A Meta avisou os anunciantes que, a partir de 28 de outubro de 2026, planeja ativar o Product Browsing para anúncios já existentes no Facebook e Instagram. Após o clique, o usuário pode primeiro ver uma tela com produtos e recomendações personalizadas dentro do aplicativo, antes de acessar o site.

A própria função já existia antes: a mudança diz respeito à sua ativação automática em anúncios que já estão rodando. Ou seja, o percurso do usuário pode mudar mesmo que o buyer não tenha editado o anúncio.

O que muda após o clique

O Product Browsing adiciona um possível passo intermediário entre o anúncio e o site. Em vez de ir direto para a landing page, a pessoa primeiro conhece o produto dentro do Facebook ou Instagram.

Esse passo extra pode não aparecer em todo clique. A notificação não especifica a lista completa de países, formatos, posicionamentos e objetivos de campanha afetados. Por isso, não dá para afirmar que todos os anúncios funcionarão assim a partir de 28 de outubro.

Fonte Linkedin

Para o buyer, muda a ordem de exibição da oferta

Em ofertas de produtos, é importante o que a pessoa vê primeiro: o próprio produto, o preço, a explicação do problema ou a história no pré-landing. O Product Browsing pode interferir nessa ordem — mostrando informações sobre o produto antes que o usuário leia o texto preparado por você.

Isso é uma hipótese extra para testar. Para alguns, essa tela pode ajudar a entender a oferta mais rápido. Outro usuário pode fechar e nem chegar ao site. Não dá para afirmar de antemão se a função vai aumentar ou diminuir a conversão.

Existe ainda um ponto menos óbvio: a conversão da própria landing pode aumentar, mesmo que a campanha como um todo gere menos pedidos. Por exemplo, se parte do público for filtrada dentro do app e só os mais interessados chegarem ao site. Por isso, olhar apenas o CR da landing não basta para avaliar a atualização.

O que analisar nas métricas

Cliques em links na Meta podem levar tanto para sites externos quanto para páginas dentro da própria plataforma. Cliques de saída — Outbound clicks — contabilizam separadamente as saídas dos serviços da Meta. Essas métricas medem ações diferentes desde o início.

Se o Product Browsing for ativado, vale comparar:

  • Cliques em links e cliques de saída: qual parte das interações realmente leva o usuário para fora da Meta.
  • Cliques de saída e visitas no tracker: quantos usuários de fato chegam à página rastreada.
  • Gastos e conversões confirmadas: quanto, no final, custa o lead ou pedido que o anunciante paga.

Se após a ativação houver cliques suficientes, mas menos visitas, vale conferir o novo caminho até a landing. A diferença, por si só, não prova que o tracking quebrou.

Como desativar a função

No aviso, a Meta sugere clicar em Opt out até 28 de outubro. A empresa também informa que o Product Browsing pode ser ativado ou desativado nas configurações do Advantage+ Creative e Destination — a seção onde se define o destino do anúncio. A opção de alterar essa configuração permanece disponível mesmo após a data indicada.

Se decidir manter a função, registre a data de ativação e os indicadores iniciais. Caso contrário, a mudança de rota pode facilmente ser confundida com o efeito de um novo criativo, pré-lander ou oferta. O conjunto continua sendo seu, mas agora a Meta pode escolher a primeira tela após o clique.