¿Qué es el tráfico push y sigue siendo relevante en 2026?

Las redes push llevan años siendo una de las fuentes de tráfico más accesibles del marketing de afiliación. Los media buyers valoran su sencillez técnica y previsibilidad: no es necesario enfrentarse a bloqueos diarios de cuentas y la moderación suele admitir creatividades con enfoques agresivos, formatos de antes y después y ofertas de bonos.

Sin embargo, pese a estas ventajas, trabajar con tráfico push se ha vuelto más difícil durante los últimos dos años. Las actualizaciones de Google y el botón de cancelación de suscripción integrado en Chrome han reducido las bases de suscriptores, mientras que la proporción de tráfico bot ha aumentado en muchas plataformas. Si lanzas tráfico sin un tracker y no añades a la blacklist las fuentes con demasiados bots, obtener beneficios resulta prácticamente imposible.

En este artículo analizamos cómo funciona el tráfico push en 2026, qué verticales siguen dando resultados y cómo configurar y optimizar las campañas correctamente.

Cómo funcionaban los push antes y qué ha cambiado

Hace unos años, los publishers creaban enormes bases de suscriptores por cualquier medio disponible. Instalaban scripts de suscripción en sitios de torrents y plataformas de streaming pirata, o enviaban tráfico clickunder barato a páginas de destino específicas.

El acceso al sitio quedaba bloqueado hasta que el usuario hacía clic en «Permitir», supuestamente para confirmar su edad o descargar un archivo. Muchos aceptaban sin pensarlo, entraban en la base de datos y después recibían decenas de notificaciones al día, a menudo sin saber siquiera cómo darse de baja.

Durante los últimos dos años, dos actualizaciones de Google han cambiado la situación:

• Botón de cancelación de suscripción en Chrome. El navegador añadió la opción de darse de baja directamente desde la ventana emergente de la notificación push. Los usuarios ya no tienen que buscar la configuración del sitio, por lo que los suscriptores inactivos abandonan las bases mucho más rápido.
• Google Spam Update. El buscador comenzó a penalizar los dominios que utilizan formularios de suscripción ocultos o envían notificaciones alarmantes. Tanto los sitios de los publishers como los dominios de las propias redes push se han visto afectados y han desaparecido de los resultados de búsqueda.

«Google se ha vuelto mucho más agresivo en la lucha contra el spam y marca los dominios que envían notificaciones alarmantes o engañosas. El navegador da de baja automáticamente a los usuarios si no hacen clic en las notificaciones push durante varios días, o elimina en bloque suscriptores de las bases de publishers creadas mediante landings agresivas», explicó Pavel Fedorov, account manager de RollerAds.

Como consecuencia de estas medidas, el volumen de tráfico ha disminuido y la proporción de bots ha crecido en las plataformas no verificadas.

«Según nuestras estimaciones, alrededor del 80% del tráfico de las redes push procede ahora de bots y solo el 20% corresponde a usuarios reales. Los bots basados en IA se han vuelto más sofisticados: pueden imitar el comportamiento de usuarios reales e incluso generar conversiones, haciendo que los afiliados consuman su presupuesto», afirmó Slinck, autor del canal de Telegram Skhematozy y propietario de la red de afiliados slinck.partners.

Aun así, el formato sigue siendo rentable para quienes saben depurar las fuentes y filtrar el tráfico bot.

«El formato sigue vivo, pero el volumen ha disminuido y la competencia ha aumentado. Crear bases de suscriptores mediante pre-landers y escalar las campañas se ha vuelto más difícil. Aun así, un media buyer que trabaje en solitario todavía puede gestionar campañas con un gasto de varios miles de dólares al día y un buen ROI. La clave está en entender cómo funciona el filtrado de fuentes dentro de las redes», explicó Mikhail Svinarev, copropietario del foro defo.cc.

Cómo funcionan las notificaciones push

En el marketing de afiliación se utilizan tres tipos de notificaciones push: push clásicas, In-Page Push y push móviles. Cada formato funciona de manera diferente y tiene sus propios requisitos de dispositivo.

El anuncio consta de un icono, una imagen, un título, un texto y un enlace a la oferta. La principal diferencia entre los formatos es dónde aparece el mensaje y qué dispositivos lo admiten.

Push clásicas

Las notificaciones push clásicas aparecen en ordenadores y dispositivos Android. Para empezar a recibirlas, el usuario debe visitar un sitio web y hacer clic en «Permitir» en una ventana emergente. Una vez suscrito, sigue recibiendo mensajes incluso cuando el navegador está cerrado.

El principal inconveniente es que este formato no funciona en iOS, ya que Safari bloquea las notificaciones web push.

In-Page Push

Este formato se creó para llegar a los usuarios de Apple. Parece una notificación del sistema, pero en realidad es un banner que aparece sobre la página mientras el usuario la está viendo.

El usuario no necesita confirmar ninguna suscripción, por lo que estos anuncios pueden mostrarse en iPhone y otros dispositivos.

Push móviles

Estos mensajes no los envía el navegador, sino una aplicación instalada en el teléfono del usuario, como una PWA o una aplicación WebView.

En iGaming y apuestas, las push móviles se utilizan para recuperar jugadores. Una vez instalada la aplicación, los usuarios reciben recordatorios sobre bonos, giros gratis o partidos diseñados para incentivar nuevos depósitos.

Ventajas del tráfico push

La principal ventaja del tráfico push es que las redes rara vez bloquean las cuentas de los anunciantes. Si un moderador rechaza una creatividad, basta con cambiar la imagen o el título y volver a enviarla. No se pierden cuentas publicitarias ni el dinero invertido en prepararlas.

Las redes push ofrecen otras ventajas:

• Lanzamiento rápido sin infraestructura adicional. No necesitas navegadores antidetect ni cuentas farmeadas. Las campañas se configuran directamente en el panel de la red: subes la creatividad, defines la segmentación y añades el enlace de seguimiento.
• Moderación flexible. A diferencia de Facebook Ads o la publicidad en buscadores, las redes push suelen admitir teasers agresivos, ofertas de bonos, enfoques de antes y después e imágenes 18+.
• Bajo coste de las pruebas. Los clics en países Tier-2 y Tier-3 cuestan muy poco, lo que permite probar decenas de creatividades y pre-landers con un presupuesto reducido.
• Embudo sencillo. No es necesario alquilar aplicaciones PWA o WebView, integrar SDK ni configurar cloaking. El embudo consta de tres etapas: notificación push, pre-lander y oferta.
• Segmentación por antigüedad de la suscripción. Algunas redes permiten dirigirse únicamente a suscriptores recientes. Los usuarios de bases nuevas —hasta tres días después de suscribirse— todavía no están saturados de publicidad y, por tanto, tienen más probabilidades de hacer clic y acceder a la oferta.

Qué verticales funcionan con tráfico push

El tráfico push no es adecuado para ofertas convencionales de comercio electrónico, productos bancarios o servicios B2B. Las redes push no ofrecen la segmentación habitual por edad, género o intereses, por lo que los anuncios se muestran a toda la base de suscriptores. Como resultado, las ofertas con embudos complejos suelen atraer clics irrelevantes. El push funciona mejor con ofertas para un público amplio y una acción de conversión sencilla.

iGaming y apuestas

Las creatividades suelen promocionar bonos, giros gratis por registrarse y próximos eventos deportivos. In-Page Push y las notificaciones push móviles suelen ofrecer las mejores tasas de conversión.e y anuncios de eventos deportivos. El tráfico convierte mejor a través de In-Page Push y push móviles.

Las campañas de web push clásicas siempre deben utilizar un pre-lander, como una ruleta de la fortuna o un minijuego interactivo. Sin él, el usuario llega directamente al formulario de registro y abandona el sitio, por lo que el embudo no genera depósitos.

Nutra

Las redes push se utilizan a menudo para promocionar productos para adelgazar, cuidar las articulaciones, mejorar la potencia y combatir los parásitos. Su principal ventaja para nutra es la moderación flexible.

A diferencia de Facebook Ads o Google Ads, las redes push suelen admitir teasers que muestran síntomas, comparaciones de antes y después y pre-landers agresivos basados en historias de médicos o artículos de estilo periodístico.

Dating

Los anuncios se diseñan para parecer llamadas perdidas o notificaciones de aplicaciones de mensajería. La foto de una mujer aparece como icono, acompañada de textos como «Anna te ha enviado una foto» o «Tienes 1 mensaje nuevo».

Este enfoque funciona mejor en dispositivos móviles mediante In-Page Push. Después, el usuario accede a un pre-lander con un breve cuestionario o directamente a un formulario de registro que solo requiere un nombre de usuario y una dirección de correo electrónico.

Utilidades

Los anuncios push se diseñan para parecer notificaciones del sistema del smartphone, con mensajes como «Memoria llena», «Virus detectado» o «Conexión no segura».

El usuario confunde el anuncio con una advertencia del sistema operativo y abre una página de descarga de una aplicación de limpieza, optimización o antivirus.

Sweepstakes

Estas campañas promocionan sorteos de smartphones, dispositivos electrónicos o tarjetas regalo. El usuario hace clic en la notificación, responde algunas preguntas o gira una ruleta en el pre-lander y facilita sus datos de contacto para participar.

Dónde comprar tráfico push

La red publicitaria adecuada depende de la vertical, el formato de los materiales promocionales y los requisitos de moderación. Cada plataforma ofrece diferentes volúmenes de tráfico, herramientas de optimización y reglas para trabajar con ofertas gray hat.

PropellerAds

PropellerAds es una de las redes más grandes del mercado y cuenta con su propio sistema antifraude. La configuración de campaña incluye optimización automática mediante Target CPA o SmartCPC. Tú defines el coste deseado por registro o depósito, y el algoritmo ajusta las pujas y desactiva las fuentes que gastan presupuesto sin generar conversiones.

Ventajas:

• Grandes volúmenes de tráfico en todos los GEO y segmentación detallada por versión del sistema operativo, operador y antigüedad de la suscripción;
• Segmentación de la audiencia por nivel de actividad —High, Medium y Low—, con suscripciones recientes que ofrecen un CTR más alto a un precio mayor;
• Optimización automática de las campañas hacia un coste de conversión objetivo.

Desventajas:

• Moderación estricta: se prohíben el contenido 18+, la nutra agresiva y los teasers médicos que muestran síntomas.

RichAds

RichAds ofrece una práctica segmentación de las fuentes por calidad: Premium, Standard, New y Remnant. La categoría Premium solo incluye fuentes verificadas, lo que permite probar un embudo con tráfico de mayor conversión sin malgastar dinero en sitios de baja calidad.

Ventajas:

• El microbidding permite ajustar las pujas de Sub IDs concretos sin añadir las fuentes correspondientes a la blacklist;
• Reglas automáticas integradas e integración directa con Keitaro y Binom;
• La categoría Premium ofrece conversiones estables sin gastos innecesarios durante las pruebas.

Desventajas:

• El contenido 18+ explícito está prohibido; solo se permite dating mainstream sin desnudos.

Push.House

Push.House tiene un depósito mínimo de $50 y permite comprar tráfico tanto de su propia base como de redes asociadas externas, o feeds. Es adecuada para verticales gray hat porque los moderadores no rechazan campañas únicamente por utilizar teasers o pre-landers agresivos.icales grises, ya que los moderadores no bloquean campañas por teasers agresivos o landings intermedias.

Ventajas:

• Entrada accesible con un depósito mínimo de $50 y revisión flexible de materiales promocionales gray hat;
• Bases de suscriptores separadas para tráfico 18+;
• Segmentación detallada por antigüedad de la suscripción en días.

Desventajas:

• Los feeds externos pueden generar clics irrelevantes, por lo que es necesario filtrar las fuentes regularmente mediante blacklists en el tracker.

EvaDav

EvaDav es una plataforma multiformato con bases separadas para tráfico mainstream y 18+ dentro de su panel. Admite tráfico procedente de feeds externos, modelos de compra CPC y CPM y optimización automática de campañas.ente.

entajas:

• Separación clara entre tráfico mainstream y adult en la configuración de la campaña, split testing de creatividades integrado y compatibilidad con microbidding;
• Grandes volúmenes de audiencia en LATAM, Asia y países Tier-3.

Desventajas:

• Como la plataforma compra tráfico de feeds externos, las campañas requieren un mantenimiento periódico de las blacklists mediante un tracker.

Galaksion

Galaksion obtiene las suscripciones push directamente de sus propios sitios y no revende tráfico comprado a otras redes. Como resultado, prácticamente no hay tráfico bot en la plataforma, que ofrece conversiones estables en iGaming, nutra y utilidades.

Ventajas:

• Tráfico limpio sin intermediarios ni revendedores;
• Modelo de puja CPA Goal y posibilidad de solicitar paquetes de creatividades listos para usar a un manager personal;
• Depósito mínimo de $50.

Desventajas:

• Prohibición total del contenido 18+ y de los pre-landers agresivos;
• Base de suscriptores más pequeña que la de grandes redes como PropellerAds.

TacoLoco

TacoLoco está especializada en el segmento 18+. Su base de suscriptores procede de sitios de vídeos para adultos y otras webs temáticas. La plataforma impone pocas restricciones a los materiales promocionales y ofrece una moderación rápida.

Ventajas:

• Moderación flexible, sin bloqueos por creatividades y teasers explícitos;
• Menor coste por clic que en las redes mainstream;
• Lanzamiento rápido de campañas sin revisiones prolongadas.

Desventajas:

• No dispone de pujas inteligentes automatizadas. A diferencia de PropellerAds o RichAds, TacoLoco no cuenta con un algoritmo que optimice automáticamente la distribución hacia un coste de conversión objetivo. Las pujas, los microbids y las blacklists de fuentes deben gestionarse manualmente o mediante reglas automáticas del tracker.

Red	Depósito mín.	Métodos de pago	Parámetros de targeting	Adultos (18+)
PropellerAds	$100	Tarjetas, Wire, PayPal, Skrill, UnionPay, Pix, Crypto	GEO, SO, navegadores, proveedores, tipo de conexión, actividad de la audiencia, Target CPA	Prohibido
RichAds	$150	Tarjetas, Wire, Capitalist, Crypto, Paxum	GEO, dispositivos, SO, proveedores, idiomas, microbidding, categorías de fuentes	Prohibido (permitido dating mainstream)
Push.House	$50	Capitalist, Crypto, tarjetas, Payeer, WebMoney	GEO, SO, dispositivos, antigüedad de la suscripción, idiomas, proveedores, ID de feeds	Permitido (hay bases 18+ separadas)
EvaDav	$100	Tarjetas, Wire, Capitalist, Crypto, Paxum, Skrill	GEO, SO, navegadores, idiomas, dispositivos, proveedores, antigüedad de la suscripción	Permitido (bases separadas)
Galaksion	$50	Tarjetas, Wire, Paxum, Capitalist	GEO, ciudad, SO, navegadores, dispositivos, idiomas, límites de impresiones, CPA Goal	Prohibido
TacoLoco	$100	Tarjetas, Capitalist, Paxum, Crypto, WebMoney	GEO, SO, dispositivos, proveedores, navegadores, idiomas	Permitido (base propia LosPollos, tubes y sitios adultos)

Cómo probar y optimizar campañas push

A diferencia de Facebook Ads, donde los algoritmos encuentran la audiencia por ti, las redes push dejan en manos del media buyer todo el control sobre la distribución del presupuesto. Si lanzas una campaña sin configurar previamente un tracker y segmentarla, no obtendrás datos claros sobre las conversiones.

Utiliza un tracker y configura los postbacks

El tráfico push no debe enviarse directamente mediante un enlace del programa de afiliados. La red muestra anuncios en miles de sitios web, pero sin un tracker no puedes saber qué fuente generó conversiones y cuál se limitó a gastar el presupuesto sin ofrecer resultados.

Antes del lanzamiento, conecta la campaña a Keitaro o Binom. Añade una macro de la fuente a la URL de la oferta —por ejemplo, {zone_id} o {site_id}— según los requisitos de la red.

Después, configura los postbacks del programa de afiliados para que el tracker muestre las conversiones, el coste por lead y el ROI final de cada fuente.

Segmenta las campañas antes del lanzamiento

El tráfico debe dividirse en varias campañas independientes. Para obtener datos limpios y evitar pagar de más durante las pruebas, separa desde el principio los siguientes parámetros:

• Tipo de dispositivo. El tráfico desktop y mobile siempre debe gestionarse por separado. Tiene diferentes costes por clic y CTR, y los usuarios se comportan de manera muy distinta en los pre-landers.
• Antigüedad de la suscripción. Las redes segmentan las bases de suscriptores por antigüedad. Las suscripciones recientes —de hasta 3–7 días— ofrecen un CTR alto y convierten bien, pero el tráfico cuesta más. Las bases antiguas, a partir de 30 días, son más baratas, pero la audiencia ya está saturada y convierte poco. Para las pruebas, es mejor dirigirse a suscripciones de no más de 14 días.
• Diferentes combinaciones de creatividades. Sube entre 5 y 10 variantes promocionales con diferentes iconos, títulos y creatividades para captar la atención y conseguir un CTR alto en la subasta.

Optimiza las campañas y crea blacklists

Una vez que la campaña haya generado los primeros clics y suficientes datos, puedes comenzar a analizar el rendimiento en el tracker. El principal objetivo es eliminar las fuentes que no convierten y proteger el presupuesto.

• Crea una blacklist. Si un sitio gasta el equivalente a 1,5–2 payouts de la oferta —por ejemplo, $30–40 con un payout de $20— sin generar ninguna conversión, añade su ID a la blacklist de la campaña. No tiene sentido seguir comprando clics de esa fuente.
• Crea una whitelist. Traslada las fuentes que generan beneficios de manera estable a una campaña independiente con una puja más alta. De este modo puedes captar el máximo volumen de tráfico posible de esas fuentes.
• Ajusta las pujas con microbidding. Si una fuente genera conversiones, pero el coste por lead es demasiado alto para ser rentable, no la añadas de inmediato a la blacklist. Redes como RichAds y EvaDav permiten reducir la puja de un Sub ID concreto entre un 20% y un 30%. Esto reduce el coste del tráfico y puede hacer rentable la fuente sin perder conversiones.

Fatiga de las creatividades

Las creatividades push se agotan en un plazo de 2–4 días. Cuando la audiencia se acostumbra a un teaser y deja de hacer clic, el CTR de la creatividad cae. En las redes push, un CTR más bajo reduce automáticamente la posición de la campaña en la subasta y acaba haciendo que pierda impresiones.

Para mantener el volumen de tráfico, revisa las estadísticas de la campaña todos los días. Desactiva las creatividades con un CTR en descenso y sustitúyelas inmediatamente por nuevos materiales promocionales con otros iconos, enfoques diferentes en los títulos y banners nuevos.

Casos prácticos

In-Page Push para dating en India

Un caso práctico en ruso analizó una campaña de una smartlink de dating con modelo CPL dirigida a India mediante el formato In-Page Push de Push.House. El buyer segmentó usuarios de Android en grandes ciudades, entre ellas Mumbai, Delhi y Bangalore.

Se lanzaron tres campañas independientes para las pruebas:

• Una campaña basada en una whitelist obtuvo alrededor de un 50% de ROI y resultados positivos estables;
• Una campaña con filtrado de fuentes generó la mayor parte de los leads con aproximadamente un 42% de ROI;
• Una campaña sin filtrar terminó con una pérdida del 27% pese a su CTR alto, debido a sitios de baja calidad y a un pre-lander que no convertía.

Para evitar filtrar las fuentes manualmente, el buyer configuró reglas automáticas en el panel de la red. Si un sitio gastaba $0.1 sin generar ningún lead, el algoritmo lo añadía automáticamente a la blacklist. Las fuentes que convertían pasaban a una whitelist para escalarlas por separado.

In-Page Push en Android funciona bien para dating CPL en mercados Tier-3, pero la rentabilidad exige un filtrado automático estricto de las fuentes desde los primeros centavos de gasto.

Tráfico push para ofertas de antivirus

Otro caso práctico en ruso probó la optimización automática CPA Goal de RollerAds para una oferta de antivirus móvil. Para evitar gastar el presupuesto de prueba en una conversión CPS cara, valorada en $90, la campaña utilizó como evento principal una microconversión CPL de $1, activada cuando el usuario llegaba a la página de checkout. El tráfico se rastreó mediante Binom.

La campaña utilizó dos herramientas de la red:

• Algoritmo CPA Goal. El sistema ajustaba automáticamente las pujas para alcanzar el coste objetivo de $1 por lead y desactivaba las fuentes que no convertían;
• Generación automática de creatividades. La plataforma creaba los materiales promocionales y rotaba automáticamente las variantes con mayor CTR.

Como resultado, el coste por lead se mantuvo en $1 o menos, mientras que el beneficio neto superó los $1.000 con un ROI del 49%.

Cuando se trabaja con eventos de conversión caros, como CPS o FTD, la optimización se basa en una acción intermedia, como un evento CPL o un clic desde el pre-lander. Esto proporciona a los algoritmos de la red suficientes datos para filtrar las fuentes con eficacia.

Conclusión

El tráfico push sigue siendo rentable en 2026, pero lanzar campañas sin una analítica fiable ya no es viable. Los clics baratos por sí solos no bastan para obtener beneficios.

Las campañas que funcionan siguen unas reglas básicas: utilizar siempre un tracker, segmentar el tráfico desde la fase de pruebas, eliminar las fuentes que no convierten mediante reglas automáticas o microbidding y sustituir a tiempo las creatividades agotadas. Si controlas el gasto desde los primeros centavos y eliges un embudo sencillo adaptado al GEO, el tráfico push puede seguir generando un flujo estable de leads.