Meta попередила рекламодавців, що з 28 жовтня 2026 року планує підключати Product Browsing до чинних оголошень Facebook та Instagram. Після кліку користувач може спочатку побачити екран із товарами та персональними рекомендаціями всередині додатку, а вже потім перейти на сайт.

Сама функція існувала і раніше: зміни стосуються її автоматичного включення в уже запущеній рекламі. Тобто маршрут користувача може змінитися, навіть якщо баєр не редагував оголошення.

Що зміниться після кліку

Product Browsing додає можливий проміжний крок між рекламою та сайтом. Замість прямого переходу на посадкову сторінку людина спочатку знайомиться з товаром у Facebook або Instagram.

При цьому додатковий екран може з’являтися не при кожному кліку. Повний список країн, форматів, плейсментів і цілей кампаній у повідомленні не вказаний. Тому вважати, що з 28 жовтня так почнуть працювати всі оголошення, поки не можна.

Джерело Linkedin

Для баєра змінюється послідовність показу оффера

У товарних зв’язках важливо, що людина бачить першим: сам продукт, ціну, пояснення проблеми чи історію на прелендингу. Product Browsing може втрутитися в цю послідовність — показати інформацію про товар раніше, ніж користувач прочитає підготовлений вами текст.

Це додаткова гіпотеза для тесту. Комусь такий екран допоможе швидше розібратися в пропозиції. Інший користувач закриє його і до сайту не дійде. Наперед приписувати функції зростання чи падіння конверсії не можна.

Є й менш очевидний нюанс: конверсія самого лендингу може зрости, хоча кампанія загалом почне приносити менше замовлень. Наприклад, якщо частина аудиторії відсіється всередині додатку, а на сайт потраплять лише найбільш зацікавлені відвідувачі. Тому одного CR посадкової сторінки для оцінки оновлення недостатньо.

Що дивитися у статистиці

Кліки за посиланням у Meta можуть вести як на зовнішні сайти, так і на сторінки всередині платформи. Вихідні кліки — Outbound clicks — окремо враховують переходи за межі сервісів Meta. Ці показники спочатку вимірюють різні дії.

Якщо Product Browsing підключиться, корисно порівняти:

  • Кліки за посиланням і вихідні кліки: яка частина взаємодій призводить до виходу з Meta.
  • Вихідні кліки і візити у трекері: скільки користувачів фактично досягає відстежуваної сторінки.
  • Витрати і підтверджені конверсії: скільки в підсумку коштує заявка чи замовлення, яке оплачує рекламодавець.

Якщо після підключення кліків достатньо, а візитів стало менше, варто перевірити новий маршрут до лендингу. Розбіжність сама по собі ще не доводить, що трекінг зламався.

Як відмовитися від підключення

У сповіщенні Meta пропонує натиснути Opt out до 28 жовтня. Компанія також зазначає, що Product Browsing можна вмикати й вимикати в налаштуваннях Advantage+ Creative і Destination — розділу, де задається місце призначення оголошення. Можливість змінити налаштування зберігається і після вказаної дати.

Якщо вирішите залишити функцію, зафіксуйте дату підключення та початкові показники. Інакше зміну маршруту легко сплутати з ефектом нового креативу, прелендингу чи оффера. Зв’язка залишається вашою, але перший екран після кліку тепер може обирати Meta.