Meta ha advertido a los anunciantes que a partir del 28 de octubre de 2026 planea activar Product Browsing en los anuncios existentes de Facebook e Instagram. Tras hacer clic, el usuario puede ver primero una pantalla con productos y recomendaciones personalizadas dentro de la aplicación, y solo después pasar al sitio web.

La función ya existía antes: el cambio se refiere a su activación automática en anuncios que ya están en marcha. Es decir, la ruta del usuario puede cambiar aunque el buyer no haya editado el anuncio.

Qué cambia después del clic

Product Browsing añade un posible paso intermedio entre el anuncio y el sitio web. En lugar de ir directamente a la landing page, la persona primero conoce el producto dentro de Facebook o Instagram.

Además, la pantalla adicional no aparece en cada clic. La notificación no especifica la lista completa de países, formatos, ubicaciones y objetivos de campaña afectados. Por eso, no se puede afirmar que a partir del 28 de octubre todos los anuncios funcionarán así.

Fuente Linkedin

Para el buyer cambia el orden de mostrar la oferta

En bundles de productos es clave qué ve primero la persona: el producto, el precio, la explicación del problema o la historia en el pre-landing. Product Browsing puede alterar este orden — mostrar información del producto antes de que el usuario lea el texto que preparaste.

Esto es una hipótesis adicional para testear. A algunos este tipo de pantalla les ayudará a entender la oferta más rápido. Otros usuarios la cerrarán y no llegarán al sitio. No se puede atribuir de antemano a la función un aumento o caída en la conversión.

Hay un matiz menos obvio: la conversión de la propia landing puede aumentar, aunque la campaña en general genere menos pedidos. Por ejemplo, si parte de la audiencia se filtra dentro de la app y solo los visitantes más interesados llegan al sitio. Por eso, el CR de la landing por sí solo no basta para evaluar la actualización.

Qué analizar en las estadísticas

Los clics en enlaces en Meta pueden llevar tanto a sitios externos como a páginas dentro de la plataforma. Los clics salientes — Outbound clicks — contabilizan aparte las salidas de los servicios de Meta. Estas métricas miden acciones diferentes desde el principio.

Si se activa Product Browsing, conviene comparar:

  • Clics en el enlace y clics salientes: qué parte de las interacciones lleva a salir de Meta.
  • Clics salientes y visitas en el tracker: cuántos usuarios realmente llegan a la página rastreada.
  • Gastos y conversiones confirmadas: cuánto cuesta finalmente el lead o pedido que paga el anunciante.

Si tras la activación hay suficientes clics pero menos visitas, conviene revisar la nueva ruta hasta la landing. La discrepancia por sí sola no significa necesariamente que el tracking esté roto.

Cómo desactivar la función

En la notificación, Meta sugiere hacer clic en Opt out antes del 28 de octubre. La compañía también indica que Product Browsing se puede activar y desactivar en la configuración de Advantage+ Creative y Destination, la sección donde se establece el destino del anuncio. La opción de cambiar esta configuración permanece disponible incluso después de la fecha indicada.

Si decides dejar la función activa, registra la fecha de activación y los indicadores iniciales. De lo contrario, el cambio de ruta puede confundirse fácilmente con el efecto de un nuevo creativo, pre-landing u oferta. El funnel sigue siendo tuyo, pero ahora Meta puede elegir la primera pantalla después del clic.