С 30 октября Google разрешил использовать персонализированную рекламу отдельных категорий гемблинга на YouTube в США, Великобритании и Канаде. Рекламодатели могут выбирать аудитории по интересам и покупательским намерениям, но загружать собственные базы игроков для таргетинга по-прежнему нельзя.

Изменение закреплено в обновленной рекламной политике Google. При этом требования к лицензированию и сертификации гемблинг-рекламы сохраняются.

Какие аудитории теперь доступны

Google разрешает использовать аудитории, сформированные самой платформой. Среди них:

  • In-market — пользователи, которые активно интересуются определенными товарами или услугами.
  • Affinity — аудитории с устойчивыми интересами и привычками.
  • Демографический таргетинг — с учетом действующих ограничений.
  • Географический таргетинг — выбор разрешенных регионов показа.

При этом Google сохраняет запрет на использование аудиторий, собранных рекламодателем. Под ограничения попадают Customer Match, собственные сегменты данных, Audience Expansion и Lookalike.

То есть оператор может использовать разрешенные аудитории Google, но не сможет загрузить базу своих игроков и запустить на нее персонализированную рекламу на YouTube.

Отдельные ограничения действуют для Custom Segments. Если креатив или посадочная страница относятся к чувствительным категориям, такие сегменты нельзя использовать в большинстве кампаний. Для Display предусмотрены исключения, но показы ограничиваются нечувствительными аудиториями или контекстным таргетингом.

Гемблинг-рекламу разрешили не всем

Google по-прежнему относит азартные игры к чувствительным категориям. В них входят онлайн- и офлайн-гемблинг, рынки прогнозов, информационные сайты об азартных играх и отдельные игровые продукты.

Однако полного перечня продуктов, для которых открыли новую возможность персонализации, компания пока не опубликовала.

Для запуска рекламы сохраняются требования к сертификации Google Ads, местным лицензиям и возрастным ограничениям. Таргетировать несовершеннолетних нельзя. Также запрещено использовать медицинские данные и сведения о проблемах, связанных с азартными играми.

Для персонализированной рекламы наземных казино предусмотрена отдельная процедура подключения.

Можно ли использовать новые настройки в арбитраже?

Да, но далеко не всем. США, Великобритания и Канада — Tier-1 ГЕО с высокой платежеспособностью аудитории, серьезной конкуренцией и дорогими тестами. Плюс ограничения Google: для рекламы гемблинга нужна сертификация, а продвигаемые операторы должны иметь необходимые лицензии.

Для команд, которые уже работают с лицензированными офферами в этих странах, обновление открывает дополнительные возможности. А вот для большинства арбитражников интереснее было бы увидеть такие же послабления в более доступных и привычных для залива ГЕО.

Пока Google ограничился тремя странами. Будем следить, расширят ли список: повод для интереса есть, но рассчитывать на новые связки в других ГЕО пока рано.