O que é tráfego push e ele ainda é relevante em 2026?

As redes push continuam sendo uma das fontes de tráfego mais acessíveis do marketing de afiliados. Os media buyers valorizam sua simplicidade técnica e previsibilidade: não é necessário lidar com bloqueios diários de contas, e a moderação geralmente aprova criativos com abordagens agressivas, formatos de antes e depois e ofertas de bônus.

No entanto, apesar dessas vantagens, trabalhar com tráfego push ficou mais difícil nos últimos dois anos. As atualizações do Google e o botão de cancelamento de inscrição integrado ao Chrome reduziram as bases de assinantes, enquanto a proporção de tráfego bot aumentou em muitas plataformas. Se você rodar tráfego sem um tracker e não adicionar à blacklist as fontes com muitos bots, será praticamente impossível obter lucro.

Neste artigo, analisamos como o tráfego push funciona em 2026, quais verticais ainda apresentam bons resultados e como configurar e otimizar campanhas corretamente.

Como o tráfego push funcionava antes e o que mudou

Alguns anos atrás, os publishers criavam enormes bases de assinantes por todos os meios disponíveis. Eles instalavam scripts de inscrição em sites de torrents e plataformas de streaming pirata ou enviavam tráfego clickunder barato para landing pages específicas.

O acesso ao site ficava bloqueado até que o usuário clicasse em “Permitir”, supostamente para confirmar a idade ou baixar um arquivo. Muitos clicavam sem pensar, entravam na base e depois recebiam dezenas de notificações por dia, muitas vezes sem sequer saber como cancelar a inscrição.

Nos últimos dois anos, duas atualizações do Google mudaram esse cenário:

• Botão de cancelamento de inscrição no Chrome. O navegador adicionou a opção de cancelar a inscrição diretamente no pop-up da notificação push. Os usuários não precisam mais procurar as configurações do site, por isso os assinantes inativos saem das bases muito mais rápido.
• Google Spam Update. O buscador começou a penalizar domínios que usam formulários de inscrição ocultos ou enviam notificações alarmistas. Tanto os sites dos publishers quanto os domínios das próprias redes push foram afetados e removidos dos resultados de busca.

“O Google se tornou muito mais agressivo no combate ao spam e passou a sinalizar domínios que enviam notificações alarmistas ou enganosas. O navegador cancela automaticamente a inscrição de usuários que não clicam nas notificações push por vários dias ou remove em massa assinantes das bases de publishers criadas por meio de landing pages agressivas”, explicou Pavel Fedorov, account manager da RollerAds.

Como resultado dessas medidas, o volume de tráfego diminuiu, enquanto a proporção de bots aumentou nas plataformas não verificadas.

“Segundo nossas estimativas, cerca de 80% do tráfego das redes push agora vem de bots, enquanto apenas 20% corresponde a usuários reais. Os bots com inteligência artificial ficaram mais sofisticados: eles conseguem imitar o comportamento de usuários reais e até gerar conversões, fazendo com que os afiliados consumam seus orçamentos”, afirmou Slinck, autor do canal Skhematozy no Telegram e proprietário da rede de afiliados slinck.partners.

Mesmo assim, o formato continua lucrativo para quem sabe depurar as fontes e filtrar o tráfego bot.

“O formato continua vivo, mas o volume diminuiu e a concorrência aumentou. Criar bases de assinantes por meio de pre-landers e escalar campanhas ficou mais difícil. Ainda assim, um media buyer que trabalha sozinho pode rodar campanhas com alguns milhares de dólares em gastos diários e um bom ROI. O mais importante é entender como funciona a filtragem de fontes dentro das redes”, explicou Mikhail Svinarev, coproprietário do fórum defo.cc.

Como funcionam as notificações push

No marketing de afiliados, são usados três tipos de notificação push: push clássicas, In-Page Push e push mobile. Cada formato funciona de maneira diferente e tem seus próprios requisitos de dispositivo.

O anúncio é composto por um ícone, uma imagem, um título, um texto e um link para a oferta. A principal diferença entre os formatos está no local em que a mensagem aparece e nos dispositivos compatíveis.

Push clássicas

As notificações push clássicas aparecem em computadores e dispositivos Android. Para começar a recebê-las, o usuário precisa acessar um site e clicar em “Permitir” em uma janela pop-up. Depois da inscrição, ele continua recebendo mensagens mesmo quando o navegador está fechado.

A principal desvantagem é que esse formato não funciona no iOS, pois o Safari bloqueia notificações web push.

In-Page Push

Esse formato foi criado para alcançar usuários da Apple. Ele se parece com uma notificação do sistema, mas na verdade é um banner exibido sobre a página enquanto o usuário navega pelo site.

O usuário não precisa confirmar nenhuma inscrição, por isso esses anúncios podem ser exibidos em iPhones e outros dispositivos.

Push mobile

Essas mensagens não são enviadas pelo navegador, mas por um aplicativo instalado no celular do usuário, como um PWA ou um aplicativo WebView.

No iGaming e nas apostas, as push mobile são usadas para trazer os jogadores de volta. Depois que o aplicativo é instalado, os usuários recebem lembretes sobre bônus, giros grátis ou partidas, criados para incentivar novos depósitos.

Vantagens do tráfego push

A principal vantagem do tráfego push é que as redes raramente bloqueiam as contas dos anunciantes. Se um moderador reprovar um criativo, basta trocar a imagem ou o título e enviá-lo novamente. Não há perda de contas publicitárias nem do dinheiro investido na preparação.

As redes push também oferecem outras vantagens:

• Lançamento rápido sem infraestrutura adicional. Você não precisa de navegadores antidetect nem de contas farmadas. As campanhas são configuradas diretamente no painel da rede: basta enviar o criativo, definir a segmentação e adicionar o link de rastreamento.
• Moderação flexível. Diferentemente do Facebook Ads ou da publicidade em buscadores, as redes push geralmente aprovam teasers agressivos, ofertas de bônus, abordagens de antes e depois e imagens 18+.
• Baixo custo de testes. Os cliques em países Tier-2 e Tier-3 custam muito pouco, permitindo testar dezenas de criativos e pre-landers com um orçamento reduzido.
• Funil simples. Não é necessário alugar aplicativos PWA ou WebView, integrar SDKs nem configurar cloaking. O funil tem três etapas: notificação push, pre-lander e oferta.
• Segmentação por tempo de inscrição. Algumas redes permitem segmentar apenas assinantes recentes. Os usuários de bases novas — até três dias após a inscrição — ainda não estão saturados de publicidade e, portanto, têm mais chances de clicar e acessar a oferta.

Quais verticais funcionam com tráfego push

O tráfego push não é indicado para ofertas convencionais de e-commerce, produtos bancários ou serviços B2B. As redes push não oferecem a segmentação tradicional por idade, gênero ou interesses, por isso os anúncios são exibidos para toda a base de assinantes. Como resultado, ofertas com funis complexos tendem a atrair cliques irrelevantes. O push funciona melhor para ofertas voltadas a um público amplo e com uma ação de conversão simples.

iGaming e apostas

Os criativos geralmente promovem bônus, giros grátis pelo cadastro e próximos eventos esportivos. In-Page Push e as notificações push mobile costumam apresentar as melhores taxas de conversão.

As campanhas de web push clássicas sempre devem usar um pre-lander, como uma roleta da sorte ou um minijogo interativo. Sem ele, o usuário chega diretamente ao formulário de cadastro e abandona o site, por isso o funil não gera depósitos.

Nutra

As redes push são usadas com frequência para promover produtos para emagrecimento, saúde das articulações, melhora da potência e combate a parasitas. Sua principal vantagem para nutra é a moderação flexível.

Diferentemente do Facebook Ads ou do Google Ads, as redes push geralmente aprovam teasers que mostram sintomas, comparações de antes e depois e pre-landers agressivos baseados em histórias de médicos ou matérias em formato jornalístico.

Dating

Os anúncios são criados para parecer chamadas perdidas ou notificações de aplicativos de mensagens. A foto de uma mulher aparece como ícone, acompanhada de textos como “Anna enviou uma foto para você” ou “Você tem 1 nova mensagem”.

Essa abordagem funciona melhor em dispositivos móveis por meio de In-Page Push. Em seguida, o usuário acessa um pre-lander com um breve questionário ou vai diretamente para um formulário de cadastro que exige apenas nome de usuário e endereço de e-mail.

Utilitários

Os anúncios push são criados para parecer notificações do sistema do smartphone, com mensagens como “Memória cheia”, “Vírus detectado” ou “Conexão não segura”.

O usuário confunde o anúncio com um alerta do sistema operacional e abre uma página para baixar um aplicativo de limpeza, otimização ou antivírus.

Sweepstakes

Essas campanhas promovem sorteios de smartphones, eletrônicos ou cartões-presente. O usuário clica na notificação, responde a algumas perguntas ou gira uma roleta no pre-lander e fornece seus dados de contato para participar.

Onde comprar tráfego push

A rede publicitária ideal depende da vertical, do formato dos materiais promocionais e dos requisitos de moderação. Cada plataforma oferece diferentes volumes de tráfego, ferramentas de otimização e regras para trabalhar com ofertas gray hat.

PropellerAds

A PropellerAds é uma das maiores redes do mercado e possui seu próprio sistema antifraude. As configurações da campanha incluem otimização automática por meio do Target CPA ou SmartCPC. Você define o custo desejado por cadastro ou depósito, e o algoritmo ajusta os lances e desativa as fontes que gastam orçamento sem gerar conversões.

Vantagens:

• Grandes volumes de tráfego em todos os GEOs e segmentação detalhada por versão do sistema operacional, operadora e tempo de inscrição;
• Segmentação do público por nível de atividade — High, Medium e Low —, com inscrições recentes que apresentam CTR mais alto por um preço maior;
• Otimização automática das campanhas para um custo de conversão-alvo.

Desvantagens:

• Moderação rigorosa: conteúdo 18+, nutra agressiva e teasers médicos que mostram sintomas são proibidos.

RichAds

A RichAds oferece uma segmentação prática das fontes por qualidade: Premium, Standard, New e Remnant. A categoria Premium inclui apenas fontes verificadas, permitindo testar um funil com tráfego de maior conversão sem desperdiçar dinheiro em sites de baixa qualidade.star a oferta diretamente em tráfego que converte, sem gastar orçamento em sites de baixa qualidade.

VVantagens:

• O microbidding permite ajustar os lances de Sub IDs específicos sem adicionar as fontes correspondentes à blacklist;
• Regras automáticas integradas e integração direta com Keitaro e Binom;
• A categoria Premium oferece conversões estáveis sem gastos desnecessários durante os testes.

Desvantagens:

• Conteúdo 18+ explícito é proibido; apenas dating mainstream sem nudez é permitido.

Push.House

A Push.House tem um depósito mínimo de $50 e permite comprar tráfego tanto de sua própria base quanto de redes parceiras externas, ou feeds. É adequada para verticais gray hat porque os moderadores não reprovam campanhas apenas por usarem teasers ou pre-landers agressivos.ey, pois os moderadores não bloqueiam campanhas por teasers agressivos e prelanders.

Vantagens:

• Entrada acessível com depósito mínimo de $50 e análise flexível de materiais promocionais gray hat;
• Bases de assinantes separadas para tráfego 18+;
• Segmentação detalhada por tempo de inscrição em dias.

Desvantagens:

• Os feeds externos podem gerar cliques irrelevantes, por isso as fontes precisam ser filtradas regularmente por meio de blacklists no tracker.

EvaDav

A EvaDav é uma plataforma multiformato com bases separadas para tráfego mainstream e 18+ em seu painel. Ela aceita tráfego de feeds externos, modelos de compra CPC e CPM e otimização automática de campanhas.PC e CPM, além de otimização automática das campanhas.

Vantagens:

• Separação clara entre tráfego mainstream e adult nas configurações da campanha, split testing integrado de criativos e suporte a microbidding;
• Grandes volumes de audiência na América Latina, na Ásia e em países Tier-3.

Desvantagens:

• Como a plataforma compra tráfego de feeds externos, as campanhas exigem manutenção periódica das blacklists por meio de um tracker.

Galaksion

A Galaksion coleta inscrições push diretamente de seus próprios sites e não revende tráfego comprado de outras redes. Como resultado, praticamente não há tráfego bot na plataforma, que apresenta conversões estáveis em iGaming, nutra e utilitários.

Vantagens:

• Tráfego limpo, sem intermediários ou revendedores;
• Modelo de lance CPA Goal e opção de solicitar pacotes de criativos prontos a um gerente pessoal;
• Depósito mínimo de $50.

Desvantagens:

• Proibição total de conteúdo 18+ e pre-landers agressivos;
• Base de assinantes menor do que a de grandes redes como a PropellerAds.

TacoLoco

A TacoLoco é especializada no segmento 18+. Sua base de assinantes vem de sites de vídeos adultos e outras páginas temáticas. A plataforma impõe poucas restrições aos materiais promocionais e oferece moderação rápida.estrições mínimas aos materiais promocionais e oferece moderação rápida.

Vantagens:

• Moderação flexível, sem bloqueios por criativos e teasers explícitos;
• Custo por clique menor do que nas redes mainstream;
• Lançamento rápido de campanhas, sem análises demoradas.

Desvantagens:

• Não há lances inteligentes automatizados. Diferentemente da PropellerAds ou da RichAds, a TacoLoco não possui um algoritmo que otimize automaticamente a entrega para um custo de conversão-alvo. Os lances, microbids e blacklists de fontes precisam ser gerenciados manualmente ou por meio de regras automáticas do tracker.

Rede	Depósito mín.	Formas de pagamento	Parâmetros de segmentação	Adulto (18+)
PropellerAds	$100	Cartões, Wire, PayPal, Skrill, UnionPay, Pix, Crypto	GEO, SO, navegadores, provedores, tipo de conexão, atividade do público, Target CPA	Proibido
RichAds	$150	Cartões, Wire, Capitalist, Crypto, Paxum	GEO, dispositivos, SO, provedores, idiomas, microbidding, categorias de fontes	Proibido (permitido mainstream dating)
Push.House	$50	Capitalist, Crypto, cartões, Payeer, WebMoney	GEO, SO, dispositivos, idade da assinatura, idiomas, provedores, ID de feeds	Permitido (bases 18+ separadas)
EvaDav	$100	Cartões, Wire, Capitalist, Crypto, Paxum, Skrill	GEO, SO, navegadores, idiomas, dispositivos, provedores, idade da assinatura	Permitido (bases separadas)
Galaksion	$50	Cartões, Wire, Paxum, Capitalist	GEO, cidade, SO, navegadores, dispositivos, idiomas, limites de impressões, CPA Goal	Proibido
TacoLoco	$100	Cartões, Capitalist, Paxum, Crypto, WebMoney	GEO, SO, dispositivos, provedores, navegadores, idiomas	Permitido (base própria LosPollos, tubes e sites adultos)

Como testar e otimizar campanhas push

Diferentemente do Facebook Ads, em que os algoritmos encontram o público para você, as redes push deixam nas mãos do media buyer todo o controle sobre a distribuição do orçamento. Se você lançar uma campanha sem configurar previamente um tracker e segmentá-la, não terá dados claros sobre as conversões.

Use um tracker e configure os postbacks

O tráfego push não deve ser enviado diretamente por meio de um link do programa de afiliados. A rede exibe anúncios em milhares de sites, mas, sem um tracker, você não consegue saber qual fonte gerou conversões e qual apenas gastou o orçamento sem entregar resultados.

Antes do lançamento, conecte a campanha ao Keitaro ou ao Binom. Adicione uma macro da fonte à URL da oferta — por exemplo, {zone_id} ou {site_id} — de acordo com os requisitos da rede.

Em seguida, configure os postbacks do programa de afiliados para que o tracker exiba as conversões, o custo por lead e o ROI final de cada fonte.

Segmente as campanhas antes do lançamento

O tráfego deve ser dividido em várias campanhas independentes. Para obter dados limpos e evitar gastos excessivos durante os testes, separe os seguintes parâmetros desde o início:

• Tipo de dispositivo. O tráfego desktop e mobile sempre deve ser gerenciado separadamente. Eles têm custos por clique e CTRs diferentes, e os usuários se comportam de maneiras muito distintas nos pre-landers.
• Tempo de inscrição. As redes segmentam as bases de assinantes de acordo com o tempo desde a inscrição. Inscrições recentes — de até 3–7 dias — apresentam CTR alto e convertem bem, mas o tráfego custa mais. Bases antigas, a partir de 30 dias, são mais baratas, mas o público já está saturado e converte pouco. Para os testes, é melhor segmentar inscrições de no máximo 14 dias.
• Diferentes combinações de criativos. Envie de 5 a 10 variações promocionais com ícones, títulos e criativos diferentes para chamar a atenção e alcançar um CTR alto no leilão.

Otimize as campanhas e crie blacklists

Depois que a campanha gerar os primeiros cliques e dados suficientes, você poderá começar a analisar o desempenho no tracker. O principal objetivo é remover as fontes que não convertem e proteger o orçamento.

• Crie uma blacklist. Se um site gastar o equivalente a 1,5–2 payouts da oferta — por exemplo, $30–40 para um payout de $20 — sem gerar nenhuma conversão, adicione seu ID à blacklist da campanha. Não há motivo para continuar comprando cliques dessa fonte.
• Crie uma whitelist. Transfira as fontes que geram lucro de forma consistente para uma campanha separada com um lance mais alto. Assim, você poderá captar o maior volume possível de tráfego dessas fontes.
• Ajuste os lances com microbidding. Se uma fonte gerar conversões, mas o custo por lead for alto demais para ser lucrativo, não a adicione imediatamente à blacklist. Redes como RichAds e EvaDav permitem reduzir o lance de um Sub ID específico em 20–30%. Isso reduz o custo do tráfego e pode tornar a fonte lucrativa sem perder conversões.

Fadiga dos criativos

Os criativos push se esgotam em 2–4 dias. Quando o público se acostuma com um teaser e para de clicar, o CTR do criativo cai. Nas redes push, um CTR mais baixo reduz automaticamente a posição da campanha no leilão e acaba fazendo com que ela perca impressões.

Para manter o volume de tráfego, verifique as estatísticas da campanha todos os dias. Desative os criativos com CTR em queda e substitua-os imediatamente por novos materiais promocionais, com outros ícones, abordagens diferentes nos títulos e novos banners.

Estudos de caso

In-Page Push para dating na Índia

Um estudo de caso em russo analisou uma campanha de smartlink de dating com modelo CPL direcionada à Índia por meio do formato In-Page Push da Push.House. O buyer segmentou usuários de Android nas principais cidades, incluindo Mumbai, Delhi e Bangalore.

Três campanhas separadas foram lançadas para os testes:

• Uma campanha baseada em whitelist alcançou cerca de 50% de ROI e resultados positivos estáveis;
• Uma campanha com filtragem de fontes gerou a maior parte dos leads com aproximadamente 42% de ROI;
• Uma campanha sem filtragem terminou com prejuízo de 27%, apesar do CTR alto, devido a sites de baixa qualidade e a um pre-lander que não convertia.

Para evitar a filtragem manual das fontes, o buyer configurou regras automáticas no painel da rede. Se um site gastasse $0,1 sem gerar nenhum lead, o algoritmo o adicionava automaticamente à blacklist. As fontes que convertiam eram transferidas para uma whitelist e escaladas separadamente.

In-Page Push no Android funciona bem para dating CPL em mercados Tier-3, mas a rentabilidade exige uma filtragem automática rigorosa das fontes desde os primeiros centavos gastos.

Tráfego push para ofertas de antivírus

Outro estudo de caso em russo testou a otimização automática CPA Goal da RollerAds para uma oferta de antivírus mobile. Para evitar gastar o orçamento de teste em uma conversão CPS cara, avaliada em $90, a campanha usou como evento principal uma microconversão CPL de $1, acionada quando o usuário chegava à página de checkout. O tráfego foi rastreado pelo Binom.

A campanha usou duas ferramentas da rede:

• Algoritmo CPA Goal. O sistema ajustava automaticamente os lances para atingir o custo-alvo de $1 por lead e desativava as fontes que não convertiam;
• Geração automática de criativos. A plataforma criava os materiais promocionais e alternava automaticamente as variações com CTR mais alto.

Como resultado, o custo por lead permaneceu em $1 ou menos, enquanto o lucro líquido ultrapassou $1.000, com ROI de 49%.

Ao trabalhar com eventos de conversão caros, como CPS ou FTD, a otimização é baseada em uma ação intermediária, como um evento CPL ou um clique no pre-lander. Isso fornece aos algoritmos da rede dados suficientes para filtrar as fontes com eficiência.

Conclusão

O tráfego push continua lucrativo em 2026, mas rodar campanhas sem uma análise confiável deixou de ser viável. Cliques baratos, por si só, não são suficientes para gerar lucro.

Campanhas bem-sucedidas seguem algumas regras básicas: use sempre um tracker, segmente o tráfego desde a fase de testes, elimine as fontes que não convertem por meio de regras automáticas ou microbidding e substitua os criativos esgotados no momento certo. Se você controlar os gastos desde os primeiros centavos e escolher um funil simples e adequado ao GEO, o tráfego push poderá continuar gerando um fluxo estável de leads.avos e montar um funil claro para o GEO, a fonte segue gerando leads estáveis.