TikTok обновил инструменты для поисковой рекламы Search Ads. Теперь рекламодатели могут подбирать готовые группы ключевых слов с данными о поисковом спросе, стоимости клика и конкуренции. Также в кабинете появились новые показатели, которые помогают оценивать видимость объявлений в поиске.

Об изменениях платформа сообщила 30 октября в обзоре рекламных инструментов на четвертый квартал 2026 года.

Как работают готовые наборы ключевых слов

В существующий Keyword Suggestion Tool добавили функцию Keyword Packs. Она предлагает готовые группы запросов двух типов: связанных с конкретными брендами и с категориями товаров или услуг.

Рекомендации обновляются ежедневно. Перед добавлением ключей в кампанию можно посмотреть:

  • Search Volume — объем поискового спроса;
  • CPC — ориентировочную стоимость клика;
  • Competition — уровень конкуренции.

Наборы можно просмотреть и добавить в кампанию прямо из инструмента подбора ключей. Меньше ручного поиска и возни с семантикой.

Что изменилось в статистике

Для Search Ads также добавили два показателя:

  • Impression Share — доля доступных рекламных аукционов в поиске, которые выиграли ваши ключевые слова.
  • Top 1 Impression Share — доля выигранных аукционов с первой рекламной позицией относительно всех доступных.

Данные доступны на уровне кампании, рекламодателя и отдельных ключевых слов.

Теперь проще понять, по каким запросам объявление получает показы, а где их можно попробовать увеличить. Например, проверить ставки или бюджет, если кампания недобирает показы по интересным ключам.

Что это дает

Для байеров это прежде всего возможность сэкономить время на подборе ключей. Вместо того чтобы собирать все вручную, можно взять готовые наборы TikTok, посмотреть спрос и конкуренцию, а затем проверить их на своих связках.

Интересно, насколько хорошо алгоритм будет подбирать запросы под конкретные офферы. Может, получится найти что-то стоящее, что раньше упускали при ручном поиске. А может, рекомендации окажутся слишком общими и толку от них будет немного.

Пока Search Ads и новые инструменты доступны не во всех странах и аккаунтах. Но если функция уже появилась в кабинете, почему бы не потестить? Вдруг TikTok действительно научился подкидывать хорошие ключи