Mientras el mercado se pelea por un hueco en los resultados de Google, el segundo buscador del mundo sigue bastante desaprovechado. Quienes ya obtenían tráfico de él mantuvieron el tema en secreto todo lo que pudieron: el equipo SEO de MultiClick pasó dos años construyendo su negocio principal alrededor de Bing. «Hace un año convenía guardar silencio, pero ahora ya se empieza a notar que la competencia crece», reconoció su copropietario, Maksim, en un pódcast del canal PressAff (en ruso).
Analizo su experiencia junto con casos recientes, estadísticas del buscador y errores de los que se habla menos. Además de los casos de los responsables de MultiClick, el artículo se apoya en publicaciones de Oleg Shestakov, de Rush Agency y Black Flag SEO; del analista SEO DrMax; y en análisis recientes de Glenn Gabe, de GSQi, y del equipo de Peec AI.
La idea clave: Bing es un buscador independiente, con sus propias reglas de posicionamiento, muy poca competencia en muchos nichos y una ventaja singular: su índice alimenta las respuestas de ChatGPT y Copilot. Una sola posición en Bing puede generar tráfico desde tres fuentes.
Bing en 2026: audiencia y potencial de tráfico
Primero, unos párrafos de contexto. Hace falta entender las cifras para valorar la oportunidad.
Bing es el buscador de Microsoft y el segundo del mundo por cuota de mercado. Representa alrededor del 5% de las búsquedas globales, según StatCounter. Parece un error de redondeo al lado de Google, hasta que conviertes los porcentajes en personas: los agregadores de estadísticas (en ruso) estiman una audiencia de más de 500 millones de visitantes únicos y unos 100 millones de usuarios activos al día. En EE. UU., su cuota ronda el 7,5%; en ordenadores, gestiona aproximadamente el 12% de las búsquedas mundiales.
El cinco por ciento de las búsquedas globales equivale a cientos de millones de personas que simplemente dejaron la configuración predeterminada.
El origen de estas cifras es fácil de explicar. Bing es el buscador predeterminado de Windows y Edge, y está integrado en Copilot, el asistente de IA de Microsoft que viene preinstalado en Windows. Muchos usuarios mantienen esa configuración. Eso da lugar a un público concreto: de mayor edad, más conservador y más propenso a buscar desde el ordenador del trabajo.
Para los afiliados, esto significa una audiencia con poder adquisitivo en mercados Tier-1, como EE. UU., Canadá y Europa Occidental: personas con dinero y tarjetas de crédito.
Oleg Shestakov, fundador de Rush Agency y Black Flag SEO, explicó en una publicación de junio de su canal (en ruso) que, según sus pruebas, alrededor del 60% de los usuarios de Bing proceden de EE. UU. Para quienes aparecen en el top 3, afirmó, «hay tráfico y tiene mucho poder adquisitivo».
Screenshot dal canale Telegram DELL’esperto SEO Oleg Shestakov (tradotto dal russo)
Por qué los SEO y los afiliados vuelven a fijarse en Bing
Cuatro factores explican el renovado interés de los afiliados por Bing. Veamos cómo los describe Maksim, copropietario de MultiClick.
1. Competencia. Es el motivo principal. En Google, disputar las primeras posiciones comerciales exige presupuestos suficientes para contratar departamentos enteros de link building; en Yandex, ejércitos de bots. En Bing, muchas consultas siguen sin tener una competencia seria. Durante años, el sector repitió «ahí no hay tráfico» sin comprobarlo.
| «Hubo una época en la que todo el mundo hablaba de Bing y decía que no había tráfico. Nosotros vimos que sí lo había para nuestro negocio. Empezamos a captarlo y fuimos aumentando el volumen». |
2. Estabilidad. Bing no provoca sacudidas trimestrales como las actualizaciones principales de Google, que dejan a los SEO una semana pendientes de sus posiciones.
| «Sus actualizaciones son poco frecuentes y apenas se notan. A veces algo se cae, pero lo normal es que, si consigues una posición destacada, la mantengas hasta que alguien te supere». |
3. Coste de entrada. No hace falta un presupuesto de enlaces como el de Google. El principal factor es otro y resulta bastante más barato, como veremos en el siguiente apartado. En MultiClick incluso consideran que empezar en Bing es sencillo, aunque con un matiz:
| «Para nosotros, Bing parece ahora la fuente de tráfico más sencilla para empezar. Pero cuando hablo con colegas, me cuentan que lo intentan, prueban cosas y no les funciona». |
Sencillo no significa intuitivo.
4. Un motivo que apenas existía hace un par de años: las posiciones en Bing se traducen en visibilidad en las respuestas de IA. Lo veremos con más detalle en su propio apartado.
En volumen, Bing sigue sin ser Google. El propio Maksim lo describe como su «primer punto de partida». Pero una vía de entrada con poca competencia es precisamente lo que más necesitan los afiliados en 2026.
Cómo posiciona Bing: una mezcla de Google y Yandex
Un error habitual es trasladar a Bing toda la estrategia que ya utilizabas. Esto genera problemas tanto si vienes de Google como de Yandex.
| «Son dos buscadores distintos: lo que funciona en Google es completamente diferente de lo que funciona en Bing. Quienes vienen de Google saben que allí funcionan los enlaces y el outreach, y enseguida intentan invertir mucho dinero en eso. Pero puede que no les dé ningún resultado. Otros vienen de Yandex y creen que pueden llevar la manipulación del comportamiento al máximo. En realidad, se pasan y terminan fuera del índice». — Maksim, copropietario de MultiClick. |
Las señales de comportamiento reflejan cómo interactúan los usuarios con los resultados y las páginas: en qué snippets hacen clic, si regresan al buscador y cuánto tiempo permanecen en el sitio. En Yandex, la manipulación de estas señales lleva años siendo un sector en sí mismo.
En este aspecto, el funcionamiento de Bing se parece más al de Yandex que al de Google:
- Las señales de comportamiento son el factor principal. Mejorar estas métricas mueve las posiciones más rápido y con más fuerza que otros métodos. Por eso puede estancarse una estrategia al estilo de Google, basada en enlaces pero sin señales de comportamiento.
- Los enlaces son una señal secundaria. Funcionan como complemento. Como explica Maksim: «Hay un pequeño punto en común con Google: sí hacen falta algunos enlaces».
- El exceso de manipulación se penaliza. Quienes vienen de Yandex pueden pasarse. En Bing, una manipulación demasiado agresiva puede acabar en la expulsión del índice, en lugar de una simple caída de posiciones.
- La calidad del contenido se evalúa durante la indexación. Bing Webmaster Tools muestra el motivo Content Quality para páginas excluidas. El contenido de baja calidad puede no entrar en el índice, lo que actúa como filtro frente a sitios vacíos y de poco valor.
Como ya hemos visto, las actualizaciones son poco frecuentes y relativamente suaves, por lo que una buena posición puede durar. La otra cara es que, si un competidor ocupa ese puesto, esperar a que una actualización lo expulse no suele servir. Tendrás que superarlo tú.rar a que lo «saque una actualización» es inútil — tendrás que superarlo tú mismo.
La experiencia con Yandex se traslada mejor a Bing que la de Google, siempre que no te excedas con la manipulación de señales de comportamiento.
Cómo empezar con el SEO en Bing para afiliación
Esta es una ruta básica para empezar, elaborada a partir de recomendaciones de expertos. Utiliza métodos white hat, la base de cualquier proyecto.
Paso 1. Regístrate en Bing Webmaster Tools. Es el equivalente a Google Search Console. Puedes importar tu sitio desde GSC en unos clics y trasladar la verificación automáticamente. Shestakov resumió el siguiente paso en un consejo para sus suscriptores en la primavera de 2025 (en ruso):
| «¿Qué deberías hacer esta misma noche? Añadir tu sitio a Bing Webmaster Tools y poner la velocidad de rastreo al máximo. Sí, en Bing Webmaster Tools SE PUEDE AJUSTAR. Y sí, es gratis». — Oleg Shestakov. |
Bing permite ajustar manualmente la velocidad de rastreo, algo con lo que los usuarios de Google solo pueden soñar.
Paso 2. Envía el sitemap y activa IndexNow. IndexNow es un protocolo abierto de indexación instantánea: avisas a Bing de una página nueva o actualizada y puede entrar en el índice en horas, en lugar de semanas. Los plugins de WordPress y la mayoría de los CMS lo admiten de forma nativa. Es una herramienta clave para redes de sitios y webs nuevas.
Paso 3. Optimiza las páginas para Bing. Bing interpreta el texto de forma más literal que Google: las coincidencias exactas de palabras clave en el título, el H1 y los primeros párrafos siguen teniendo bastante más peso. También importa una estructura clara: bloques breves y una idea por párrafo. En su informe sobre grounding, el propio Bing defiende el contenido estructurado y verificable porque lo divide en fragmentos para elaborar respuestas de IA.
Informe AI Performance de un dominio de demostración, con el gráfico de citas y la tabla Grounding Queries. Fuente: Bing Search Blog.
Paso 4. Revisa los informes de IA. En 2026, Bing Webmaster Tools incorporó funciones de análisis que Google no ofrece. El informe AI Performance muestra cómo se cita tu sitio en respuestas de IA: para qué consultas, con qué cuota de citas mediante la métrica Citation Share y con desgloses por intención y tema. El analista SEO DrMax calificó la actualización (en ruso) de «botón del dinero»: por primera vez puedes ver qué páginas aparecen realmente en las respuestas de IA. El siguiente paso es relacionar esa visibilidad con los ingresos en tu analítica.
Bing como vía de entrada a ChatGPT y Copilot
Esta es la razón por la que Bing resulta más interesante en 2026 que en 2024.
Cómo funciona: cuando ChatGPT necesita un dato reciente de internet, envía consultas a Bing, socio oficial de búsqueda de OpenAI, en lugar de Google, y elabora la respuesta a partir de sus resultados. Esto se llama grounding: fundamentar una respuesta de IA en resultados de búsqueda. Copilot, de Microsoft, sigue el mismo principio de forma todavía más directa. Un análisis de Peec AI sobre los registros de Deep Research publicado en julio de 2026 mostró que todas las consultas de búsqueda del modo de investigación de ChatGPT llevaban la etiqueta web_with_bing y que no se utilizaba Google. La disciplina ya tiene nombre: Generative Engine Optimization, o GEO, que consiste en optimizar contenido para aparecer en respuestas de IA, además de en los resultados tradicionales.
Un ejemplo práctico aparece en el caso del consultor SEO Glenn Gabe. Un sitio YMYL, sobre dinero y salud, temas que los buscadores examinan con especial rigor, utilizaba contenido generado de forma masiva. Google lo relegó más allá de la séptima página de resultados, pero consiguió citas en más de 90.000 prompts de ChatGPT.
La fuente resultó ser Bing. Tenía más de 88.000 páginas del sitio indexadas, frente a más de 45.000 en Google, y el sitio se posicionaba para las consultas por las que ChatGPT lo citaba. Sus posiciones en Bing se convirtieron en una visibilidad en IA que no habría conseguido de otra forma.
Los profesionales rusoparlantes confirman la tendencia con cifras más modestas de sus propios proyectos. En una publicación de febrero (en ruso), DrMax compartió sus resultados:
| «Más de la mitad de mi tráfico de Bing procede precisamente de citas en respuestas de IA». — DrMax. |
Shestakov también señaló un efecto secundario en su caso sobre manipulación de señales de comportamiento (en ruso): mejorar las posiciones en Bing aumenta la visibilidad en Copilot, que utiliza sus resultados y está integrado en los ordenadores con Windows.
| Un matiz importante: en la actualización de agosto de ese mismo caso, Gabe comprobó que Bing había desindexado todo el sitio. Sin embargo, las citas en ChatGPT siguieron creciendo, lo que sugiere que OpenAI también está construyendo su propio índice. Los investigadores ya habían observado un cambio hacia fuentes de búsqueda híbridas en ChatGPT en el otoño de 2025. |
La conclusión práctica: la vía «Bing → respuestas de IA» funciona hoy, pero no conviene dar por hecho que durará para siempre. Revisa regularmente los informes de IA del apartado anterior.
Casos de SEO en Bing: quién gana dinero y qué puede fallar
Vamos con los casos prometidos. ¿Cómo se traduce todo esto en resultados económicos?
MultiClick: dos años en gambling, con sitios que duran alrededor de un año. El núcleo de la empresa es un equipo SEO de Bing especializado en gambling: sitios monomarca dedicados a casinos concretos y contenido sobre slots, en lugar de agregadores de reseñas. Han automatizado todo el proceso, desde generar sitios y textos hasta gestionar la red, los servidores y la compra de dominios. Su principal indicador de continuidad, en palabras de Maksim:
| «La mayoría de los proyectos que gestionamos llevan activos alrededor de un año». — Maksim, MultiClick. |
Para un sitio de gambling que depende del tráfico de búsqueda, es una duración considerable.
Black Flag SEO: el puesto 1 en 7–14 días, como servicio. En febrero, el equipo de Shestakov publicó un caso (en ruso) en el nicho B2B white hat de servicios para empresas de casinos. Empezaron a manipular señales de comportamiento en diciembre y, a mediados de febrero, el sitio ocupaba el puesto 1 para casi todas las consultas objetivo. En junio anunciaron (en ruso) que podían llevar sitios al puesto 1 de Bing en 7–14 días mediante manipulación del CTR, utilizando bots para inflar los clics en los snippets. Ofrecían el servicio por 1.000–1.500 dólares al mes, según la competencia del nicho.
Según su experiencia, los nichos objetivo incluyen negocios locales de alto valor en EE. UU., iGaming y sweepstakes, SaaS y servicios de IA. No lo planteo como una recomendación para contratar manipulación del CTR. Es una señal de madurez del mercado: alrededor de esta fuente de tráfico ya existe una infraestructura de servicios con precios claros.
Un ejemplo white hat para equilibrar. La agencia estadounidense TM Blast presenta un caso en el que el tráfico orgánico de Bing creció un 288% en un año, de 1.290 a 5.001 sesiones, únicamente con mejoras técnicas y trabajo SEO constante. Las cifras absolutas son modestas, y eso también forma parte de la realidad de Bing: un sitio white hat obtiene un aumento estable y barato del tráfico, en lugar de una mina de oro.
Veamos ahora los errores con los que ya han tropezado otros profesionales SEO.
El principal riesgo en gambling no es el algoritmo, como deja claro Maksim, de MultiClick:
| «Los reguladores locales pueden intervenir y cerrar tu sitio. A veces, las propias marcas también presentan reclamaciones DMCA». |
Una reclamación DMCA denuncia una infracción de derechos de autor y puede provocar la retirada de una página de los resultados mientras se resuelve la disputa. Para los sitios monomarca, es una amenaza habitual.
Otros riesgos que conviene tener en cuenta:
- Excederse con la manipulación del comportamiento. Bing puede expulsar el sitio del índice en lugar de limitarse a bajar sus posiciones. Reconstruir un sitio desindexado puede resultar más fácil que recuperarlo.
- El contenido generado en masa está bajo vigilancia. El caso de Gabe también es una advertencia: Bing terminó desindexando el sitio que había dejado pasar durante seis meses. Los buscadores están aprendiendo a detectar patrones de contenido de IA de baja calidad; Bing simplemente va por detrás de Google.
- El volumen de tráfico. En la mayoría de los nichos, Bing aporta varias veces menos tráfico que Google. Es una fuente adicional o un punto de partida, en lugar de un sustituto.
Lista de comprobación para captar tráfico con Bing
- Añade tu sitio a Bing Webmaster Tools importándolo desde GSC.
- Envía el sitemap, activa IndexNow y ajusta la velocidad de rastreo al máximo.
- Investiga las palabras clave específicamente para Bing. La demanda y la competencia son distintas: no te limites a copiar la lista de Google.
- Optimiza las páginas con coincidencias exactas de palabras clave y bloques breves que se entiendan por sí solos.
- Trata las señales de comportamiento con cuidado: el exceso de manipulación puede costarte la presencia en el índice, además de las posiciones.
- Revisa AI Performance y Citation Share para medir tu visibilidad en las respuestas de IA.
- Si funciona en un sitio, escala el método a una red mientras la oportunidad siga abierta.
Esa oportunidad se está cerrando, como suele ocurrir con las fuentes de tráfico infravaloradas. Hace un año, quienes ganaban dinero con Bing guardaban silencio. Ahora dan entrevistas y venden servicios. Ya te imaginas qué viene después. fuentes subestimadas. Hace un año, quienes ganaban con Bing guardaban silencio. Ahora ya dan entrevistas y venden servicios. Sabes cuál es la siguiente etapa.
FAQ
El motor de búsqueda de Microsoft, el segundo del mundo por cuota de mercado (alrededor del 5%). Viene por defecto en Windows y Edge, así que el núcleo de la audiencia son personas que no cambian la configuración: conservadores, adultos, con poder adquisitivo, la mayoría de EE. UU.
Casi ninguno: en Runet la cuota de Bing es microscópica, la demanda la absorben Yandex y Google. Bing es una historia para occidente, sobre todo para EE. UU. y Tier-1.
Regístrate en Bing Webmaster Tools (puedes importar desde Google Search Console), sube el sitemap, activa IndexNow y ajusta manualmente la velocidad máxima de rastreo en la configuración. Todo es gratis.
Un protocolo abierto de indexación instantánea: el sitio notifica al buscador sobre páginas nuevas y actualizadas. Lo soportan Bing y Yandex, y está integrado en los plugins SEO populares de WordPress.
La señal principal son los factores de comportamiento, no los enlaces; las coincidencias exactas de palabras clave funcionan con más fuerza; las actualizaciones son raras y los rankings son estables. La experiencia de Google se transfiere mal a Bing, la de Yandex — mejor, pero sin sobreoptimizar los factores de comportamiento.
Consigue posiciones en Bing para las consultas objetivo: ChatGPT genera respuestas en sus resultados, y Copilot aún más. Puedes monitorear el resultado en el informe AI Performance en Bing Webmaster Tools.
Más barato que Google: casi no se necesita presupuesto para enlaces. El precio de mercado para manipulación es de $1000–1500 al mes para un nicho de competencia media; el posicionamiento white hat depende principalmente del contenido y la parte técnica.
Microsoft Advertising es un tema aparte: la subasta es más barata que la de Google, pero la moderación y la verificación de anunciantes son más estrictas. Y esto ya no es SEO — el tema merece un artículo aparte.
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