Поки весь ринок бореться за місце в пошуковій видачі Google, друга за часткою ринку пошукова система світу залишається майже неосвоєною. Ті, хто вже отримує з неї трафік, якомога довше тримали тему в таємниці: SEO-команда MultiClick два роки будувала основний бізнес навколо Bing. «Рік тому про це краще було мовчати, а зараз уже помітно, як конкуренція починає зростати», — зізнався її співвласник Максим у подкасті на каналі PressAff.
Розбираю їхній досвід разом зі свіжими кейсами, статистикою пошуковика та помилками, про які говорять рідше. Окрім досвіду співвласників MultiClick, спираюся на дописи й кейси Олега Шестакова з Rush Agency та Black Flag SEO, SEO-аналітика DrMax, а також на нові західні дослідження Гленна Гейба з GSQi і команди Peec AI.
Головна думка: Bing — це окремий пошуковик зі своїми правилами ранжування, невисокою конкуренцією в багатьох нішах і особливим бонусом: його індекс живить відповіді ChatGPT і Copilot. Одна позиція в Bing може приносити трафік одразу з трьох джерел.
Bing у 2026 році: аудиторія та потенціал трафіку
Спочатку трохи теорії. Без цих цифр складно оцінити масштаб можливостей.
Bing — пошуковик Microsoft і друга пошукова система світу за часткою ринку. На нього припадає близько 5% світових пошукових запитів, за даними StatCounter. На тлі Google це здається похибкою округлення, доки не переведеш відсотки в людей: агрегатори статистики оцінюють аудиторію в понад 500 млн унікальних відвідувачів і близько 100 млн активних користувачів щодня. У США частка вища — приблизно 7,5%, а на комп’ютерах Bing обробляє близько 12% пошукових запитів у світі.
П’ять відсотків світового пошуку — це сотні мільйонів людей, які просто залишили стандартні налаштування.
Походження цих цифр пояснити легко. Bing — пошуковик за замовчуванням у Windows і браузері Edge. Він також інтегрований у Copilot — ШІ-асистента Microsoft, попередньо встановленого у Windows. Багато користувачів просто не змінюють налаштувань. Це формує специфічну аудиторію: старшу, консервативнішу, схильну шукати інформацію з робочого комп’ютера.
Мовою арбітражу це платоспроможна аудиторія з ринків Tier-1 — США, Канади та Західної Європи: люди з грошима й кредитними картками.
Олег Шестаков, засновник Rush Agency та Black Flag SEO, розповідав у червневому дописі свого каналу, що за результатами його тестів близько 60% користувачів Bing — зі США. У тих, хто потрапляє в топ-3, за його словами, «трафік є, і він дуже платоспроможний».
Чому SEO-фахівці й арбітражники знову дивляться на Bing
Є чотири основні причини нового інтересу арбітражників до Bing. Подивімося, як їх описує Максим, співвласник MultiClick.
1. Конкуренція. Це головна причина. У Google за комерційні позиції борються з бюджетами, яких вистачило б на цілий відділ лінкбілдерів, а в Yandex — з арміями ботів. У Bing за величезною кількістю запитів досі немає серйозної конкуренції. Ринок роками повторював «там немає трафіку», навіть не перевіряючи.
| «Був період, коли всі обговорювали Bing і казали, що там немає трафіку. Ми зрозуміли, що для нашого бізнесу він є. Почали його залучати й поступово нарощували обсяги». |
2. Стабільність. Bing не влаштовує щоквартальних потрясінь на кшталт основних оновлень Google, після яких SEO-фахівці тиждень нервово стежать за позиціями.
| «Оновлення в них нечасті й майже непомітні. Іноді щось випадає, але зазвичай, якщо зайняв високу позицію, залишаєшся на ній, доки хтось тебе не випередить». |
3. Вартість входу. Тут не потрібен такий бюджет на посилання, як у Google. Основний важіль інший і значно дешевший — про нього в наступному розділі. У MultiClick почати роботу з Bing узагалі вважають простою справою, щоправда, із застереженням:
| «Для нас Bing зараз здається найпростішим джерелом для старту. Але коли спілкуюся з колегами, вони кажуть, що намагаються, експериментують — і не отримують результату». |
Простий — не означає інтуїтивно зрозумілий.
4. Причина, якої майже не було ще кілька років тому: позиції в Bing перетворюються на видимість у відповідях ШІ. Це окрема тема, яку розглянемо нижче.
За обсягами трафіку Bing усе ще поступається Google. Сам Максим називає його «першою точкою, з якої можна почати». Але доступний старт із невисокою конкуренцією — саме те, чого арбітражникам найбільше бракує у 2026 році.
Як Bing ранжує: поєднання Google і Yandex
Типова помилка на старті — повністю переносити в Bing свій попередній підхід до SEO. Проблеми виникають і в тих, хто приходить із Google, і в тих, хто працював із Yandex.
| «Це два різні пошуковики: у Google працює одне, а в Bing — зовсім інше. Люди приходять із Google, де добре працюють посилання й аутрич, і відразу намагаються багато в це інвестувати. Але результату може не бути взагалі. Або приходять із Yandex і думають, що зараз максимально накрутять поведінкові фактори. Насправді перестараються й повністю вилітають з індексу». — Максим, співвласник MultiClick. |
Поведінкові фактори, або ПФ, — це сигнали про взаємодію користувачів із пошуковою видачею та сайтом: на які сніпети вони натискають, чи повертаються до результатів пошуку, скільки часу проводять на сторінці. У Yandex накрутка ПФ давно стала окремою індустрією.
У цьому аспекті механіка Bing ближча до Yandex, ніж до Google:
- Головний важіль — поведінкові фактори. Покращення цих метрик рухає позиції швидше й сильніше за інші методи. Тому підхід у стилі Google, побудований на посиланнях без поведінкових сигналів, може не дати результату.
- Посилання — вторинний сигнал. Вони працюють як доповнення. За словами Максима, «дещо спільне з Google є: певна кількість посилань усе ж потрібна».
- Надмірна накрутка карається. Ті, хто приходить із Yandex, можуть перестаратися. У Bing занадто агресивна накрутка здатна призвести до видалення з індексу, а не лише до зниження позицій.
- Якість контенту оцінюють під час індексації. У Bing Webmaster Tools для виключених сторінок є окрема причина Content Quality. Неякісний контент може взагалі не потрапити в індекс — це важливий фільтр проти порожніх і малокорисних сайтів.
Як уже зазначалося, оновлення нечасті й відносно м’які, тому високі позиції можуть зберігатися довго. Зворотний бік цієї стабільності: якщо місце зайняв конкурент, чекати, доки оновлення його звідти прибере, навряд чи варто. Доведеться перевершити його самостійно.доведеться самостійно.
Досвід роботи з Yandex переноситься в Bing краще, ніж досвід із Google, але без надмірної накрутки поведінкових факторів.
Як почати роботу з Bing SEO в арбітражі трафіку
Далі — базовий план старту, складений із рекомендацій експертів. Він спирається на білі методи, з яких починається будь-який проєкт.
Крок 1. Зареєструйтеся в Bing Webmaster Tools. Це аналог Google Search Console. Сайт можна імпортувати з GSC за кілька кліків, автоматично перенісши підтвердження права власності. Наступний крок Шестаков коротко описав у пораді підписникам ще навесні 2025 року:
| «Що варто зробити вже сьогодні ввечері? Додати свій сайт у Bing Webmaster Tools і виставити максимальну швидкість сканування. Так, у Bing Webmaster Tools це МОЖНА НАЛАШТУВАТИ. І так, це безкоштовно». — Олег Шестаков. |
Bing справді дозволяє вручну налаштувати швидкість сканування — користувачам Google про таке залишається лише мріяти.
Крок 2. Завантажте sitemap і підключіть IndexNow. IndexNow — відкритий протокол миттєвої індексації: ви повідомляєте Bing про нову чи оновлену сторінку, і вона може потрапити в індекс за години замість тижнів. Його підтримують плагіни WordPress і більшість CMS. Для мереж сайтів і нових проєктів це важливий інструмент.
Крок 3. Оптимізуйте сторінки під Bing. Bing буквальніше за Google сприймає текст: точні входження ключових слів у заголовку сторінки, H1 та перших абзацах досі мають помітно більшу вагу. Важлива й чітка структура: короткі змістовні блоки за принципом «одна думка — один абзац». У своїй доповіді про граундинг Bing сам виступає за структурований контент, який можна перевірити, адже ділить його на фрагменти для відповідей ШІ.
Звіт AI Performance для демонстраційного домену: графік цитувань і таблиця Grounding Queries. Джерело: Bing Search Blog.
Крок 4. Стежте за звітами про ШІ. У 2026 році в Bing Webmaster Tools з’явилася аналітика, якої немає в Google. Звіт AI Performance показує, як ваш сайт цитують у відповідях ШІ: за якими запитами, з якою часткою цитувань за метрикою Citation Share, з розподілом за намірами користувачів і темами. SEO-аналітик DrMax назвав оновлення «кнопкою грошей»: уперше видно, які сторінки справді потрапляють у відповіді ШІ. Наступний крок — пов’язати цю видимість із доходом у своїй аналітиці.
Bing як шлях до ChatGPT і Copilot
Саме тому Bing у 2026 році цікавіший, ніж був у 2024-му.
Як це працює: коли ChatGPT потрібен свіжий факт з інтернету, він надсилає запити в Bing, офіційного пошукового партнера OpenAI, замість Google і формує відповідь на основі його результатів. Це називається граундингом — обґрунтуванням відповіді ШІ за допомогою знайдених пошукових результатів. Copilot від Microsoft працює за тим самим принципом, але ще безпосередніше. Аналіз журналів Deep Research від Peec AI, опублікований у липні 2026 року, показав: усі пошукові запити дослідницького режиму ChatGPT мали позначку web_with_bing, а Google не використовувався. Дисципліна вже має назву — Generative Engine Optimization, або GEO: оптимізація контенту для потрапляння у відповіді ШІ, а також у традиційну пошукову видачу.
Практичний приклад є в кейсі SEO-консультанта Гленна Гейба. YMYL-сайт про гроші та здоров’я — теми, до яких пошуковики висувають особливо суворі вимоги, — використовував масово згенерований контент. Google відсунув його далі сьомої сторінки видачі, але сайт зібрав цитування в понад 90 000 промптів ChatGPT.
Джерелом виявився Bing. У ньому було понад 88 000 проіндексованих сторінок сайту проти понад 45 000 у Google, і сайт ранжувався саме за тими запитами, за якими його цитував ChatGPT. Позиції в Bing перетворилися на видимість у ШІ, якої сайт не отримав би іншим шляхом.
Російськомовні практики підтверджують цю тенденцію скромнішими цифрами з власних проєктів. У лютневому дописі DrMax поділився своїми результатами:
| «Понад половину мого трафіку з Bing дають саме цитування у відповідях ШІ». — DrMax. |
Шестаков також відзначив додатковий ефект у своєму кейсі про накрутку поведінкових факторів: вищі позиції в Bing покращують видимість у Copilot, який використовує результати цього пошуковика та інтегрований у комп’ютери з Windows.
| Важливе застереження: у серпневому оновленні того самого кейсу Гейб зафіксував, що Bing повністю деіндексував сайт. Водночас цитування в ChatGPT продовжували зростати, що вказує на можливе створення OpenAI власного індексу. Ще восени 2025 року дослідники помічали перехід ChatGPT на гібридні джерела пошукових результатів. |
Практичний висновок: зв’язка «Bing → відповіді ШІ» працює зараз, але не варто розраховувати, що так буде завжди. Регулярно перевіряйте звіти про ШІ з попереднього розділу.
Кейси Bing SEO: хто заробляє та що може піти не так
Тепер — обіцяні кейси. Як усе це виглядає з погляду заробітку?
MultiClick: два роки в гемблінгу, сайти працюють близько року. Основа компанії — SEO-команда, що працює з Bing у гемблінг-вертикалі: монобрендові сайти для конкретних казино та контент про слоти замість агрегаторів оглядів. Команда автоматизувала повний цикл: від генерації сайтів і текстів до керування мережею, серверами та купівлі доменів. Головний показник життєздатності, за словами Максима:
| «Більшість проєктів, які ми ведемо, уже працюють близько року». — Максим, MultiClick. |
Для гемблінг-сайту, що залежить від пошукового трафіку, це чималий термін.
Black Flag SEO: топ-1 за 7–14 днів як послуга. У лютому команда Шестакова опублікувала кейс у білій B2B-ніші послуг для казино-бізнесу. Накрутку поведінкових факторів почали в грудні, а до середини лютого сайт посів топ-1 майже за всіма цільовими запитами. У червні команда оголосила, що може виводити сайти в топ-1 Bing за 7–14 днів через маніпуляції з CTR — штучне збільшення клікабельності сніпетів за допомогою ботів. Послугу пропонували за 1 000–1 500 доларів на місяць залежно від конкуренції в ніші.
За досвідом команди, цільові ніші — локальний бізнес у США з високим середнім чеком, iGaming і sweepstakes, SaaS та ШІ-сервіси. Це не рекомендація замовляти накрутку CTR, а ознака зрілості ринку: навколо цього джерела трафіку вже сформувалася інфраструктура послуг зі зрозумілими цінами.
Білий приклад для балансу. Американська агенція TM Blast наводить кейс, у якому органічний трафік із Bing зріс на 288% за рік — із 1 290 до 5 001 сесії — лише завдяки технічним виправленням і системній роботі над SEO. Абсолютні цифри скромні, і це також частина реальності Bing: білий сайт отримує стабільний недорогий приріст трафіку, а не золоті гори.
Далі — помилки та ризики, з якими вже зіткнулися досвідчені SEO-фахівці.
Головний ризик у гемблінгу — зовсім не алгоритм, про що прямо говорить Максим із MultiClick:
| «Місцеві регулятори можуть втрутитися й закрити ваш сайт. Іноді й самі бренди подають DMCA-скарги». |
DMCA-скарга стосується порушення авторських прав і може призвести до видалення сторінки з пошукових результатів на час розгляду спору. Для монобрендових сайтів це постійна загроза.
Серед інших ризиків:
- Надмірна накрутка ПФ. Bing може видалити сайт з індексу, а не просто знизити його позиції. Перебудувати деіндексований сайт іноді легше, ніж відновити.
- Масово згенерований контент під наглядом. Кейс Гейба також слугує попередженням: Bing зрештою деіндексував сайт, який пропускав пів року. Пошуковики вчаться виявляти ознаки неякісного ШІ-контенту; Bing просто відстає від Google.
- Обсяг трафіку. У більшості ніш Bing дає в рази менше трафіку, ніж Google. Це додаткове джерело або точка старту, а не повноцінна заміна.
Чекліст для залучення трафіку через Bing
- Додайте сайт у Bing Webmaster Tools, імпортувавши його з GSC.
- Завантажте sitemap, підключіть IndexNow і виставте максимальну швидкість сканування.
- Зберіть ключові слова окремо для Bing. Попит і конкуренція відрізняються, тому не варто просто копіювати семантику з Google.
- Оптимізуйте сторінки з точними входженнями ключових слів і короткими самодостатніми блоками.
- Обережно працюйте з поведінковими факторами: надмірна накрутка може коштувати присутності в індексі, а не лише позицій.
- Стежте за AI Performance і Citation Share, щоб вимірювати видимість у відповідях ШІ.
- Якщо підхід спрацював на одному сайті, масштабуйте його на мережу, доки можливість залишається відкритою.
Це вікно можливостей справді закривається, як зазвичай буває з недооціненими джерелами трафіку. Рік тому ті, хто заробляв на Bing, мовчали. Тепер вони дають інтерв’ю та продають послуги. Що буде далі, ви вже здогадуєтеся.к тому ті, хто заробляв на Bing, мовчали. Зараз вони вже дають інтерв’ю і продають послуги. Наступний етап ви знаєте який.
FAQ
Пошукова система Microsoft, друга у світі за часткою ринку (близько 5%). Стоїть за замовчуванням у Windows і Edge, тому ядро аудиторії — люди, які не змінюють налаштування: консервативні, дорослі, платоспроможні, найбільше з США.
Майже немає: в рунеті частка Bing мізерна, попит забирають Яндекс і Google. Bing — це історія про захід, насамперед про США і Tier-1.
Зареєструватися в Bing Webmaster Tools (можна імпортом із Google Search Console), завантажити sitemap, увімкнути IndexNow і вручну виставити максимальну швидкість сканування в налаштуваннях. Все безкоштовно.
Відкритий протокол миттєвої індексації: сайт сам повідомляє пошуковик про нові й оновлені сторінки. Підтримується Bing і Яндексом, вбудований у популярні SEO-плагіни WordPress.
Головний сигнал — поведінкові фактори, а не посилання; точні входження ключів працюють сильніше; апдейти рідкісні, топи стабільні. Досвід Google погано переноситься в Bing, досвід Яндекса — краще, але без перекручування ПФ.
Зайняти позиції в Bing за цільовими запитами: ChatGPT формує відповіді на його видачі, Copilot — тим більше. Відстежувати результат можна в звіті AI Performance у Bing Webmaster Tools.
Дешевше Google: бюджет на посилання майже не потрібен. Орієнтир по ринку накрутки — $1000–1500 на місяць за нішу середньої конкурентності; біле просування впирається в основному в контент і технічку.
Microsoft Advertising — окрема велика тема: аукціон дешевший за гуглівський, але модерація й верифікація рекламодавців жорсткіші. І це вже не SEO — тема заслуговує окремої статті.
Коментарі (0)