Что такое push-трафик и актуален ли он в 2026 году

Пуш-сети уже много лет удерживают статус одного из самых доступных источников в арбитраже. Медиабайеров здесь привлекает техническая простота и предсказуемость: не нужно ежедневно бороться с банами аккаунтов, а модерация спокойно пропускает креативы с агрессивными подходами, формат «до и после» или обещания бонусов.

Однако, несмотря на все плюсы источника, за последние два года работать с пушами стало сложнее. Из-за обновлений Google и встроенной кнопки отписки в Chrome базы подписчиков просели, а на многих площадках выросла доля ботов. Если сливать трафик без трекера и отсева ботовых площадок в блек-листы, выйти в плюс не получится.

В этой статье мы разобрали особенности работы с пуш-трафиком в 2026 году, выбрали рабочие вертикали и рассказали, как правильно настраивать и оптимизировать кампании.

Как пуши работали раньше и что изменилось

Несколько лет назад базы подписок собирали в огромных объемах любыми доступными способами. Вебмастера ставили скрипты-сборщики на сайты вроде торрентов и пиратских кинотеатров, либо сливали дешевый кликандер-трафик на специальные страницы.

Человеку блокировали доступ к сайту требованием нажать «Разрешить» — якобы для подтверждения возраста или чтобы скачать файл. Люди кликали не думая, попадали в базу и потом каждый день получали десятки уведомлений, даже не понимая, как от них отписаться.

За последние два года ситуация поменялась из-за двух обновлений Google:

• Кнопка отписки в Chrome. В браузер добавили возможность отписаться прямо из всплывающего окна push-уведомления. Пользователям больше не нужно искать настройки сайта, поэтому неактивная аудитория быстро отваливается из баз.
• Google Spam Update. Поисковик начал банить домены, которые используют скрытые формы сбора подписок или рассылают пугающие уведомления. Под санкции и выпадение из выдачи попали как сайты вебмастеров, так и домены самих пуш-сетей.

«Google стал гораздо активнее бороться со спам-рассылками и флагает домены, которые рассылают пугающие или вводящие в заблуждение уведомления. Браузер принудительно отписывает людей, если они не кликают на пуши в течение нескольких дней, либо массово очищает базы паблишеров, которые собирают подписки на жестких лендингах», — Павел Федоров, аккаунт-менеджер RollerAds.

Из-за этих санкций объемы трафика на рынке сократились, а на непроверенных площадках выросла доля ботов.

«По нашим оценкам, в пуш-сетях сейчас около 80% ботов и только 20% живого трафика. Боты на базе нейросетей стали умнее: они могут имитировать поведение реальных пользователей и делать конверсии, из-за чего арбитражник сливает бюджет», — Slinck, автор Telegram-канала «Схематозы» и владелец партнерской сети slinck.partners.

Тем не менее формат продолжает приносить профит тем, кто умеет чистить площадки и фильтровать бот-трафик.

«Формат жив, но объемы уменьшились, а конкуренция выросла. Стало сложнее собирать базы на прелендингах и масштабироваться. Однако, как и раньше, в одиночку можно запускать и крутить кампании со спендом в несколько тысяч долларов в сутки с хорошим ROI. Главное — понимать, как устроена фильтрация источников в сетях», — Михаил Свинарев, совладелец форума defo.cc.

Как устроены пуш-уведомления

В арбитраже используют три формата пуш-уведомлений: классические, In-Page и мобильные. У них разный принцип работы и требования к устройствам.

Само объявление состоит из иконки, картинки, заголовка, текста и ссылки на оффер. Разница между форматами — в том, где именно всплывает сообщение и на каких устройствах оно работает.

Классические пуши

Отображаются на десктопах и устройствах на базе Android. Чтобы человек начал получать такие уведомления, он должен зайти на сайт и нажать «Разрешить» во всплывающем окне. После подписки сообщения приходят, даже если браузер закрыт.

Основная проблема формата — он не работает на iOS, так как Safari блокирует веб-пуши.

In-Page Push

Формат создали для работы с аудиторией Apple. Визуально это плашка под системное уведомление, которая всплывает прямо поверх страницы сайта, пока человек на ней находится.

Здесь пользователю не нужно подтверждать подписку, поэтому объявление открывается на айфонах и любых других устройствах.

Мобильные пуши

Эти сообщения отправляет не браузер, а приложение (PWA или WebView), которое пользователь установил на свой телефон.

В гемблинге и беттинге этот инструмент используют для возврата игроков. После установки человеку отправляют уведомления с напоминаниями о бонусах, фриспинах или матчах, чтобы дожимать его на повторные депозиты.

Преимущества push-трафика

Главный плюс пушей в том, что сетки практически не банят аккаунты. Если модератор отклонит креатив, вы просто меняете картинку или заголовок и заново отправляете объявление на проверку. Никаких слетевших кабинетов и потерь бюджета.

У работы с пуш-сетями есть и другие плюсы:

• Быстрый запуск без расходников. Для работы не нужны антидетект-браузеры и фарм-аккаунты. Кампанию настраивают прямо в кабинете сетки: достаточно загрузить креатив, выставить таргетинг и вставить ссылку из трекера.
• Лояльная модерация. В отличие от Facebook Ads или контекстной рекламы, пуш-сети спокойно пропускают агрессивные тизеры, обещания бонусов, заходы «до и после» и картинки 18+.
• Низкая цена клика на тестах. В Tier-2 и Tier-3 странах клики стоят копейки, поэтому протестировать десятки креативов и прелендов можно с минимальным бюджетом.
• Простая воронка. Вам не придется платить за аренду PWA или WebView-приложений, привязывать SDK и настраивать клоаку. Связка состоит из трех простых шагов: пуш, преленд и оффер.
• Таргетинг по свежести подписки. Некоторые сетки позволяют выставлять показы только на новую аудиторию. Пользователи из свежих баз (до 3 дней с момента подписки) еще не заспамлены рекламой, поэтому охотнее кликают и переходят на оффер.

Какие вертикали заходят с пушей

Пуши не подходят для белого e-commerce, банковских карт или B2B-сервисов. В пуш-сетях нет привычного таргетинга по возрасту, полу и интересам, поэтому показы идут на всю базу. Из-за этого офферы со сложной воронкой дают только нецелевые клики. В этом источнике лучше всего конвертят офферы под широкую аудиторию с простым целевым действием.

Гемблинг и беттинг

В креативах используют обещания бонусов, фриспины за регистрацию и анонсы спортивных событий. Лучше всего трафик конвертит через In-Page Push и мобильные пуши.

При работе с классическими веб-пушами нужно обязательно использовать преленд — например, с колесом фортуны или интерактивной мини-игрой. Без прокладки человек сразу попадет на форму регистрации и закроет сайт, поэтому депозитов в такой воронке не будет.

Нутра

Через пуш-сети часто запускают средства для похудения, суставов, потенции и паразитов. Главный плюс источника для нутры заключается в слабой модерации. 

В отличие от Facebook Ads или Google Ads, пуш-сетки спокойно пропускают тизеры с симптомами болезней, сравнения «до и после» и жесткие прокладки с историями врачей или новостными статьями.

Дейтинг

Объявления маскируют под пропущенные звонки или сообщения из мессенджеров: на иконку ставят фото девушки, а в тексте пишут «Анна прислала вам фото» или «У вас 1 новое сообщение».

Этот подход лучше всего заходит на мобилках через In-Page Push. Дальше юзера отправляют на прокладку с коротким опросником или сразу на форму регистрации, где нужно указать только логин и почту.

Утилиты

Пуши делают похожими на системные уведомления смартфона: «Память переполнена», «Найден вирус» или «Соединение не защищено».

Пользователь принимает уведомление за предупреждение операционной системы и переходит на страницу скачивания клинера, ускорителя или антивируса.

Свипстейки

Розыгрыши смартфонов, техники или гифт-карт. Пользователь кликает по пушу, отвечает на пару вопросов или крутит рулетку на преленде и оставляет контакты ради участия в акции.

Где купить push-трафик

Выбор рекламной сети зависит от вертикали, формата промоматериалов и требований к модерации. У каждой площадки свои объемы аудитории, механизмы оптимизации кампаний и правила работы с серыми офферами.

PropellerAds

Одна из крупнейших сетей на рынке с собственным антифродом. В настройках кампании можно включить автооптимизацию (Target CPA или SmartCPC): вы задаете нужную цену за регистрацию или депозит, а алгоритм сам регулирует ставки и отключает площадки, которые сливают бюджет без конверсий.

Преимущества:

• Огромный объем трафика по всем ГЕО и точечные настройки таргетинга — по версиям ОС, провайдерам и свежести подписки;
• Разделение аудитории по уровню активности (High, Medium, Low): свежие подписки дают выше CTR, но стоят дороже;
• Автоматическая оптимизация кампаний под целевую цену конверсии.

Недостатки:

• Строгая модерация — запрещен 18+ контент, жесткая нутра и медицинские тизеры с демонстрацией симптомов.

RichAds

Сетка с удобным разделением источников по качеству (Premium, Standard, New, Remnant). В категорию Premium попадают только проверенные площадки, что позволяет сразу тестировать связку на конвертящем трафике без лишнего открута на мусорные сайты.

Преимущества:

• Микробиддинг позволяет точечно менять ставки под конкретные Sub ID без внесения площадок в блек-лист;
• Есть встроенные автоправила и прямая интеграция с трекерами Keitaro и Binom;
• Категория Premium дает стабильный конверт без лишнего расхода бюджета на тесты.

Недостатки:

• Запрещен жесткий 18+ контент (проходит только дейтинг без обнаженки).

Push.House

Сеть с минимальным депозитом $50 и возможностью выкупать трафик не только с собственной базы, но и с внешних партнерских сетей (фидов). Подходит для работы с серыми вертикалями, так как модераторы не блокируют кампании за жесткие тизеры и прокладки.

Преимущества:

• Доступный старт от $50 и лояльная проверка серых промоматериалов;
• Наличие отдельных баз под 18+ трафик;
• Детальный таргетинг по возрасту подписки в днях.

Недостатки:

• На внешних фидах попадаются нецелевые клики, поэтому площадки требуют регулярного отсева через блек-листы в трекере.

EvaDav

Мультиформатная платформа, где базы мейнстрим и 18+ трафика разделены внутри кабинета. Площадка поддерживает покупку трафика со сторонних фидов, работу по CPC и CPM, а также автоматическую оптимизацию кампаний.

Преимущества:

• Четкое разделение мейнстрима и адалта в настройках кампании, встроенный сплит-тест креативов и поддержка микробиддинга;
• Большие объемы аудитории в Латаме, Азии и странах Tier-3.

Недостатки:

• Площадка закупает трафик на внешних фидах, поэтому кампании требуют регулярной чистки блек-листов через трекер.

Galaksion

Сетка собирает пуш-подписки только напрямую со своих сайтов и не перекупает трафик у других сетей. За счет этого на площадке практически нет ботов, а трафик показывает стабильный конверт в гемблинге, нутре и утилитах.

Плюсы:

• Чистый трафик за счет работы без посредников и перекупщиков;
• Оплата по модели CPA Goal и возможность получить готовые наборы креативов через личного менеджера;
• Минимальный депозит — $50.

Минусы:

• Полный запрет на 18+ контент и жесткие прелендинги;
• Объемы базы меньше, чем у крупных сеток вроде PropellerAds.

TacoLoco

Специализированная сеть под 18+ сегмент, где база подписчиков собирается с адалт-тубов и тематических сайтов. Площадка дает минимальные ограничения на промоматериалы и быструю модерацию.

Преимущества:

• Лояльная модерация — не банят за откровенные креативы и тизеры;
• Низкая стоимость клика по сравнению с мейнстрим-сетями;
• Быстрый запуск кампаний без долгих проверок.

Недостатки:

• Нет смарт-автоматизации закупки: В отличие от PropellerAds или RichAds, тут нет умного алгоритма, который сам оптимизирует показы под заданную стоимость конверсии. Выставлять ставки, микробиды и заносить площадки в блек-листы приходится вручную или через автоправила в трекере.

Сетка	Мин. депозит	Способы оплаты	Параметры таргетинга	Адалт (18+)
PropellerAds	$100	Карты, Wire, PayPal, Skrill, UnionPay, Pix, Crypto	ГЕО, ОС, браузеры, провайдеры, тип подключения, активность аудитории, Target CPA	Запрещен
RichAds	$150	Карты, Wire, Capitalist, Crypto, Paxum	ГЕО, устройства, ОС, провайдеры, языки, микробиддинг, категории источников	Запрещен (разрешен мейнтсрим-дейтинг)
Push.House	$50	Capitalist, Crypto, карты, Payeer, WebMoney	ГЕО, ОС, устройства, возраст подписки, языки, провайдеры, ID фидов	Разрешен (есть отдельные 18+ базы)
EvaDav	$100	Карты, Wire, Capitalist, Crypto, Paxum, Skrill	ГЕО, ОС, браузеры, языки, устройства, провайдеры, возраст подписки	Разрешен (раздельные базы)
Galaksion	$50	Карты, Wire, Paxum, Capitalist	ГЕО, город, ОС, браузеры, устройства, языки, лимиты показов, CPA Goal	Запрещен
TacoLoco	$100	Карты, Capitalist, Paxum, Crypto, WebMoney	ГЕО, ОС, устройства, провайдеры, браузеры, языки	Разрешен (собственная база LosPollos, тубы и адалт-сайты)

Как правильно тестировать и оптимизировать пуш-кампании

В отличие от Facebook Ads, где алгоритмы сами ищут аудиторию, в пуш-сетях контроль за расходом бюджета полностью лежит на медиабайере. Если запустить кампанию без предварительной настройки трекера и сегментации, получить понятную статистику по конверсиям не получится.

Запуск только через трекер и настройка постбеков

Заливать пуши по прямой ссылке из партнерской программы нельзя. Сетка открутит показы по тысячам разных сайтов, но без трекера вы не увидите, какой именно сайт принес конверсии, а какой просто потратил бюджет без результата.

Перед запуском кампанию нужно обязательно привязать к Keitaro или Binom. В ссылку оффера добавьте макрос источника, например, {zone_id} или {site_id}, в зависимости от требований конкретной сети. 

После этого нужно настроить передачу постбеков из ПП, чтобы в статистике трекера отображались конверсии, цена лида и итоговый ROI по каждой площадке.

Сегментация кампаний перед запуском

Трафик нужно обязательно разделять на несколько отдельных кампаний. Чтобы получить чистую аналитику и не переплачивать во время тестов, параметры настройки сразу задают отдельно:

• Разделение по устройствам. Десктоп и мобильный трафик всегда нужно разделять. У них разная стоимость клика, отличающийся CTR и абсолютно разное поведение пользователей на преленде;
• Возраст подписки. В настройках сетей база разбита по свежести. Свежие подписки (до 3–7 дней) показывают высокий CTR и дают хороший конверт, но трафик с них стоит дороже. Старые базы (от 30 дней) обходятся дешево, но аудитория там уже выжжена и дает низкий конверт. Для тестирования лучше выбирать подписки до 14 дней;
• Тест разных связок. В кампанию нужно загружать от 5 до 10 вариантов промо с разными иконками, заголовками и креативами, чтобы зацепить аудиторию и получить высокий CTR на аукционе.

Оптимизация и работа с блек-листами

Когда кампания получит первые клики и данные, можно переходить к аналитике в трекере. Главная задача — отсечь неконвертящие площадки и сохранить бюджет.

• Сборка Black-листа. Если конкретный сайт скрутил сумму, равную 1,5–2 выплатам по офферу (например, $30–40 при выплате $20), но не дал ни одной конверсии, этот ID нужно занести в блек-лист кампании. Выкупать с него клики дальше нет смысла;
• Формирование White-листа. Источники, которые стабильно дают профит, нужно вынести в отдельную кампанию с повышенной ставкой. Это позволяет забирать с них максимальный объем трафика без конкуренции;
• Корректировка ставок через микробиддинг. Если площадка дает конверсии, но цена лида выходит в минус, не стоит сразу заносить её в блек-лист. В сетях вроде RichAds или EvaDav вы можете урезать ставку на 20–30% для конкретного Sub ID. Это снизит расходы на трафик и выведет источник в плюс без потери конверсий.

Выгорание креативов

Креативы в пушах выгорают за 2-4 дня. Когда аудитория привыкает к тизеру и перестает кликать по объявлению, CTR креатива падает. В пуш-сетях просадка CTR автоматически снижает ваши позиции на аукционе, из-за чего кампания перестает получать показы.

Чтобы объем трафика не проседал, статистику нужно проверять каждый день. Креативы с просевшим CTR отключайте и сразу заменяйте свежими промо — с новыми иконками, другими заходами в заголовках и баннерами.

Примеры кейсов

In-Page на дейтинг в Индии

Разберем запуск дейтинг-смартлинки (CPL) на Индию в Push.House через формат In-Page Push. Байер настраивал таргетинг на мобильный Android-трафик в крупных городах (Мумбаи, Дели, Бангалор и др.).

На тесты запустили три отдельные кампании:

• Кампания по вайт-листу дала ROI около 50% и стабильный плюсовой результат;
• Кампания с чисткой площадок принесла основной объем лидов с ROI около 42%;
• Кампания без фильтрации ушла в минус (-27%), несмотря на высокий CTR — подвели мусорные сайты и неконвертящий преленд.

Чтобы не вычищать площадки вручную, в кабинете сетки выставили автоправила. Если сайт скрутил $0.1 и не дал лида, алгоритм автоматически отправляет его в блек-лист. Площадки с конверсиями система переносит в вайт-лист для отдельного пролива.

In-Page на Android в Tier-3 хорошо заходит под CPL-дейтинг, но выйти в плюс получится только при жесткой автофильтрации источников на первых же центах открута.

Пуш-трафик на антивирусы

Еще один пример — тест автооптимизации CPA Goal в RollerAds на мобильном антивирусе. Чтобы не слить бюджет на тесте дорогого CPS ($90), за основу взяли микроконверсию (CPL $1) — событие привязали к переходу на страницу оформления заказа. Трафик отслеживали через Binom.

В связке задействовали два инструмента сетки:

• Алгоритм CPA Goal. Система сама подгоняла ставки под целевой $1 за лид и отключала неконвертящие площадки;
• Автогенерация креативов. Платформа сама собирала промоматериалы и ротировала варианты с высоким CTR.

В итоге цена лида удержалась в пределах $1, а чистый профит составил больше $1000 при ROI 49%.

При работе с дорогими целевыми действиями (CPS, FTD) оптимизацию выстраивают по промежуточному шагу, например, считают CPL или клики на преленде. Это дает алгоритмам сетки необходимый объем данных для фильтрации площадок.

Заключение

Пуши в 2026 году дают профит, но заливать трафик без нормальной аналитики больше нельзя. Выйти в плюс только за счет дешевого клика не получится.

Для рабочего залива нужно соблюдать базовые правила: запускать кампании только через трекер, сразу разделять трафик на тесте, срезать неконвертящие площадки автоправилами или микробиддингом и вовремя менять выгоревшие креативы. Если контролировать выкуп с первых центов открута и подбирать понятную воронку под ГЕО, источник продолжает приносить стабильные лиды.