П’ять-десять років тому email-розсилка листів щастя здавалася такою ж простою, як зварити пельмені. Написав текст про спадок нігерійського дідуся, вставив посилання, додав базу AliExpress і налаштував автозапуск. Трафік ллється, дохід зростає.

У 2026 році все стало складніше: спам-розсилка виглядає як багатоступенева операція із впровадження в тил ворога. І все ж, джерело трафіку скоріше живе, ніж мертве.

Ми вивчили відкриті джерела і в цій статті розкажемо, наскільки сильно змінилися механіки та ускладнилася робота з базами.

Кінець золотої епохи e-mail спаму

Складнощі з джерелом почалися давно. Але з 2024 року Google, Outlook і Yahoo ввели обов’язкову автентифікацію для користувачів, які займаються масовими розсилками. Антиспам-системи тепер оцінюють не лише зміст листів за ключовими словами чи посиланнями. Алгоритми перевіряють самого відправника: хто він, звідки, як взаємодіяв з отримувачем і взагалі з електронною поштою раніше.

Розберемо базу: як антиспам-системи перевіряють дані.

Репутація домену

Чим частіше листи з певного домену потрапляють у «Спам», тим нижча його репутація. Якщо користувачі скаржаться на розсилку, Google чи інший поштовик позначає адресу сайту як підозрілу. Майже автоматично алгоритми відправляють будь-які листи з цього домену у папку «Спам», навіть не перевіряючи.

Попередження Google — GoAff

Рівень скарг вище 0,3% у Google вважається критичним для масових розсилок. Алгоритми безпеки з листопада 2025 року відхиляють надсилання листів, якщо домен підозрілий.

«Не бійтеся відписок. Коли хтось відписується — це добре. Якщо ви надсилаєте листи 10 000 людям, з яких 1000 ніколи їх не відкриють, Gmail думає: ‘Чому ви шлете листи тим, кому вони нецікаві?’ — і позначає вас як спам» — Джонатан Бушар,   Чемпіони з маркетингу продуктивності.

Репутація IP та цифрового відбитка

Поштові сервіси вміють аналізувати цифрові відбитки пристрою, з якого надсилають по 5000 листів на день. Тобто, арбітражнику потрібно більше зусиль і інструментів, щоб підмінити або приховати:

  • IP та локацію;
  • дані пристрою: модель, операційна система, встановлені програми;
  • cookies;
  • дані браузера;
  • поведінку користувача тощо.

З 2024 року має значення посилена перевірка автентичності відправника. Антиспам-системи перевіряють, чи справді розсилка йде від власника домену. Для цього використовують три основні механіки:

  1. SPF (Sender Policy Framework) — визначає право відправника надсилати листи з конкретного домену.
  2. DKIM (DomainKeys Identified Mail) — аналізує, чи змінювався лист під час доставки.
  3. DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance) — оцінює розсилку з домену за двома попередніми механіками.

Дослідження на arXivLabs показало, що через недопрацювання 34,7% із перевірених 12 млн доменів дозволяли надсилати листи з понад 1 млн IP-адрес. Але з 2025 року завдяки перевірці автентичності доменів розсилка стала складнішою.

Аналіз поведінки отримувачів

Алгоритми аналізують не лише технічні параметри відправників, а й поведінку отримувачів. Системи безпеки оцінюють, скільки людей:

  • відкрили лист;
  • одразу видалили його;
  • перейшли за посиланням;
  • відправили у «Спам».

Тобто самі користувачі навчають розумні алгоритми знаходити «неправильні листи».

Оновлені AI-фільтри за тригерними словами

Антиспам-фільтри 10 років тому фактично реагували лише на ключові слова.

Зараз їхні можливості стали ще ширшими. Система миттєво визначає контекст і сенс написаного. Навіть якщо ви взагалі не використовували стандартних ключових слів.

Оновлені AI-фільтри Google — GoAff

Наприклад, у Google ще в листопаді 2023 року впровадили RETVec (Resilient & Efficient Text Vectorizer), сучасну систему класифікації тексту:

  1. Букви та написання слів не мають значення. Алгоритм переводить текст у числові вектори, які визначають семантику. «Заробіток» і «З@р@бот0к» для нього одне й те саме. Обдурити через заміну латиниці та кирилиці теж не вийде.
  2. Алгоритм бачить усі елементи листа. Раніше можна було оформити текст білим шрифтом або використати нульовий шрифт і заплутати системи безпеки. Зараз таке не пройде.

Завдяки RETVec вдалося виявити на 38% більше спаму у порівнянні зі стандартними показниками. Подібні системи є і в OutLook.

Бази даних: неоднозначна ситуація для спам-розсилки

Бази даних у 2026 році найчастіше бувають двох типів: зламані та інфраструктурні. Якщо піти в даркнет і купити базу за 50 USDT, у 99,9% випадків вона виявиться перегрітою 100500 разів. На ці адреси вже надіслали сотні листів із різними пропозиціями: зробити ставку й виграти, купити БАД і схуднути чи повністю вилікувати діабет.

У дослідженні Zerobounce зазначено, що понад 22% адрес у старих базах невалідні. Люди, яких зламали, навряд чи зрадіють листу з пропозицією прокрутити фріспіни чи купити зі знижкою чудо-крем для омолодження. Листи одразу підуть у «Спам».

«Проблеми з доставлюваністю часто залишаються непомітними, доки не стануть катастрофічними, адже на відміну від пошукового рейтингу, тут немає очевидного моменту “page five” — ви просто тихо перестаєте досягати 35% своєї бази даних» — Florin Armasu, CEO Data Innovation.

Купівля бази даних через «офіційні» сервіси теж не панацея:

  • за один контакт просять від $0,03 до $5;
  • доводиться монотонно й довго підбирати контакти відповідних людей за параметрами.

Відбір даних за кількома десятками параметрів не гарантує, що користувачі відреагують на розсилку.

Інфраструктурні бази — золота жила. Їх збирають самі арбітражники, власники бізнесів або вебмайстри. У базах — контакти людей, які добровільно залишили e-mail і підписалися на розсилку від дейтинг-додатку, казино чи крипто-платформи. Користувач, який погодився отримувати листи від казино, може зацікавитися пропозицією від іншого азартного сайту.

Як зібрати власну e-mail базу для спам-розсилки

Можна спробувати зібрати власну базу через лід-магніт:

  1. Створити лід-магніт. Не просто «Підпишіться на новини», а «Отримайте топ-5 слотів місяця» чи «Ексклюзивний промокод на купівлю курсу омолодження зі знижкою 50%».
  2. Створити лендінг. Нічого зайвого — лише пропозиція, опис вигоди та форма для введення e-mail.
  3. Далі по-старому — прокла та оффер.

Джерела можуть бути будь-які — від SEO до тизерів. Навіть якщо користувач не зареєструється в казино чи не купить засіб для омолодження, e-mail залишиться у базі. Далі юзера можна дотиснути ланцюжками листів. Головне — зацікавити його на старті, показати реальну вигоду пропозиції, щоб він погодився залишити e-mail.

Як працювати зі спам-розсилкою арбітражнику у 2026 році

Власна база отримана. Тепер попереду основний об’єм роботи. Без нього e-mail-розсилка не має сенсу. 

Дослідження Barracuda 2026 Email Threats Report показало, що кожен третій електронний лист у світі — спам або фішинг — GoAff

Дослідження Barracuda 2026 Email Threats Report показало, що кожен третій електронний лист у світі — спам або фішинг. Експерти проаналізували 3,1 млрд листів. Тобто, лазівки для відправки все ж є.

Аутентифікація через SPF, DKIM і DMARC

Без підтвердження автентичності відправника через ці механіки ваші листи не доставлять. Налаштуйте кожен параметр максимально точно. Якщо SPF, DKIM чи DMARC будуть просідати — доставки не буде.

У червні 2026 року було виявлено спосіб обходу перевірки SPF та інших механік в Outlook. Спамери налаштовують зовнішній спам-фільтр, Mailgun або Barracuda, підробляють домен і надсилають листи напряму на сервер. Розсилка потрапляє у папку «Вхідні» без попереджень. У дослідженні InfoGuard Labs стверджують, що більш ніж у 20% випадків вдається обійти перевірки та успішно доставляти листи.

Якщо SPF, DKIM, DMARC налаштовані, можна отримати BIMI (Brand Indicators for Message Identification) — стандарт, який дозволяє встановити логотип навпроти листа. Це підвищує довіру користувачів. 

Контроль репутації IP-адреси

Навіть з ідеально налаштованою автентифікацією відправника спам-розсилка може завершитися, так і не розпочавшись. Важливо подбати про IP-репутацію та прогрів доменів.

Не створюйте поштові скриньки для розсилки з дивними іменами. Уявіть: вам прийшло два листи від Михайла Петрова або від «4еловека-Па5ука». Другий варіант явно викличе підозру, і рука сама потягнеться відправити лист у «Спам».

Про нюанси прогріву у відкритих джерелах ніхто прямо не пише. Проте нам вдалося знайти таку стратегію.

Використовуйте лише резидентські проксі й не надсилайте по 500 листів у перший же день роботи з доменом. Спочатку перевірте вік домену. Якщо йому менше 30 днів, без прогріву не обійтися:

  1. Перший тиждень. Надсилайте 15-20 листів на день з одного домену. Листи персоналізуйте, зацікавлюйте користувача, показуйте вигоду. Посилання, зображення, вкладення не використовуйте. Розподіліть відправлення листів по часових відрізках, не надсилайте всі одразу.
  2. Другий-четвертий тиждень. Збільшуйте обсяг листів на 20-30% щотижня. 

Після чотирьох тижнів можна переходити до повноцінної розсилки у 60-80 листів з одного домену. Звісно, доменів для відправлення має бути багато.

Мікродомени (сателітні домени)

Мікродомени (сателітні або вторинні домени) — технічні витратні матеріали для холодної розсилки. Мікродомени потрібні для резерву, щоб зменшити навантаження і ризики на основний бізнес-домен.

Кілька десятків мікродоменів підійдуть для роботи, якщо ви зібрали велику базу e-mail. Ви зможете розподілити навантаження, будете надсилати по 30-50 листів з кожного. Головне — прогріти мікродомени.

Репутація одного з доменів може впасти через технічний збій або неочікуване посилення модерації. Але у вас залишаться запасні мікродомени. Ви легко переключите трафік з домену, що вийшов з ладу, на інші. Кампанію зупиняти не доведеться.

Використання довірених Saas-платформ

У 2010-х роках для автоматизації розсилки спаму купували або орендували віртуальні сервери, встановлювали на них спеціалізоване ПЗ. Потрібно було вручну налаштовувати IP-адреси. Метод був нудним, складним і дорогим.

Тепер без автоматичних сервісів для масових розсилок не обійтися. MailChimp, SendPulse і Unisender можна використовувати «в чорну»: маскуючи агресивні крео і тексти під білий маркетинг. Наприклад, не наполягати на ставці чи депозиті, а розповідати про новий слот або бонус. У всіх трьох сервісів є заборона на розсилку тем з неоднозначних ніш. І все ж, за нашим досвідом, у дейтингу такі обмеження точно обходять.

У 2026 році багато хто використовує метод довірених Saas-платформ. 

Замість того, щоб налаштовувати сервери, можна використовувати вже відомі Google AppSheet, Atlassian Jira та інші платформи.

Наприклад, в кінці 2025 року спамери використовували тестові акаунти Jira і завдяки вбудованим функціям автоматизації розіслали тисячам клієнтів листи із запрошенням у казино чи на крипто-платформу. Користувачам обіцяли бонуси, фріспіни і гарний пасивний заробіток.

Тобто, якщо грамотно скласти листи, не апелювати слотами, а робити акцент на можливості підвищити зарплату, метод працює.

Правильний вибір креативів і тексту

Шок-контент і гучні заяви про виграш мільйона вже не працюють. Юзерам потрібно дати користь. Гравцям — бонус із чіткими умовами відіграшу. Тим, хто хоче схуднути, — додатковий жироспалювач або нову легку дієту.

Статистика за розсилками — GoAff

Головне — персоналізація, індивідуальний підхід. Експерти McKinsey у 2026 році показали, що компанії, які персоналізували листи, отримали на 10% більше прибутку.

«Всупереч поширеній думці, секрет високої залученості криється не в хитрих листах, а в людському підході.

Відправник — людина. Ми продаємо людям, а не компаніям. Я підписуюсь своїм ім’ям, а не ‘CPV Lab’. Це створює відчуття особистої розмови», —   Джонатан Бушар, Чемпіони з маркетингу продуктивності. 

Обирайте неагресивний текст. Не лякайте користувача, дайте йому спокійно прочитати інформацію і зробити вибір. Обов’язково поставте кнопку «Відписатися». Це вимога Gmail та інших поштових сервісів. Але для вас це теж плюс: юзер менше думає, що ним маніпулюють. 

Вертикалі, де e-mail досі працює

У 2026 році залишилися вертикалі арбітражу трафіку, де e-mail розсилка досі приносить профіт:

  1. Гемблінг і беттінг. Ключі на кшталт «фріспін», «бонус» не подобаються фільтрам антиспаму, але гра варта свічок. На кону гроші тих, хто любить грати. Розсилка — джерело перших депозитів. Наприклад, з 24 по 30 листопада 2025 року хлопцям вдалося отримати 422 FTD на суму $20 213,65.
  2. Крипта, фінанси. Як і в гемблінгу, у крипті важливий LTV. Клієнти вже не ведуться на «Отримай мільйон до зарплати за 30 днів», зате реагують на «Заплати мінімальну комісію і отримай на гаманець Біткоїни». У листи додають посилання на telegra.ph або Google Forms для обходу алгоритмів і підвищення довіри.
  3. Адалт, дейтинг, SOI-DOI оффери. Люди завжди хочуть спілкування, тому залишають електронну пошту і підтверджують її, щоб отримати доступ до нових знайомств.
  4. Нутра. Для замовлення зі знижкою потрібно вказати номер телефону та (або) електронну пошту для зв’язку. Тим більше, читачам на преленді обіцяють додатково гайд зі схуднення, омолодження чи стабілізації цукру в крові. 
  5. E-commerce (білі підходи). Це не спам-розсилка, а легальний інструмент після сегментації й аналізу аудиторії.

Висновок

У 2026 році спам-розсилка на e-mail скоріше жива, ніж мертва. Але e-mail-маркетинг вимагає глибоких знань у технічній частині: автентифікація, контроль репутації, підготовка серверів і доменів та багато іншого. Досі добре працює спам на нутрі, гемблінгу, крипті й дейтингу. Але без власної бази живих адрес і грамотного налаштування технічних процесів робити нічого в жодній з вертикалей.