O que é tráfego push e ele ainda é relevante em 2026?

As push networks mantêm há anos o status de uma das fontes mais acessíveis no arbitragem. O que atrai os media buyers aqui é a simplicidade técnica e previsibilidade: não é preciso lutar diariamente contra bans de contas, e a moderação aprova criativos com abordagens agressivas, formato “antes e depois” ou promessas de bônus.

No entanto, apesar de todas as vantagens da fonte, nos últimos dois anos trabalhar com push ficou mais difícil. Por causa das atualizações do Google e do botão de descadastro embutido no Chrome, as bases de assinantes diminuíram, e em muitas plataformas aumentou a proporção de bots. Se você rodar tráfego sem tracker e sem filtrar plataformas de bots para blacklists, não conseguirá lucrar.

Neste artigo analisamos as particularidades do trabalho com tráfego push em 2026, selecionamos verticais que funcionam e mostramos como configurar e otimizar campanhas corretamente.

Como o push funcionava antes e o que mudou

Alguns anos atrás, bases de assinantes eram coletadas em grandes volumes de qualquer forma possível. Webmasters instalavam scripts de coleta em sites como torrents e cinemas piratas, ou direcionavam tráfego clickunder barato para páginas especiais.

O acesso ao site era bloqueado exigindo que a pessoa clicasse em “Permitir” — supostamente para confirmar idade ou baixar um arquivo. As pessoas clicavam sem pensar, entravam na base e depois recebiam dezenas de notificações todos os dias, sem nem saber como cancelar a inscrição.

Nos últimos dois anos, a situação mudou por causa de duas atualizações do Google:

• Botão de descadastro no Chrome. O navegador adicionou a possibilidade de cancelar a inscrição diretamente da janela pop-up do push. Os usuários não precisam mais procurar as configurações do site, então a audiência inativa sai rapidamente das bases.
• Google Spam Update. O buscador começou a banir domínios que usam formulários ocultos de coleta de assinaturas ou enviam notificações assustadoras. Tanto sites de webmasters quanto domínios das próprias push networks foram penalizados e removidos dos resultados.

“O Google ficou muito mais ativo no combate a spam e marca domínios que enviam notificações assustadoras ou enganosas. O navegador cancela a inscrição das pessoas à força se elas não clicam nos pushes por alguns dias, ou limpa em massa as bases de publishers que coletam assinaturas em landings agressivos”, — Pavel Fedorov, account manager da RollerAds.

Por causa dessas sanções, o volume de tráfego no mercado diminuiu e, em plataformas não verificadas, a proporção de bots aumentou.

“Segundo nossas estimativas, atualmente cerca de 80% do tráfego nas redes de push são bots e apenas 20% é tráfego real. Os bots baseados em redes neurais ficaram mais inteligentes: conseguem imitar o comportamento de usuários reais e gerar conversões, fazendo com que o afiliado perca orçamento.” — Slinck, autor do canal do Telegram “Схематозы” e proprietário da rede de afiliados slinck.partners.

Mesmo assim, o formato continua trazendo lucro para quem sabe limpar plataformas e filtrar tráfego de bots.

“O formato ainda existe, mas os volumes diminuíram e a concorrência aumentou. Ficou mais difícil coletar bases em prelanders e escalar. No entanto, como antes, é possível rodar campanhas sozinho com um spend de alguns milhares de dólares por dia e bom ROI. O principal é entender como funciona a filtragem de fontes nas redes”, — Mikhail Svinarev, co-proprietário do fórum defo.cc.

Como funcionam as push notifications

No arbitragem, usam-se três formatos de push notifications: clássicas, In-Page e mobile. Cada uma tem um princípio de funcionamento e requisitos de dispositivos diferentes.

O anúncio em si é composto por um ícone, imagem, título, texto e link para o offer. A diferença entre os formatos está em onde exatamente a mensagem aparece e em quais dispositivos ela funciona.

Push clássicos

São exibidos em desktops e dispositivos Android. Para começar a receber essas notificações, o usuário precisa acessar o site e clicar em “Permitir” na janela pop-up. Após a inscrição, as mensagens chegam mesmo com o navegador fechado.

O principal problema do formato é que ele não funciona no iOS, pois o Safari bloqueia web push.

In-Page Push

Esse formato foi criado para trabalhar com o público Apple. Visualmente, é uma barra semelhante a uma notificação do sistema, que aparece sobre a página do site enquanto o usuário está nela.

Aqui, o usuário não precisa confirmar a inscrição, então o anúncio aparece em iPhones e qualquer outro dispositivo.

Push mobile

Essas mensagens são enviadas não pelo navegador, mas por um aplicativo (PWA ou WebView) que o usuário instalou no celular.

No gambling e betting, essa ferramenta é usada para trazer jogadores de volta. Após a instalação, o usuário recebe notificações com lembretes de bônus, giros grátis ou partidas, para incentivá-lo a fazer novos depósitos.

Vantagens do tráfego push

A principal vantagem dos push é que as redes praticamente não banem contas. Se o moderador reprovar o criativo, basta trocar a imagem ou o título e reenviar o anúncio para revisão. Nada de contas bloqueadas ou perda de orçamento.

Trabalhar com redes de push tem outros benefícios:

• Lançamento rápido sem insumos. Não é necessário usar navegadores antidetect ou contas farmadas. A campanha é configurada direto no painel da rede: basta subir o criativo, definir o targeting e inserir o link do tracker.
• Moderação flexível. Diferente do Facebook Ads ou da publicidade contextual, as redes de push aprovam facilmente teasers agressivos, promessas de bônus, abordagens “antes e depois” e imagens 18+.
• Custo por clique baixo nos testes. Em países Tier-2 e Tier-3, os cliques custam centavos, então é possível testar dezenas de criativos e prelanders com orçamento mínimo.
• Funil simples. Não é preciso pagar aluguel de PWA ou aplicativos WebView, integrar SDK ou configurar cloaking. O fluxo tem três passos simples: push, prelander e offer.
• Segmentação por tempo de inscrição. Algumas redes permitem exibir anúncios apenas para novos inscritos. Usuários de bases recentes (até 3 dias desde a inscrição) ainda não estão saturados de publicidade, então clicam e acessam a oferta com mais interesse.

Verticais que funcionam com push

Push não é indicado para e-commerce white, cartões bancários ou serviços B2B. Nas redes de push não há segmentação tradicional por idade, gênero ou interesses, então os anúncios vão para toda a base. Por isso, ofertas com funil complexo geram apenas cliques não qualificados. Neste tráfego, convertem melhor ofertas para público amplo e ação simples.

iGaming e apostas

Nos criativos usam promessas de bônus, giros grátis por cadastro e anúncios de eventos esportivos. O tráfego converte melhor via In-Page Push e push mobile.

Ao trabalhar com web push clássico, é obrigatório usar um prelander — por exemplo, com roleta da sorte ou mini-jogo interativo. Sem prelander, o usuário cai direto no cadastro e fecha o site, então não haverá depósitos nesse funil.

Nutra

Por push, frequentemente promovem produtos para emagrecimento, articulações, potência e parasitas. O principal benefício da fonte para nutra é a moderação fraca. 

Diferente do Facebook Ads ou Google Ads, as redes de push aprovam facilmente teasers com sintomas de doenças, comparações “antes e depois” e prelanders agressivos com histórias de médicos ou matérias de notícias.

Dating

Os anúncios imitam chamadas perdidas ou mensagens de mensageiros: colocam foto de mulher no ícone e escrevem no texto “Anna enviou uma foto para você” ou “Você tem 1 nova mensagem”.

Essa abordagem funciona melhor em mobile via In-Page Push. Depois, o usuário é levado para um prelander com questionário curto ou direto para o cadastro, onde só precisa informar login e e-mail.

Utilitários

Os pushs imitam notificações do sistema do smartphone: “Memória cheia”, “Vírus encontrado” ou “Conexão não segura”.

O usuário confunde a notificação com alerta do sistema operacional e acessa a página para baixar cleaner, acelerador ou antivírus.

Sweepstakes

Sorteios de smartphones, eletrônicos ou gift cards. O usuário clica no push, responde algumas perguntas ou gira a roleta no prelander e deixa os contatos para participar da promoção.

Onde comprar tráfego push

A escolha da rede depende da vertical, formato dos criativos e exigências de moderação. Cada plataforma tem seu volume de audiência, mecanismos de otimização de campanhas e regras para ofertas grey.

PropellerAds

Uma das maiores redes do mercado, com antifraude próprio. Nas configurações da campanha, é possível ativar auto-otimização (Target CPA ou SmartCPC): você define o valor desejado por cadastro ou depósito, e o algoritmo ajusta os lances e desativa fontes que gastam orçamento sem conversão.

Vantagens:

• Grande volume de tráfego em todos os GEOs e segmentação detalhada — por versão do SO, operadora e tempo de inscrição;
• Segmentação do público por nível de atividade (High, Medium, Low): assinaturas recentes geram CTR mais alto, mas custam mais caro;
• Otimização automática das campanhas para o preço alvo de conversão.

Desvantagens:

• Moderação rigorosa — conteúdo 18+ proibido, nutra agressiva e teasers médicos com demonstração de sintomas não são permitidos.

RichAds

Rede com divisão conveniente das fontes por qualidade (Premium, Standard, New, Remnant). Apenas sites verificados entram na categoria Premium, permitindo testar a oferta diretamente em tráfego que converte, sem gastar orçamento em sites de baixa qualidade.

Vantagens:

• Microbidding permite ajustar lances para Sub IDs específicos sem precisar colocar fontes na blacklist;
• Regras automáticas integradas e integração direta com os trackers Keitaro e Binom;
• A categoria Premium garante conversão estável sem desperdício de orçamento em testes desnecessários.

Desvantagens:

• Conteúdo 18+ agressivo é proibido (apenas dating sem nudez é permitido).

Push.House

Rede com depósito mínimo de $50 e possibilidade de comprar tráfego não só da própria base, mas também de redes parceiras externas (feeds). Indicado para trabalhar com verticais grey, pois os moderadores não bloqueiam campanhas por teasers agressivos e prelanders.

Vantagens:

• Entrada acessível a partir de $50 e verificação flexível de materiais promocionais grey;
• Bases separadas para tráfego 18+;
• Segmentação detalhada por idade da assinatura em dias.

Desvantagens:

• Nos feeds externos, há cliques não qualificados, por isso é necessário filtrar fontes regularmente via blacklist no tracker.

EvaDav

Plataforma multiformato onde as bases de tráfego mainstream e 18+ são separadas dentro do painel. Permite compra de tráfego de feeds externos, trabalha com CPC e CPM, além de otimização automática das campanhas.

Vantagens:

• Separação clara de mainstream e adulto nas configurações da campanha, split test de criativos integrado e suporte a microbidding;
• Grandes volumes de audiência na Latam, Ásia e países Tier-3.

Desvantagens:

• A plataforma compra tráfego em feeds externos, por isso as campanhas exigem limpeza regular de blacklists via tracker.

Galaksion

A rede coleta assinaturas de push apenas diretamente de seus próprios sites e não revende tráfego de outras redes. Por conta disso, praticamente não há bots na plataforma e o tráfego apresenta conversão estável em gambling, nutra e utilitários.

Vantagens:

• Tráfego limpo graças à operação sem intermediários e revendedores;
• Pagamento no modelo CPA Goal e possibilidade de receber conjuntos prontos de criativos através do gerente pessoal;
• Depósito mínimo — $50.

Desvantagens:

• Proibição total de conteúdo 18+ e pré-landings agressivos;
• O volume da base é menor do que em grandes redes como PropellerAds.

TacoLoco

Rede especializada no segmento 18+, onde a base de assinantes é formada a partir de tubes adultos e sites temáticos. A plataforma impõe restrições mínimas aos materiais promocionais e oferece moderação rápida.

Vantagens:

• Moderação flexível — não banem por criativos ousados e teasers;
• Baixo custo por clique em comparação com redes mainstream;
• Lançamento rápido de campanhas sem longas verificações.

Desvantagens:

• Sem automação inteligente de compra: Diferente da PropellerAds ou RichAds, aqui não há algoritmo inteligente que otimize automaticamente as impressões para o custo de conversão definido. É preciso definir lances, microbids e adicionar fontes à blacklist manualmente ou via regras automáticas no tracker.

Rede	Depósito mín.	Formas de pagamento	Parâmetros de segmentação	Adulto (18+)
PropellerAds	$100	Cartões, Wire, PayPal, Skrill, UnionPay, Pix, Crypto	GEO, SO, navegadores, provedores, tipo de conexão, atividade do público, Target CPA	Proibido
RichAds	$150	Cartões, Wire, Capitalist, Crypto, Paxum	GEO, dispositivos, SO, provedores, idiomas, microbidding, categorias de fontes	Proibido (permitido mainstream dating)
Push.House	$50	Capitalist, Crypto, cartões, Payeer, WebMoney	GEO, SO, dispositivos, idade da assinatura, idiomas, provedores, ID de feeds	Permitido (bases 18+ separadas)
EvaDav	$100	Cartões, Wire, Capitalist, Crypto, Paxum, Skrill	GEO, SO, navegadores, idiomas, dispositivos, provedores, idade da assinatura	Permitido (bases separadas)
Galaksion	$50	Cartões, Wire, Paxum, Capitalist	GEO, cidade, SO, navegadores, dispositivos, idiomas, limites de impressões, CPA Goal	Proibido
TacoLoco	$100	Cartões, Capitalist, Paxum, Crypto, WebMoney	GEO, SO, dispositivos, provedores, navegadores, idiomas	Permitido (base própria LosPollos, tubes e sites adultos)

Como testar e otimizar campanhas de push corretamente

Diferente do Facebook Ads, onde os algoritmos encontram o público automaticamente, nas redes de push o controle do orçamento fica totalmente nas mãos do media buyer. Se você lançar uma campanha sem configurar o tracker e segmentar previamente, não conseguirá obter estatísticas claras sobre conversões.

Lançamento apenas via tracker e configuração de postbacks

Não é permitido rodar pushs usando o link direto do programa de afiliados. A rede vai exibir anúncios em milhares de sites diferentes, mas sem um tracker você não saberá qual site trouxe conversões e qual apenas gastou o orçamento sem resultado.

Antes de lançar, a campanha deve obrigatoriamente ser vinculada ao Keitaro ou Binom. Adicione o macro da fonte no link do offer, por exemplo, {zone_id} ou {site_id}, conforme as exigências da rede específica. 

Depois disso, é necessário configurar o envio de postbacks do programa de afiliados para que as conversões, o custo por lead e o ROI final de cada fonte apareçam nas estatísticas do tracker.

Segmentação das campanhas antes do lançamento

É fundamental dividir o tráfego em várias campanhas separadas. Para obter uma análise limpa e não pagar a mais durante os testes, os parâmetros de configuração já são definidos separadamente:

• Divisão por dispositivos. O tráfego desktop e mobile deve sempre ser separado. Eles têm custos por clique diferentes, CTR distintos e o comportamento do usuário no pré-lander é completamente diferente;
• Idade da assinatura. Nas configurações das redes, a base é segmentada por frescor. Assinaturas recentes (até 3–7 dias) mostram alto CTR e boa conversão, mas o tráfego delas custa mais caro. Bases antigas (a partir de 30 dias) são baratas, mas o público já está saturado e converte pouco. Para testes, é melhor escolher assinaturas de até 14 dias;
• Teste de diferentes combinações. Na campanha, é preciso carregar de 5 a 10 variações de promo com ícones, títulos e criativos diferentes para captar a atenção do público e alcançar um CTR alto no leilão.

Otimização e trabalho com blacklists

Quando a campanha receber os primeiros cliques e dados, é hora de analisar no tracker. O objetivo principal é cortar as fontes que não convertem e preservar o orçamento.

• Montagem da Blacklist. Se um site específico gastou um valor igual a 1,5–2 pagamentos do offer (por exemplo, $30–40 para um payout de $20), mas não gerou nenhuma conversão, esse ID deve ser colocado na blacklist da campanha. Não faz sentido continuar comprando cliques desse site;
• Formação da Whitelist. As fontes que trazem lucro de forma estável devem ser movidas para uma campanha separada com lance maior. Isso permite captar o máximo de tráfego dessas fontes sem concorrência;
• Ajuste de lances via microbidding. Se uma fonte gera conversões, mas o custo por lead está negativo, não coloque imediatamente na blacklist. Em redes como RichAds ou EvaDav, você pode reduzir o lance em 20–30% para um Sub ID específico. Isso diminui o custo do tráfego e torna a fonte lucrativa sem perder conversões.

Fadiga dos criativos

Criativos em push esgotam em 2-4 dias. Quando o público se acostuma com o teaser e para de clicar no anúncio, o CTR do criativo cai. Nas redes de push, a queda do CTR reduz automaticamente sua posição no leilão, fazendo com que a campanha pare de receber impressões.

Para manter o volume de tráfego estável, é preciso monitorar as estatísticas diariamente. Desative criativos com CTR baixo e substitua imediatamente por novos promos — com ícones diferentes, abordagens novas nos títulos e banners.

Exemplos de cases

In-Page para dating na Índia

Vamos analisar o lançamento de uma smartlink de dating (CPL) para a Índia na Push.House usando o formato In-Page Push. O buyer fez o targeting para tráfego mobile Android em grandes cidades (Mumbai, Delhi, Bangalore e outras).

Para os testes, foram lançadas três campanhas separadas:

• Campanha por white list gerou ROI de cerca de 50% e resultado consistentemente positivo;
• Campanha com limpeza de fontes trouxe o maior volume de leads com ROI em torno de 42%;
• Campanha sem filtragem ficou negativa (-27%), apesar do CTR alto — sites de baixa qualidade e pré-lander ruim prejudicaram o resultado.

Para evitar limpar fontes manualmente, foram configuradas regras automáticas no painel da rede. Se um site gastasse $0,1 sem gerar lead, o algoritmo o colocava automaticamente na blacklist. Fontes com conversões eram movidas para a whitelist para campanhas separadas.

In-Page para Android em Tier-3 funciona bem para dating CPL, mas só é possível lucrar com filtragem automática rigorosa das fontes já nos primeiros centavos de gasto.

Push traffic para antivírus

Outro exemplo — teste da auto-otimização CPA Goal na RollerAds para antivírus mobile. Para não gastar o orçamento testando CPS caro ($90), usaram uma microconversão (CPL $1) — o evento era o clique para a página de checkout. O tráfego foi monitorado via Binom.

Na estratégia, usaram duas ferramentas da rede:

• Algoritmo CPA Goal. O sistema ajustava os lances para atingir $1 por lead e desativava fontes sem conversão;
• Autogeração de criativos. A plataforma criava materiais promocionais e rotacionava as versões com CTR alto.

No final, o custo por lead ficou em torno de $1 e o lucro líquido ultrapassou $1000 com ROI de 49%.

Ao trabalhar com ações caras (CPS, FTD), a otimização é feita por etapa intermediária, por exemplo, CPL ou cliques no pré-lander. Isso fornece ao algoritmo da rede volume suficiente de dados para filtrar as fontes.

Conclusão

Push continua lucrativo em 2026, mas não dá mais para rodar tráfego sem análise adequada. Não é possível lucrar só com clique barato.

Para campanhas estáveis, siga as regras básicas: sempre use tracker, segmente o tráfego já nos testes, corte fontes sem conversão com regras automáticas ou microbidding e troque criativos queimados a tempo. Se controlar o gasto desde os primeiros centavos e montar um funil claro para o GEO, a fonte segue gerando leads estáveis.