Imagina a Hugo, un afiliado. En 2021 publicaba aplicaciones en Google Play, compraba algo de tráfico incentivado y llevaba las fichas de sus apps a los primeros puestos. Las instalaciones orgánicas y los ingresos llegaban sin parar. En 2023 se pasó a Facebook, pero no le funcionó. En 2026 decidió volver al ASO. Ahora mira las estadísticas y se pregunta: ¿por qué hay menos leads y por qué el tráfico incentivado ya no ayuda? La respuesta es sencilla.
En 2026, el ASO ya no es la fuente de tráfico que era hace dos o tres años. Los métodos antiguos solo funcionan en RuStore, si acaso. Los algoritmos de App Store y Google Play han cambiado, las cuentas de desarrollador han ganado importancia, la competencia entre equipos ha aumentado y las estrategias simples basadas en palabras clave prácticamente han dejado de funcionar.
A continuación explicamos cómo es realmente el ASO en 2026 y qué verticales siguen dando resultados con esta fuente. Spoiler: no se trata únicamente de iGaming.
Qué es el tráfico ASO
El tráfico ASO —siglas de App Store Optimization u optimización de tiendas de aplicaciones— es el tráfico orgánico que llega desde App Store o Google Play a través de sus buscadores y recomendaciones.
Los usuarios abren la tienda de aplicaciones en su smartphone y después:
- Buscan términos como «slots», «casino» o «ganar dinero» y descargan una aplicación;
- Consultan selecciones algorítmicas como «Para ti» o «Recomendado», recorren los banners y descargan los juegos u otras aplicaciones que les llaman la atención.
Quien busca una aplicación concreta ya es un usuario con una intención clara: sabe lo que quiere. Quien navega por una selección todavía no ha decidido si descargará algo. Hay que captar su atención mediante el icono o la descripción.
El objetivo del ASO para afiliados es conseguir que una aplicación sea visible para los usuarios dentro de las tiendas. De forma simplificada, el proceso es el siguiente:
- Optimizar el título, el subtítulo y la descripción de la ficha con palabras clave.
- Crear un icono atractivo y capturas de pantalla que llamen la atención.
- Generar las primeras instalaciones para mejorar la posición. Estas descargas iniciales suelen proceder de tráfico de pago.
El enfoque es parecido al SEO tradicional para sitios web. Si la ficha contiene palabras clave relevantes y una descripción útil, Google Play o App Store pueden situar la aplicación en las primeras posiciones. Así, los usuarios la encuentran y la descargan con mayor facilidad, y las siguientes instalaciones llegan sin nuevos costes de adquisición.
El afiliado realiza una inversión inicial considerable para conseguir instalaciones que después se conviertan en registros y depósitos. A diferencia de la publicidad segmentada y la adquisición móvil convencional, no hace falta atraer al usuario con un creativo: ha llegado a la tienda con la intención de instalar una aplicación. La tasa de registro a depósito del tráfico ASO puede ser entre dos y tres veces mayor que la del tráfico de Facebook o TikTok.
¿Ha muerto el ASO en 2026?
Desde hace más de un año, circulan por Reddit — y en publicaciones en X — afirmaciones de que el ASO ha muerto.
Los afiliados se quejan de que el tráfico incentivado ya no funciona y de que la moderación es cada vez más estricta.
Un informe reveló que las descargas y el gasto dentro de las aplicaciones cayeron un 10% en el primer trimestre de 2026, aunque solo en Estados Unidos. En Europa y Asia, las instalaciones y compras en Google Play y App Store siguen creciendo.
En promedio, las suscripciones y descargas han aumentado un 10,6% desde 2024. Los usuarios no han dejado de descargar aplicaciones. Lo que ha cambiado son las reglas del ASO para afiliados:
- Los sistemas antifraude han mejorado. Hasta 2024 funcionaba la fórmula «aplicación de fachada, palabras clave de alta frecuencia, tráfico incentivado». Desde entonces, los sistemas antifraude —especialmente los de Google— se han vuelto más estrictos y los algoritmos detectan la manipulación con rapidez. Una aplicación de gambling puede permanecer activa en Google Play un máximo de dos semanas.
- La interacción del usuario tiene más importancia. Las tiendas analizan con mayor atención cómo se comportan los usuarios dentro de una aplicación. Si alguien la instala y la cierra inmediatamente, App Store puede bajar su posición. Si una aplicación consigue 10.000 descargas y otra 4.000, pero la segunda presenta una mayor interacción durante el primer día, esta última puede quedar mejor posicionada.
- Las palabras clave de alta frecuencia se han encarecido. Las grandes empresas pujan por palabras clave de marca, algo especialmente visible en gambling. Sin un gran presupuesto resulta más difícil posicionarse para búsquedas directas como «Pin Up» o «Vulkan». Aumentar la densidad de palabras clave tampoco resuelve el problema. Es mejor trabajar con búsquedas relacionadas de menor frecuencia y consultas long tail relevantes: por ejemplo, «adelgazar antes de las vacaciones» en lugar de limitarse a «adelgazar».
En otras palabras, trabajar con ASO se ha vuelto más difícil para los principiantes sin un presupuesto importante.
«Desarrollar una aplicación para iOS cuesta alrededor de 600 dólares. Pero hay que tener en cuenta la escala del proceso de producción. Un equipo puede desarrollar entre 10 y 15 aplicaciones al mes, por ejemplo, pero solo cinco superan la revisión. De este modo, el coste real por aplicación aprobada termina siendo de unos 1.500–2.000 dólares», explicó Matvey, cofundador de iRent y PWA.Market, en un vídeo en ruso del canal de marketing de afiliación DIVEROLI.
Esto no significa que la fuente de tráfico haya muerto. Significa que hay que analizar los enfoques y planificar cada paso.
«ASO siempre ha sido y sigue siendo una de las principales herramientas para promocionar aplicaciones. No diría que alguna vez haya “caído”. El mercado simplemente se mueve por ciclos: una aplicación conecta con la audiencia y despega, pero después suelen llegar un bloqueo o nuevas restricciones, y de repente vuelves a pasar un mes o incluso más en una fase de caída», explicó Alexander Sobko, CEO de LGaming, durante un resumen de SiGMA Dubai publicado en el canal de YouTube en ruso DIVEROLI.
El ASO no ha muerto. Lo que ha muerto es la esperanza de conseguir tráfico de forma fácil y barata.
Qué ha cambiado en el marketing de afiliación con ASO en 2026
Las tiendas ya no valoran únicamente el número de instalaciones. Los algoritmos de App Store y Google Play se han vuelto más sofisticados. Que una aplicación se instale no significa que vaya a utilizarse, por lo que las aplicaciones móviles promocionadas mediante campañas de afiliación ahora deben mantener el interés del usuario.
Una tienda puede dejar una aplicación en la misma posición, mientras que otra puede subirla o bajarla. Google Play y App Store han cambiado sus principios de posicionamiento. Sus algoritmos se parecen en muchos aspectos: ambos evalúan la interacción, el interés y la calidad del tráfico. Sin embargo, cada tienda analiza estas señales de forma distinta:
- App Store analiza los patrones de comportamiento dentro del ecosistema de Apple y tiene en cuenta las señales de Apple Search Ads;
- Google Play concede mayor importancia a la relevancia de la búsqueda y a la conversión.
ASO en App Store: usuarios con mayor capacidad de gasto y moderación estricta
En 2025, el gasto de los usuarios de iOS superó los 117.000 millones de dólares.
Los propietarios de dispositivos Apple suelen considerarse una audiencia con mayor capacidad de gasto. Según un informe de Data.ai, Apple representa solo el 27% de las instalaciones mundiales, pero los ingresos recurrentes de las aplicaciones superan el 65% de los ingresos totales. El tráfico de iOS puede costar más, pero los usuarios de Apple suelen generar un LTV mayor.
En App Store, la visibilidad se optimiza mediante los campos Title, Subtitle y el bloque oculto Keywords. La dificultad consiste en evitar la repetición de palabras clave. Apple combina estos campos y evalúa el texto como un conjunto. Repetir una palabra clave no ofrece ninguna ventaja y ocupa caracteres que podrían utilizarse para otros términos relevantes.
El contenido visual es lo primero
Las capturas de pantalla de la ficha son más que un escaparate: son una herramienta de conversión. El contenido visual suele ser lo primero que evalúan los usuarios. En la WWDC 2026, Apple presentó nuevas funciones de descubrimiento y conversión. Los resultados orgánicos pueden incluir imágenes dinámicas y vídeos cortos, además del icono y las capturas estáticas. De este modo, los afiliados pueden mostrar una función o interfaz en acción, lo que puede aumentar el CTR.
Product Page Optimization, o PPO, permite probar distintos enfoques en estos vídeos cortos.
Impulso mediante ASA
La actualización de marzo de Apple Search Ads cambió la forma habitual de trabajar de los afiliados y afectó directamente al ASO. Los anuncios de pago pueden aparecer ahora en varias posiciones para una misma búsqueda junto a otras aplicaciones similares. El usuario introduce una palabra clave, ve una aplicación anunciada en la parte superior, baja por los resultados y puede encontrar otro anuncio de la misma aplicación en la tercera o quinta posición.
Esto dificulta la promoción orgánica y desplaza los resultados orgánicos hacia abajo. Incluso si una aplicación alcanza la tercera o cuarta posición, el usuario puede encontrarse antes con varios anuncios. Si se trata de una búsqueda de alta frecuencia, quizá nunca llegue a desplazarse hasta la aplicación.
El cambio también puede jugar a tu favor. Ejecutar una campaña de ASA para una aplicación puede generar instalaciones que ayuden a mejorar su posición. ASA y ASO funcionan mejor juntos que por separado.
En 2025, Apple anunció otra función: las etiquetas de App Store. Los desarrolladores pueden añadir etiquetas que describan las funciones de una aplicación, como «acceso sin conexión» para una guía de viajes o «acceso familiar» para una aplicación de entrenamiento. Al seleccionar una etiqueta, el usuario ve una colección de aplicaciones que ofrecen la misma función, lo que mejora su visibilidad. En 2026, esta función de etiquetas está disponible en Estados Unidos, Canadá y varios países europeos.
Retención de usuarios
Los algoritmos de iOS se han vuelto más inteligentes. Ya no basta con generar instalaciones: también hay que retener a los usuarios. Apple tiene en cuenta la retención, las reseñas, las valoraciones y el tiempo que una aplicación permanece instalada en el dispositivo.
Apple mantiene un estándar de calidad elevado en 2026. Una aplicación debe contar con:
- Una valoración mínima de 4,5 estrellas;
- Reseñas positivas recientes: cuantas más, mejor;
- Actualizaciones periódicas, nuevas funciones, mejoras y correcciones de errores;
- Una localización adecuada para cada GEO;
- Vídeos de presentación y capturas de pantalla atractivos.
Las suscripciones de pago, los depósitos y otras transacciones dentro de la aplicación pueden mejorar su posición. Apple detecta que los usuarios utilizan la aplicación y pagan por sus servicios, lo que indica que la valoran.
«En 2026 no ganarán quienes conozcan el algoritmo, sino quienes comprendan mejor al usuario y la economía del producto», explicó Anastasia, profesional independiente con más de diez años de experiencia en ASO, en un vídeo en ruso.
Un caso internacional de marketing de aplicaciones ilustra esta idea. Entre febrero y junio de 2026, el usuario de Reddit Kritnc consiguió que una aplicación generara 1.000 dólares en ingresos por suscripciones. Al principio había gastado 5.000 dólares en publicidad de pago, pero el tráfico era de baja calidad y no producía retorno. Después de analizar la situación, mejorar la aplicación e introducir una suscripción de pago, empezó a obtener resultados.
En 2026, los algoritmos de App Store prestan más atención al comportamiento de los usuarios. Si la aplicación no les gusta, los metadatos, las palabras clave y las capturas atractivas no bastarán para conseguir una buena posición.
ASO en Google Play: bloqueos masivos y algoritmos UAC
El SEO sigue siendo importante para el ASO en Google Play en 2026. Sus algoritmos analizan con atención el contenido de cada ficha. El título y la descripción ayudan a la tienda a determinar para qué búsquedas debe mostrar la aplicación.
Google anunció un cambio importante durante Google I/O 2026: Google Play utiliza ahora Ask Play, basado en Gemini. En lugar de introducir una búsqueda amplia como «VPN», los usuarios pueden escribir algo más concreto, por ejemplo, «VPN gratis para Telegram». La función está disponible actualmente en Estados Unidos y algunos otros países, pero es probable que siga ampliándose.
Moderación más estricta
Los sistemas de moderación y antifraude de Google mejoran cada año. La automatización permite identificar infracciones rápidamente y bloquear tanto a los desarrolladores como a sus productos. En 2025, por ejemplo, más de 1,75 millones de aplicaciones no superaron la moderación.
Aunque una aplicación sea aprobada, todavía es pronto para celebrarlo. Google Play Protect analiza ahora más de 350.000 millones de aplicaciones al día. Si una app no cumple los requisitos de seguridad de Google, puede acabar bloqueada.
Android Vitals influye en el ASO
Android Vitals está diseñado para mejorar la estabilidad de las aplicaciones. Controla métricas como:
- El número de errores «La aplicación no responde»;
- La tasa de cierres inesperados;
- El consumo de batería durante el uso.
Google analiza el funcionamiento de una aplicación durante 28 días. Si su calidad es baja, los algoritmos pueden reducir su visibilidad en Google Play. Por tanto, los afiliados deben prestar todavía más atención al rendimiento de sus aplicaciones. Una app con problemas graves y persistentes puede desaparecer por completo de los resultados de búsqueda.
Los patrones de comportamiento importan
Al igual que App Store, Google Play presta cada vez más atención al comportamiento y la interacción de los usuarios en 2026. No existen datos públicos precisos sobre el efecto de cada patrón de comportamiento en la posición. Sin embargo, si alguien instala un juego o una aplicación de fitness y la elimina inmediatamente debido a errores, Google lo detectará y bajará su posición.
La experiencia del usuario importa. Las reseñas ayudan a otras personas a elegir un juego o una utilidad, por lo que las aplicaciones con valoraciones altas y opiniones detalladas suelen llegar a las primeras posiciones con mayor rapidez y frecuencia.
Nuevos puntos de entrada al ASO en Google Play
Durante I/O 2026, Google presentó Play Shorts. Además de utilizar la búsqueda tradicional, los usuarios podrán ver las funciones y características de las aplicaciones en vídeos cortos al estilo de TikTok. Desde el vídeo podrán abrir la ficha y descargar la aplicación. La función todavía no está disponible en todas partes, pero la dirección de Google está clara: el descubrimiento será más sencillo y visual. Parece que los VSL de 30 segundos pueden convertirse en parte del ASO.
Las mejores verticales para ASO
En 2026, elegir la vertical adecuada determina aproximadamente la mitad del éxito de una campaña de ASO. Un afiliado se parece a un buscador de oro que decide dónde prospectar dentro de las tiendas: escoger la vertical correcta es el primer paso importante.
Gambling
Siguiendo con la analogía de la minería, gambling es el mayor yacimiento de oro del ASO y su vertical principal. La comparación no es perfecta, pero la categoría «Juegos» generó más de 92.000 millones de dólares en App Store en 2025. Está claro que a la audiencia le gusta jugar y que una parte de ella disfruta jugando por dinero.
«La situación actual es aproximadamente la siguiente: publicar una aplicación se ha vuelto difícil. En términos de volumen de tráfico, las aplicaciones basadas en el diseño de slots populares y crash games son las que mejor funcionan, pero conseguir que las aprueben resulta muy complicado. Con “complicado” quiero decir que el diseño debe parecerse al slot original tanto como sea posible. Las tiendas utilizan ahora redes neuronales para detectar patrones de slots populares. Ya se han publicado tantas aplicaciones de este tipo que los sistemas cuentan con una enorme base de referencias. Reconocen bien los clones porque han visto una gran variedad de enfoques y soluciones visuales», explicó Matvey, cofundador de iRent y PWA.Market, en un vídeo en ruso del canal de marketing de afiliación DIVEROLI.
La competencia en gambling es intensa, especialmente por parte de marcas consolidadas. Sin un cloaking eficaz, una aplicación no permanecerá activa durante mucho tiempo. Aun así, puede merecer la pena competir: según Statista, el ingreso medio por jugador es de 653 dólares.
Dating
Las aplicaciones de citas son populares en todos los países: por lo general, las personas no quieren estar solas. Los ingresos de este tipo de aplicaciones superaron los 6.000 millones de dólares en 2025, mientras que más de 23 millones de usuarios estaban dispuestos a pagar por funciones prémium, como conversaciones privadas con perfiles populares, likes adicionales y otras ventajas.
Finanzas
Las finanzas y las criptomonedas también son verticales populares para ASO. Todo el mundo quiere ganar dinero, y los usuarios están dispuestos a pagar cuando una aplicación resulta cómoda y fácil de entender. Las reseñas son especialmente importantes: deben ser informativas y mostrar las oportunidades que el usuario podría estar perdiendo. Debido a las restricciones legales y a las políticas de las tiendas, también puede ser útil presentar una plataforma de criptomonedas como una herramienta de análisis de gráficos.
Nutra
La salud y la belleza preocupan a los usuarios de todos los mercados. Si una aplicación les ayuda a lograr sus objetivos, pueden estar dispuestos a descargarla y pagar una suscripción. Los monitores de actividad y los programas de entrenamiento para perder peso o cuidar la salud pueden generar un flujo constante de instalaciones, especialmente cuando la descripción relaciona el resultado prometido con una ocasión concreta, como adelgazar antes del verano o de Navidad, o reducir la hinchazón antes de una reunión al día siguiente.
La competencia es intensa, pero la mayoría de las aplicaciones de esta vertical son productos white hat que cumplen las normas.
Aplicaciones de IA y otras utilidades
Durante el primer semestre de 2026, los usuarios gastaron 4.250 millones de dólares en suscripciones y planes de pago para ChatGPT y otras herramientas de IA.
Los servicios de IA no están disponibles en algunos países. Al mismo tiempo, los desarrolladores monetizan estas herramientas con rapidez y limitan su uso gratuito. Si creas un agregador de IA y prometes acceso ininterrumpido, las instalaciones pueden llegar.
Las herramientas para eludir restricciones en internet también tienen demanda en todo el mundo, y los usuarios están dispuestos a pagar por mantener el anonimato en la red. En Estados Unidos, la proporción de suscripciones de pago para cambiar de GEO aumentó hasta el 52%.
Conclusión
El ASO dejó de ser una simple optimización técnica mucho antes de 2026, pero ahora el cambio resulta más evidente que nunca. El tráfico orgánico todavía puede monetizarse bien, especialmente en gambling, dating y finanzas, aunque convertirlo en resultados se ha vuelto más difícil.
Ganan los equipos que disponen de presupuesto suficiente para sustituir las aplicaciones bloqueadas o eliminadas. La idea principal es que el ASO es una estrategia a largo plazo. Incluso después de realizar una inversión inicial importante para generar más tráfico en el futuro, hay que mantenerse alerta y seguir trabajando en el producto.
FAQ
El tráfico ASO es la audiencia objetivo que encuentra y descarga apps desde la búsqueda en las stores por palabras clave, y luego realiza acciones: registro, compra o suscripción.
No, el ASO no ha muerto, sino que se transformó de un simple algoritmo de acciones a una combinación de varios pasos. Ahora, solo las palabras clave no son suficientes para promocionar una app.
Hay diferencias en la optimización. Pero ambas stores en 2026 apostaron por la calidad de las apps y la implicación de los usuarios.
El tráfico incentivado son usuarios a los que se les paga por buscar por palabras clave e instalar una app específica. Un gran número de instalaciones impulsa la app a las primeras posiciones. Pero hay que usar el incentivo con cuidado. Las stores reaccionan negativamente a las instalaciones masivas. Especialmente si el usuario no busca nada más, descarga la app y nunca la abre.
Gambling (apuestas) es la vertical que genera muchas descargas y depósitos. Dating, productos financieros y apps de adelgazamiento, belleza y salud también son populares y generan acciones objetivo.
El arbitraje de tráfico móvil es un algoritmo de acciones en el que el especialista 'compra' (atrae) usuarios de smartphones y los dirige a la página de descarga de una app o de compra de suplementos, productos financieros, etc. Cuanto más barato consiga el arbitrajista usuarios que compren, depositen o se registren, mayor será su recompensa.
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