Enquanto o mercado disputa espaço nos resultados do Google, o segundo maior buscador do mundo continua pouco explorado. Quem já conseguia tráfego por lá guardou o assunto pelo maior tempo possível: a equipe de SEO da MultiClick passou dois anos construindo seu negócio principal em torno do Bing. “Há um ano, era melhor ficar em silêncio sobre isso. Agora já dá para perceber a concorrência crescendo”, admitiu o sócio Maksim em um podcast do canal PressAff (em russo).
Vou analisar essa experiência junto com estudos de caso recentes, estatísticas do buscador e armadilhas menos comentadas. Além dos relatos dos sócios da MultiClick, o artigo se apoia em publicações e cases de Oleg Shestakov, da Rush Agency e da Black Flag SEO; do analista de SEO DrMax; e em análises recentes de Glenn Gabe, da GSQi, e da equipe da Peec AI.
O ponto central: o Bing é um buscador independente, com suas próprias regras de ranqueamento, pouca concorrência em muitos nichos e uma vantagem singular: seu índice alimenta respostas do ChatGPT e do Copilot. Assim, uma única posição no Bing pode trazer tráfego de três fontes.
Bing em 2026: público e potencial de tráfego
Primeiro, alguns parágrafos de contexto. É preciso entender os números para avaliar o tamanho da oportunidade.
O Bing é o buscador da Microsoft e o segundo maior do mundo em participação de mercado. Ele responde por cerca de 5% das buscas globais, segundo o StatCounter. Parece um erro de arredondamento perto do Google, até transformar porcentagens em pessoas: agregadores de estatísticas (em russo) estimam um público de mais de 500 milhões de visitantes únicos e cerca de 100 milhões de usuários ativos por dia. Nos EUA, sua participação fica em torno de 7,5%; nos computadores, processa aproximadamente 12% das buscas no mundo.
Cinco por cento das buscas globais representam centenas de milhões de pessoas que simplesmente mantiveram as configurações padrão.
A origem desses números é fácil de explicar. O Bing é o buscador padrão do Windows e do Edge e está integrado ao Copilot, assistente de IA da Microsoft que vem pré-instalado no Windows. Muitos usuários mantêm essas configurações. Isso forma um público específico: mais velho, mais conservador e mais propenso a pesquisar no computador do trabalho.
Para os afiliados, isso significa um público com poder de compra em mercados Tier-1, como EUA, Canadá e Europa Ocidental: pessoas com dinheiro para gastar e cartão de crédito.
Oleg Shestakov, fundador da Rush Agency e da Black Flag SEO, contou em uma publicação de junho no seu canal (em russo) que seus testes apontaram cerca de 60% dos usuários do Bing nos EUA. Para quem aparece no top 3, afirmou, “há tráfego, e esse público tem bastante poder de compra”.
Captura de tela do Canal Telegram do especialista em SEO Oleg Shestakov (traduzido do russo)
Por que SEOs e afiliados voltaram a olhar para o Bing
Quatro fatores explicam o interesse renovado dos afiliados pelo Bing. Veja como Maksim, sócio da MultiClick, descreve cada um deles.
1. Concorrência. É o principal motivo. No Google, disputar as primeiras posições comerciais exige orçamentos suficientes para contratar equipes inteiras de link building; no Yandex, exércitos de bots. No Bing, muitas consultas ainda não têm concorrência séria. O mercado passou anos repetindo “não tem tráfego lá” sem ir conferir.
| “Houve uma época em que todo mundo falava do Bing e dizia que não tinha tráfego. Nós percebemos que havia tráfego para o nosso negócio. Começamos a captá-lo e fomos aumentando o volume aos poucos.” |
2. Estabilidade. O Bing não provoca abalos trimestrais como as atualizações principais do Google, que deixam os profissionais de SEO uma semana acompanhando as posições com apreensão.
| “As atualizações são pouco frequentes e quase imperceptíveis. Às vezes, algo cai, mas geralmente, quando você conquista uma posição no topo, fica lá até alguém superar você.” |
3. Custo de entrada. Não é preciso ter um orçamento de links como no Google. O principal fator é outro e custa bem menos, como veremos na próxima seção. Na MultiClick, começar no Bing chega a ser considerado simples, mas com uma ressalva:
| “Para nós, o Bing parece hoje a fonte de tráfego mais simples para começar. Mas, quando converso com colegas, eles dizem que tentam, fazem testes e não conseguem resultados.” |
Simples não significa intuitivo.
4. Um motivo que mal existia há alguns anos: as posições no Bing se transformam em visibilidade nas respostas de IA. O assunto merece uma seção própria mais adiante.
Em volume, o Bing ainda não se compara ao Google. O próprio Maksim o descreve como seu “primeiro ponto de partida”. Mas uma porta de entrada com pouca concorrência é justamente o que os afiliados mais precisam em 2026.
Como o Bing ranqueia: uma mistura de Google e Yandex
Um erro comum é levar toda a estratégia de SEO que você já usa para o Bing. Isso gera problemas tanto para quem vem do Google quanto para quem vem do Yandex.
| “São dois buscadores diferentes: o que funciona no Google é totalmente diferente do que funciona no Bing. Quem vem do Google sabe que links e outreach funcionam bem por lá e tenta investir pesado nisso logo de início. Mas pode não conseguir resultado algum. Outros vêm do Yandex achando que podem levar a manipulação dos sinais comportamentais ao máximo. Na prática, passam do ponto e acabam fora do índice.” — Maksim, sócio da MultiClick. |
Sinais comportamentais mostram como os usuários interagem com os resultados de busca e com os sites: em quais snippets clicam, se voltam aos resultados e quanto tempo passam em uma página. No Yandex, manipular esses sinais é um setor com muitos anos de história.
Nesse aspecto, a mecânica do Bing se aproxima mais da do Yandex do que da do Google:
- Os sinais comportamentais são o principal fator. Melhorar essas métricas movimenta as posições mais rápido e com mais força que outros métodos. Por isso, uma estratégia no estilo do Google, baseada em links sem sinais comportamentais, pode ficar estagnada.
- Os links são um sinal secundário. Eles ajudam como complemento. Como diz Maksim: “Há um pequeno ponto em comum com o Google: alguns links são necessários.”
- O excesso de manipulação é punido. Quem vem do Yandex pode passar do ponto. No Bing, a manipulação agressiva pode causar a remoção do índice, em vez de apenas uma queda nas posições.
- A qualidade do conteúdo é avaliada na indexação. O Bing Webmaster Tools mostra o motivo Content Quality para páginas excluídas. Conteúdo de baixa qualidade pode nem entrar no índice, o que funciona como filtro contra sites vazios e de pouco valor.
Como vimos, as atualizações são pouco frequentes e relativamente suaves, então uma boa posição pode durar. O outro lado dessa estabilidade é que, se um concorrente ocupar o lugar, esperar que uma atualização o tire de lá dificilmente vai ajudar. Você terá que superá-lo.ia com uma atualização é inútil — você terá que superá-lo por conta própria.
A experiência com o Yandex se aplica melhor ao Bing do que a experiência com o Google, desde que não haja exagero na manipulação dos sinais comportamentais.
Como começar no SEO para Bing no marketing de afiliados
Este é um roteiro básico para começar, reunido a partir das recomendações de especialistas. Ele usa métodos white hat, a base de qualquer projeto.
Passo 1. Cadastre-se no Bing Webmaster Tools. É o equivalente ao Google Search Console. Você pode importar seu site do GSC em poucos cliques e transferir a verificação automaticamente. Shestakov resumiu o próximo passo em um conselho aos seus seguidores na primavera de 2025 no hemisfério norte (em russo):
| “O que você deveria fazer ainda hoje à noite? Adicionar seu site ao Bing Webmaster Tools e colocar a velocidade de rastreamento no máximo. Sim, no Bing Webmaster Tools isso PODE SER AJUSTADO. E sim, é gratuito.” — Oleg Shestakov. |
O Bing permite mesmo ajustar a velocidade de rastreamento manualmente, algo com que os usuários do Google só podem sonhar.
Passo 2. Envie o sitemap e ative o IndexNow. O IndexNow é um protocolo aberto de indexação instantânea: você avisa o Bing sobre uma página nova ou atualizada, e ela pode entrar no índice em horas, em vez de semanas. Plugins do WordPress e a maioria dos CMS oferecem suporte nativo. É uma ferramenta importante para redes de sites e projetos novos.
Passo 3. Otimize as páginas para o Bing. O Bing interpreta os textos de forma mais literal que o Google: a correspondência exata das palavras-chave no título, no H1 e nos primeiros parágrafos ainda tem bem mais peso. Uma estrutura clara também importa: blocos curtos e uma ideia por parágrafo. Em seu relatório sobre grounding, o próprio Bing defende conteúdo estruturado e verificável, pois o divide em trechos para compor respostas de IA.
Relatório AI Performance de um domínio de demonstração, com o gráfico de citações e a tabela Grounding Queries. Fonte: Bing Search Blog.
Passo 4. Acompanhe os relatórios de IA. Em 2026, o Bing Webmaster Tools ganhou recursos de análise que o Google não oferece. O relatório AI Performance mostra como seu site é citado em respostas de IA: para quais consultas, com qual participação nas citações pela métrica Citation Share e com recortes por intenção e tema. O analista de SEO DrMax chamou a atualização (em russo) de “botão do dinheiro”: pela primeira vez, é possível ver quais páginas realmente aparecem nas respostas de IA. O próximo passo é relacionar essa visibilidade à receita na sua análise.
Bing como caminho para o ChatGPT e o Copilot
É isso que torna o Bing mais interessante em 2026 do que era em 2024.
Como funciona: quando o ChatGPT precisa de um fato recente da internet, envia consultas ao Bing, parceiro oficial de busca da OpenAI, em vez do Google, e constrói a resposta com base nesses resultados. Isso se chama grounding: fundamentar uma resposta de IA em resultados de busca. O Copilot, da Microsoft, segue o mesmo princípio de forma ainda mais direta. Uma análise da Peec AI sobre os logs do Deep Research publicada em julho de 2026 mostrou que todas as consultas de busca do modo de pesquisa do ChatGPT tinham a identificação web_with_bing, sem uso do Google. A disciplina já tem nome: Generative Engine Optimization, ou GEO, que consiste em otimizar conteúdo para aparecer em respostas de IA, além das posições tradicionais nas buscas.
Um exemplo prático está no estudo de caso do consultor de SEO Glenn Gabe. Um site YMYL, sobre dinheiro e saúde, temas que os buscadores analisam com mais rigor, usava conteúdo gerado em massa. O Google o levou para além da sétima página de resultados, mas ele acumulou citações em mais de 90.000 prompts do ChatGPT.
A fonte era o Bing. Ele tinha mais de 88.000 páginas do site indexadas, contra mais de 45.000 no Google, e o site ranqueava para as mesmas consultas em que era citado pelo ChatGPT. As posições no Bing se transformaram em uma visibilidade em IA que o site não teria conseguido de outra forma.
Profissionais que publicam em russo confirmam a tendência com números mais modestos de seus próprios projetos. Em uma publicação de fevereiro (em russo), DrMax compartilhou seus resultados:
| “Mais da metade do meu tráfego do Bing vem justamente de citações em respostas de IA.” — DrMax. |
Shestakov também apontou um efeito adicional em seu case sobre manipulação de sinais comportamentais (em russo): posições melhores no Bing aumentam a visibilidade no Copilot, que usa os resultados do buscador e está integrado aos computadores com Windows.
| Uma ressalva importante: na atualização de agosto do mesmo case, Gabe constatou que o Bing havia desindexado todo o site. Mesmo assim, as citações no ChatGPT continuaram crescendo, o que sugere que a OpenAI também está construindo seu próprio índice. Pesquisadores já haviam observado uma mudança para fontes híbridas de busca no ChatGPT no outono de 2025 no hemisfério norte. |
A conclusão prática: a combinação “Bing → respostas de IA” funciona hoje, mas não dá para presumir que vá durar para sempre. Acompanhe regularmente os relatórios de IA da seção anterior.
Cases de SEO no Bing: quem ganha dinheiro e o que pode dar errado
Agora, os cases prometidos. Como tudo isso se traduz em resultados financeiros?
MultiClick: dois anos em gambling, com sites que duram cerca de um ano. O núcleo da empresa é uma equipe de SEO para Bing no segmento de gambling: sites monomarca dedicados a cassinos específicos e conteúdo sobre slots, em vez de agregadores de avaliações. A equipe automatizou o processo inteiro, da geração de sites e textos à gestão da rede, dos servidores e da compra de domínios. Seu principal indicador de continuidade, nas palavras de Maksim:
| “A maioria dos projetos que administramos já está no ar há cerca de um ano.” — Maksim, MultiClick. |
Para um site de gambling que depende de tráfego de busca, é um tempo de vida considerável.
Black Flag SEO: posição 1 em 7–14 dias, vendida como serviço. Em fevereiro, a equipe de Shestakov publicou um case (em russo) no nicho B2B white hat de serviços para empresas de cassinos. A manipulação dos sinais comportamentais começou em dezembro e, em meados de fevereiro, o site estava na posição 1 para quase todas as consultas-alvo. Em junho, a equipe anunciou (em russo) que conseguia levar sites à posição 1 do Bing em 7–14 dias por meio da manipulação de CTR, usando bots para inflar os cliques nos snippets. O serviço era oferecido por US$ 1.000–1.500 por mês, conforme a concorrência do nicho.
Segundo a experiência da equipe, os nichos-alvo incluem negócios locais de alto tíquete nos EUA, iGaming e sweepstakes, SaaS e serviços de IA. Isso não é uma recomendação para contratar manipulação de CTR. É um sinal de maturidade do mercado: essa fonte de tráfego já conta com uma estrutura de serviços e preços definidos.
Um exemplo white hat para equilibrar. A agência americana TM Blast apresenta um case em que o tráfego orgânico do Bing cresceu 288% em um ano, de 1.290 para 5.001 sessões, apenas com ajustes técnicos e trabalho consistente de SEO. Os números absolutos são modestos, e isso também faz parte da realidade do Bing: um site white hat recebe um acréscimo estável e barato de tráfego, em vez de uma mina de ouro.
Agora, as armadilhas que outros profissionais de SEO já encontraram.
O principal risco em gambling não é o algoritmo, como deixa claro Maksim, da MultiClick:
| “Os reguladores locais ainda podem intervir e derrubar seu site. Às vezes, as próprias marcas também enviam reclamações DMCA.” |
Uma reclamação DMCA alega violação de direitos autorais e pode tirar uma página dos resultados de busca enquanto a disputa é resolvida. Para sites monomarca, é uma ameaça recorrente.
Outros riscos incluem:
- Exagerar na manipulação dos sinais comportamentais. O Bing pode remover um site do índice em vez de apenas reduzir suas posições. Reconstruir um site desindexado pode ser mais fácil que recuperá-lo.
- Conteúdo gerado em massa está sob análise. O case de Gabe também é um alerta: o Bing acabou desindexando o site que havia deixado passar durante seis meses. Os buscadores estão aprendendo a detectar padrões de conteúdo de IA de baixa qualidade; o Bing apenas está atrás do Google.
- Volume de tráfego. Na maioria dos nichos, o Bing entrega várias vezes menos tráfego que o Google. Ele funciona como fonte adicional ou ponto de partida, em vez de substituto.
Checklist para captar tráfego com SEO no Bing
- Adicione seu site ao Bing Webmaster Tools importando-o do GSC.
- Envie o sitemap, ative o IndexNow e ajuste a velocidade de rastreamento para o máximo.
- Pesquise palavras-chave especificamente para o Bing. A demanda e a concorrência são diferentes, então não se limite a reutilizar a lista do Google.
- Otimize as páginas com correspondência exata de palavras-chave e blocos curtos que façam sentido por conta própria.
- Tenha cuidado com os sinais comportamentais: o excesso de manipulação pode custar a presença no índice, além das posições.
- Acompanhe AI Performance e Citation Share para medir a visibilidade nas respostas de IA.
- Se a estratégia funcionar em um site, amplie para uma rede enquanto a oportunidade estiver aberta.
Essa janela está se fechando, como costuma acontecer com fontes de tráfego subestimadas. Há um ano, quem ganhava dinheiro com o Bing ficava em silêncio. Agora, dá entrevistas e vende serviços. Você já imagina o que vem depois.já dão entrevistas e vendem serviços. Você já sabe qual é o próximo estágio.
FAQ
Motor de busca da Microsoft, o segundo maior do mundo em participação de mercado (cerca de 5%). Vem como padrão no Windows e Edge, então o público principal são pessoas que não mudam as configurações: conservadores, adultos, com poder aquisitivo, principalmente dos EUA.
Quase não: no Runet, a fatia do Bing é microscópica, a demanda é absorvida pelo Yandex e Google. Bing é para o ocidente, principalmente EUA e Tier-1.
Cadastre-se no Bing Webmaster Tools (pode importar do Google Search Console), envie o sitemap, ative o IndexNow e ajuste manualmente a velocidade máxima de rastreamento nas configurações. Tudo gratuito.
Protocolo aberto de indexação instantânea: o próprio site notifica o buscador sobre páginas novas e atualizadas. Suportado pelo Bing e Yandex, integrado aos principais plugins de SEO do WordPress.
O principal sinal são os fatores comportamentais, não os links; a correspondência exata das palavras-chave funciona com mais força; as atualizações são raras, os tops são estáveis. A experiência do Google se transfere mal para o Bing, a do Yandex — melhor, mas sem exagerar nos fatores comportamentais.
Conquiste posições no Bing para as consultas-alvo: o ChatGPT forma respostas com base nos resultados dele, e o Copilot ainda mais. Você pode monitorar o resultado no relatório AI Performance no Bing Webmaster Tools.
Mais barato que o Google: quase não precisa de orçamento para links. O valor de mercado para manipulação é de US$ 1000–1500 por mês para um nicho de concorrência média; o white hat depende basicamente de conteúdo e técnica.
Microsoft Advertising é um tema grande à parte: o leilão é mais barato que o do Google, mas a moderação e verificação dos anunciantes é mais rígida. E isso já não é SEO — o assunto merece um artigo separado.
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