Meta предупредила рекламодателей, что с 28 октября 2026 года планирует подключать Product Browsing к действующим объявлениям Facebook и Instagram. После клика пользователь может сначала увидеть экран с товарами и персональными рекомендациями внутри приложения, а уже затем перейти на сайт.

ОСама функция существовала и раньше: изменение касается ее автоматического включения в уже работающей рекламе. То есть маршрут пользователя может поменяться, даже если байер не редактировал объявление.

Что изменится после клика

Product Browsing добавляет возможный промежуточный шаг между рекламой и сайтом. Вместо прямого перехода на посадочную страницу человек сначала знакомится с товаром внутри Facebook или Instagram.

При этом дополнительный экран может появляться не при каждом клике. Полный список затронутых стран, форматов, плейсментов и целей кампаний в уведомлении не указан. Поэтому считать, что с 28 октября так начнут работать все объявления, пока нельзя.

Источник Linkedin

Для байера меняется последовательность показа оффера

В товарных связках важно, что человек видит первым: сам продукт, цену, объяснение проблемы или историю на прелендинге. Product Browsing может вмешаться в эту последовательность — показать информацию о товаре раньше, чем пользователь прочитает подготовленный вами текст.

Это дополнительная гипотеза для теста. Кому-то такой экран поможет быстрее разобраться в предложении. Другой пользователь закроет его и до сайта не дойдет. Заранее приписывать функции рост или падение конверсии нельзя.

Есть и менее очевидный нюанс: конверсия самого лендинга может вырасти, хотя кампания в целом станет приносить меньше заказов. Например, если часть аудитории отсеется внутри приложения, а на сайт попадут только наиболее заинтересованные посетители. Поэтому одного CR посадочной страницы для оценки обновления недостаточно.

Что смотреть в статистике

Клики по ссылке в Meta могут вести как на внешние сайты, так и на страницы внутри платформы. Исходящие клики — Outbound clicks — отдельно учитывают переходы за пределы сервисов Meta. Эти показатели изначально измеряют разные действия.

Если Product Browsing подключится, полезно сопоставить:

  • Клики по ссылке и исходящие клики: какая часть взаимодействий приводит к выходу из Meta.
  • Исходящие клики и визиты в трекере: сколько пользователей фактически достигает отслеживаемой страницы.
  • Расходы и подтвержденные конверсии: сколько в итоге стоит заявка или заказ, который оплачивает рекламодатель.

Если после подключения кликов хватает, а визитов стало меньше, стоит проверить новый маршрут до лендинга. Расхождение само по себе еще не доказывает, что сломался трекинг.

Как отказаться от подключения

В уведомлении Meta предлагает нажать Opt out до 28 октября. Компания также указывает, что Product Browsing можно включать и отключать в настройках Advantage+ Creative и Destination — раздела, где задается место назначения объявления. Возможность изменить настройку сохраняется и после указанной даты.

Если решите оставить функцию, зафиксируйте дату подключения и исходные показатели. Иначе изменение маршрута легко принять за эффект нового креатива, прелендинга или оффера. Связка остается вашей, но первый экран после клика теперь может выбирать Meta.