для привлечения трафика.

Но €500 млн — это не весь бюджет, что уйдет на affiliate-маркетинг. Большая часть суммы распределена между разными направлениями, а сколько достанется партнерскому каналу, компания не раскрыла.

Пока Superbet делает серьезную ставку на Грецию. Посмотрим, отразится ли эта активность на условиях сотрудничества с вебмастерами.