2 ноября у Pinterest вступили в силу обновленные рекламные правила и требования к использованию встроенных ИИ-инструментов. В рекламной политике подробнее перечислены приемы, при которых пользователь кликает на одно предложение, а получает совсем другое.

На креативе одно, после клика — другое

В разделе об обманных практиках Pinterest прямо запрещает:

  • Подмену предложения: в объявлении намеренно показывают другой товар или услугу.
  • Скрытые расходы: реальная стоимость отличается от той, на которую рассчитывал пользователь.
  • Фальшивые розыгрыши и подарки, которыми заманивают аудиторию.
  • Несуществующие товары, услуги и магазины.
  • Обманные редиректы и искажение предложения с помощью синтетического контента.

Под запретом также инструменты и шаблоны для автоматизации мошеннических схем, продажа накрученной активности и обещания большого заработка при минимальных вложениях или усилиях.

То есть нарисовать привлекательный товар, которого у продавца нет, или пообещать подарок с незаметно спрятанными платежами — вполне конкретные нарушения. Красота картинки условия оффера не заменяет.

Что прописали для ИИ-креативов

Обновление не вводит общего запрета на ИИ-креативы. Рекламные правила запрещают использовать синтетический контент для обмана — например, чтобы приписать товару несуществующие свойства или исказить предложение.

Отдельная политика касается ИИ-функций самого Pinterest. Она запрещает выдавать себя за других, распространять обманный контент, заниматься спамом, фишингом и обходить защитные ограничения.

Если лили на несуществующие подарки, подменяли оффер после клика или прятали списания — Pinterest передает большое атата. Эти приемы теперь прямо перечислены в правилах.