Aplicativos PWA no marketing de afiliados: como gerar tráfego em 2026

Em campanhas de gambling e betting no Facebook Ads, é comum direcionar o tráfego para aplicativos móveis. Os usuários tendem a confiar mais em produtos disponíveis em lojas oficiais, como o Google Play, e, por isso, demonstram maior disposição para instalá-los.

O problema é que desenvolver ou alugar esse tipo de aplicativo é caro e complexo. Além disso, sua permanência na loja pode ser muito curta — muitas vezes, de apenas alguns dias a duas semanas.

A remoção de um aplicativo pode interromper todas as campanhas, comprometer a otimização acumulada e obrigar o media buyer a voltar a investir em contas e proxies.

Para contornar esse problema e eliminar as lojas oficiais do funil, muitos media buyers migraram para as PWA.

A tecnologia PWA não foi criada para o marketing de afiliados. Empresas como Uber, Tinder e Pinterest já a utilizam há anos. Grandes marcas recorrem às PWA para reduzir os custos de desenvolvimento para diferentes sistemas operacionais e evitar a perda de usuários causada por tempos de carregamento excessivos.

Neste artigo, analisamos como funciona um funil com PWA em 2026, comparamos plataformas populares de criação de aplicativos e explicamos como configurar notificações push para reativar jogadores e impulsionar depósitos.

O que é uma PWA e como funciona o funil

Em essência, uma PWA é um site adaptado para oferecer uma experiência semelhante à de um aplicativo móvel.

Quando aberta pela tela inicial do smartphone, ela oculta elementos tradicionais do navegador, como a barra de endereço e as abas. Para o jogador, a experiência visual é muito parecida com a de um aplicativo instalado por meio de uma loja oficial.

Fonte: AffMoment

Isso é possível graças a um script que permite adicionar um atalho da página à tela inicial do dispositivo.

Quando o jogador abre esse atalho, o site é exibido em tela cheia, sem a interface convencional do navegador, o que faz com que ele se pareça com um aplicativo instalado.

Em um funil de afiliados, o caminho entre o primeiro clique e o depósito costuma incluir as seguintes etapas:

1. Clique no criativo

O usuário vê um anúncio no Facebook ou no TikTok e acessa o link.

2. Pre-lander

Em vez de ser direcionado para uma loja oficial, o usuário chega a uma página que reproduz a aparência de uma listagem do Google Play.

A página reúne elementos familiares que ajudam a transmitir confiança: ícone, capturas da interface do cassino, avaliações, nota elevada e botão “Instalar”.

3. Instalação instantânea

Ao tocar no botão de instalação, o usuário não precisa baixar um arquivo de 50 MB.

O navegador carrega um script leve em poucos segundos e exibe um atalho na tela inicial do smartphone. Para o usuário, todo o processo parece um carregamento rápido comum. 

Isso é particularmente importante em mercados Tier 3, nos quais muitos jogadores utilizam conexões móveis mais lentas e smartphones antigos ou de baixo custo, que podem travar durante o download de aplicativos pesados.

4. Abertura da PWA

O jogador toca no novo ícone exibido na tela inicial. Um script executado em segundo plano, o Service Worker, abre a página em tela cheia e carrega a versão móvel do cassino ou da casa de apostas.

5. Cadastro e depósito

O usuário cria uma conta e realiza o primeiro depósito acreditando que está utilizando o aplicativo oficial.

WebView vs. PWA: por que os media buyers estão deixando os aplicativos das lojas

Há alguns anos, aplicativos WebView eram o formato padrão para campanhas de gambling e betting. O processo era simples: o media buyer alugava um aplicativo pronto, vinculava-o à conta de anúncios e lançava a campanha.

Hoje, porém, essa abordagem costuma gerar mais problemas do que resultados. O Google Play vem endurecendo seus processos de análise, e aplicativos WebView podem ser removidos poucos dias — ou até poucas horas — após o início das campanhas.

Em 2023, um de nossos editores realizou testes de ASO e tentou publicar vários aplicativos de cassino no Google Play. Naquele momento, a moderação da plataforma estava particularmente instável, e a iniciativa não funcionou. O processo foi caro, desgastante e não produziu resultados.

Para as equipes, isso representa custos adicionais recorrentes. Media buyers precisam gastar centenas de dólares com novas contas de desenvolvedor do Google, proxies e serviços de suporte à aprovação.

Como esses aplicativos permanecem pouco tempo nas lojas, o custo por instalação pode se tornar excessivamente alto. Escalar campanhas de forma consistente em grandes volumes também fica muito mais difícil.

As PWA permitem contornar boa parte desses obstáculos por três motivos principais.

Preservação da otimização

Em campanhas com WebView, os eventos são enviados por meio de um SDK integrado ao aplicativo. Quando o Google remove o app da loja, o media buyer perde o acesso ao SDK e aos dados de conversão acumulados. Com isso, cada nova campanha pode precisar passar novamente pela fase de aprendizado.

Em uma PWA, o Pixel da Meta é instalado no domínio que hospeda o pre-lander. Mesmo que a conta de anúncios seja bloqueada, o pixel no domínio pode continuar coletando dados. Assim, o mesmo domínio pode ser conectado a outra conta sem que todo o histórico de otimização seja perdido.

Maior independência de fornecedores externos

Com aplicativos WebView alugados, o media buyer depende diretamente do fornecedor. Normalmente, também precisa pagar por instalação. Durante uma nova onda de remoções no Google Play, as campanhas podem ficar paradas por tempo indeterminado.

Com uma PWA, a infraestrutura fica sob seu controle: você compra o domínio, conecta-o à plataforma de PWA e configura o cloaking. Como o aplicativo não precisa ser publicado no Google Play ou na App Store, uma remoção da loja não interrompe o funil.

Mais liberdade para criar a página de instalação.

oogle Play e App Store impõem restrições a aplicativos de jogos de azar. Por isso, aplicativos usados nesses funis muitas vezes precisam ser apresentados como jogos casuais ou serviços financeiros.

Na imagem abaixo, por exemplo, o media buyer promove um crash game no anúncio, mas o link leva a um aplicativo white.

Essa diferença pode prejudicar diretamente a conversão. Na loja, o usuário vê um jogo casual ou produto financeiro; depois da instalação, encontra um cassino. Diante dessa inconsistência, muitos usuários simplesmente fecham o aplicativo.

Com uma PWA, o pre-lander pode ser criado com maior liberdade. A página de instalação pode apresentar banners de slots populares, um formulário de cadastro rápido, avaliações de jogadores e informações sobre bônus de boas-vindas.

O jogador entende desde o início qual produto encontrará, o que pode elevar a conversão entre o clique e a ação desejada.

Vantagens e desvantagens das PWA

Além de preservar a otimização, ampliar a liberdade de criação e eliminar a dependência das lojas de aplicativos, as PWA apresentam outras características que afetam diretamente o custo por instalação e a taxa de conversão.

Vantagens:

• Acesso ao público de iOS. Encontrar ou alugar um aplicativo WebView funcional para iOS costuma ser caro e difícil. Uma PWA pode ser aberta tanto em dispositivos Android quanto em dispositivos iOS.
• Atualizações automáticas. Se você alterar o design da página de instalação, os scripts ou as avaliações, o usuário não precisará reinstalar o aplicativo. As mudanças são aplicadas no servidor e ficam disponíveis na próxima abertura. Em um aplicativo móvel convencional, seria necessário lançar uma atualização e passar novamente pela análise da loja.
• Funcionamento offline. Graças ao armazenamento em cache, elementos básicos da PWA, como layout, avaliações e imagens, podem continuar disponíveis quando a conexão é interrompida. Se o usuário entrar em um elevador ou passar por uma área sem sinal, por exemplo, a página pode exibir o conteúdo armazenado em vez de uma tela de erro.
• Alterações rápidas no funil. Se uma oferta deixar de funcionar ou um domínio for bloqueado, as mudanças podem ser feitas diretamente no painel da plataforma em poucos minutos. Em aplicativos WebView, qualquer alteração pode exigir uma nova compilação.

Desvantagens:

• Limitações das notificações push no iOS. No Android, as notificações push funcionam normalmente. Em dispositivos Apple, porém, elas são compatíveis apenas com versões relativamente recentes do iOS, a partir da 16.4 e exigem que o usuário tenha aberto o pre-lander pelo Safari. Em modelos antigos de iPhone, esse canal não estará disponível para reativação.
• Restrições dos navegadores integrados às redes sociais. Quando o usuário toca em um anúncio no Facebook ou Instagram, o link normalmente é aberto no navegador interno do aplicativo. Nessas condições, o processo de instalação da PWA pode não funcionar corretamente ou exigir etapas adicionais, reduzindo a conversão em comparação com uma abertura direta pelo Chrome.
• Configuração mais complexa no iOS. Para que uma PWA seja aberta em tela cheia no iPhone, em vez de aparecer dentro do Safari com barra de navegação, abas e botões, o pre-lander precisa ser configurado corretamente. Isso inclui tags específicas e Apple Touch Icons. Caso contrário, o atalho poderá aparecer como uma captura pouco atraente da página, acompanhada pelo ícone do navegador.

Onde conseguir uma PWA para campanhas de afiliados

Existem três formas principais de obter uma PWA para campanhas de gambling ou betting: usar uma solução fornecida por um programa de afiliados, contratar uma plataforma de criação de PWA ou desenvolver a sua própria.

Na primeira opção, normalmente não há custo, pois alguns programas de afiliados fornecem PWA gratuitamente para suas ofertas. A desvantagem é a falta de flexibilidade: você pode não conseguir editar o pre-lander, localizar as avaliações para o GEO desejado ou personalizar as notificações push. Além disso, vários media buyers podem direcionar tráfego para o mesmo aplicativo.

As plataformas de PWA, por sua vez, cobram uma assinatura fixa ou uma tarifa por instalação. Elas já oferecem templates inspirados no Google Play, ferramentas para conectar domínios e recursos integrados de cloaking. Isso permite lançar campanhas sem contratar desenvolvedores.

A terceira alternativa é desenvolver a PWA do zero. Você pode criar a página internamente ou contratar um desenvolvedor front-end. Essa opção exige um investimento inicial, mas elimina assinaturas e tarifas por instalação no longo prazo.

A seguir, analisamos quatro plataformas populares e apresentamos os requisitos técnicos para criar uma solução própria.

Principais plataformas de criação de PWA

Criar uma PWA manualmente pode levar tempo. Em muitos casos, é mais prático usar uma plataforma em nuvem que forneça templates prontos para diferentes verticais.

Veja a seguir os principais recursos e limitações de algumas das plataformas mais conhecidas.

PWA.market

A PWA.market é uma das plataformas de criação de PWA mais conhecidas para gambling, betting, dating e cripto.

A solução reúne ferramentas para criar landing pages, distribuir tráfego e enviar notificações push automatizadas à base de jogadores.

Vantagens:

• Importação de layouts do Google Play. Se você quiser reproduzir o visual de um aplicativo nativo específico, a plataforma permite importar seu design por meio de um link. Também oferece uma biblioteca com mais de 100 templates para gambling e betting.
• Otimização para dois eventos. O Pixel da Meta pode ser configurado para otimizar as campanhas simultaneamente para instalações e depósitos. Os eventos são enviados diretamente à conta de anúncios, acelerando o aprendizado das campanhas.
• Cloaking e gerador de white pages integrados. A plataforma conta com seu próprio sistema de filtragem de bots e moderadores, reduzindo a necessidade de trackers externos. Também é possível gerar white pages com base em aplicativos reais do Google Play.
• Notificações push integradas. O painel permite programar o envio automático de notificações para trazer jogadores de volta ao cassino.
• Diferentes modelos de cobrança. A plataforma oferece assinaturas mensais a partir de $25 por aplicativo ativo e cobrança pay-per-install de $0,03 por instalação real.

Desvantagens:

• Custos adicionais com domínios e espelhos. Domínios disponibilizados pelo serviço e a função de espelhamento custam $5 cada.
• Dependência da infraestrutura da plataforma. Como os aplicativos são hospedados na infraestrutura do serviço, eventuais falhas na PWA.market podem interromper o tráfego.

PWA.GROUP

A PWA.GROUP é uma plataforma para criação de PWA em diferentes verticais de afiliados, incluindo gambling, betting, dating, nutra e cripto. Para acessar o serviço, basta ter uma conta no Telegram.

Vantagens:

• Tracker integrado para distribuição de tráfego. É possível conectar diferentes URLs de ofertas à mesma PWA. A plataforma identifica o GEO do usuário pelo endereço IP e o redireciona para o produto correspondente. Dessa forma, uma única campanha pode atender a vários países sem exigir domínios e páginas separados para cada mercado.
• Acesso para equipes. O painel permite trabalhar com vários media buyers e atribuir diferentes níveis de acesso e permissões.
• Recursos de analytics. A plataforma oferece integração direta com Pixel da Meta, TikTok Pixel, Google Analytics e Yandex Metrica para acompanhar conversões em tempo real.
• Diferentes planos. É possível contratar uma assinatura mensal a partir de $20 por aplicativo para testes ou optar pelo modelo pay-per-install, a partir de $0,03 por instalação.

Desvantagens:

• Custos com aquisição e configuração de domínios. Os domínios não estão incluídos nos planos e precisam ser comprados separadamente. Dentro da plataforma, os preços começam em $3. Também é necessário conectar o domínio manualmente ao Cloudflare para configurar a proteção e o HTTPS.
• Dependência de infraestrutura externa. Todos os aplicativos ficam hospedados nos servidores da PWA.GROUP. Falhas técnicas ou manutenções programadas podem interromper as conversões enquanto as campanhas continuam consumindo orçamento.

Adset.pro

A Adset.pro combina uma plataforma de criação de PWA, um tracker e um sistema de notificações push. Seu principal foco é automatizar a parte técnica da criação de aplicativos para iGaming.

Vantagens:

• Três formas de criar uma PWA. Você pode importar dados do Google Play, selecionar um tema da biblioteca ou configurar todos os elementos manualmente.
• Avaliações automatizadas. O sistema permite adaptar os comentários ao idioma e ao GEO desejados. As avaliações podem ser importadas por CSV ou geradas automaticamente.
• Gerador de white pages. A plataforma cria white pages com base em aplicativos disponíveis nas lojas. A IA preenche as seções About, Privacy, Terms e Cookies para a vertical selecionada, enquanto o botão “Instalar” direciona para o Google Play oficial.
• Suporte a PWA externas. Serviços como ZM.apps e PWA.Partners podem ser conectados à plataforma para centralizar os dados de instalações.
• Domínios e período de teste. O serviço oferece domínios gratuitos que podem ser atualizados. Novas contas recebem automaticamente 100 instalações gratuitas para testes.

Desvantagens:

• Limitações dos planos básicos. A integração com serviços externos de PWA está disponível apenas no plano Business ou superior.
• Limite para landing pages próprias. O arquivo ZIP enviado à plataforma não pode ultrapassar 10 MB.

PWA.bot

A PWA.bot é uma plataforma de criação de aplicativos para gambling, betting e dating. O acesso é liberado imediatamente após o cadastro, sem necessidade de aprovação manual por um gerente.

Vantagens:

• Importação de layouts das lojas oficiais. A plataforma permite copiar, com um clique, ícones, capturas de tela, nomes e descrições de qualquer aplicativo do Google Play ou da App Store. As imagens são armazenadas nos servidores do Cloudflare, o que acelera o carregamento mesmo para usuários com conexões móveis lentas em regiões mais afastadas do Brasil.
• Gestão de notificações push por calendário visual. Os envios podem ser programados ou acionados pelo comportamento do usuário. Por exemplo, é possível enviar uma notificação duas horas após a instalação se o usuário não abrir o jogo ou disparar um lembrete quando não houver depósito em 24 horas. A base também pode ser segmentada para alcançar apenas usuários que instalaram a PWA, mas não concluíram o cadastro.
• Localização para mais de 45 idiomas. Textos de botões e elementos básicos da interface já estão traduzidos, reduzindo o trabalho necessário para lançar campanhas em GEOs menos comuns.
• Integração com Likee e imo. Além da API de Conversões da Meta, a plataforma oferece integração direta com o Bigo Ads. Com isso, as campanhas podem ser otimizadas para instalações, cadastros e depósitos ao gerar tráfego pelo Likee e pelo imo.
• Geração de avaliações com datas atualizadas. A plataforma integra o ChatGPT para gerar textos de avaliações e associa avatares aleatórios a esses comentários. As datas também são atualizadas automaticamente para que a página não pareça abandonada.

Desvantagens:

• Preço variável conforme o GEO. A cobrança segue o modelo pay-per-install, mas o valor depende do mercado. Instalações em países Tier 1 custam $0,07, enquanto instalações em países Tier 3 custam $0,05.
• Configuração manual no Keitaro. Para que os dados de conversão sejam enviados corretamente ao tracker, é necessário configurar manualmente o parâmetro external_id na URL da oferta. Caso contrário, os postbacks não retornarão os dados de cadastros e depósitos ao Keitaro.

Comparação de construtores PWA

A tabela abaixo reúne os preços, principais recursos, integrações e limitações das quatro plataformas.

Serviço	Modelo de pagamento e preços	Principais recursos	Integrações	Principais desvantagens
PWA.market	• Assinatura: a partir de $25 por mês por app ativo. • Por instalações: $0,03 por instalação. • Domínios e espelhos: $5 por unidade.	• Cópia automática do design de qualquer app do Google Play via link. • Cloaker próprio e gerador de white pages baseado em apps reais da loja. • Pushs automáticos agendados.	• Facebook* Pixel (com dupla otimização para instalação e depósito).	• É preciso pagar separadamente por cada domínio e espelho. • O tráfego depende totalmente da estabilidade dos servidores da plataforma.
PWA.GROUP	• Assinatura: a partir de $20 por mês por app ativo. • Por instalações: a partir de $0,03 por instalação. • Domínios: a partir de $3 por unidade.	• Tracker integrado (distribui jogadores entre diferentes ofertas e GEOs dentro do mesmo app). • Acesso em equipe com divisão de permissões para media buyers.	• Facebook* Pixel, TikTok Pixel, Google Analytics, Yandex Metrica.	• Domínios não estão inclusos no plano, precisam ser comprados e configurados manualmente via Cloudflare. • Em caso de falhas no serviço, o tráfego é desperdiçado.
Adset.pro	• Planos disponíveis (por exemplo, Business). • 100 instalações grátis para teste. • Domínios gratuitos e atualizados.	• Montagem do app de três formas (parsing do Google Play, template pronto ou configuração manual). • Gerador de White Page via IA. • Conexão de PWAs externos (ZM.apps, PWA.Partners) em um só painel.	• Facebook* Pixel, integração com serviços PWA externos.	• Trabalho com PWAs externos indisponível nos planos básicos. • Limite de tamanho do arquivo do próprio landing (até 10 MB).
PWA.bot	• Apenas por instalações: de $0,05 (Tier-3) até $0,07 (Tier-1). • Pagamento somente em USDT.	• Importação rápida de imagens e textos do Google Play / App Store (todos os arquivos vão para CDN Cloudflare). • Configuração de pushs por gatilhos via calendário visual. • Interface pronta em mais de 45 idiomas. • Geração de avaliações com avatares aleatórios e atualização automática de datas.	• Facebook* Conversions API, Bigo Ads (para tráfego de Likee e imo).	• Saldo só pode ser recarregado via criptomoeda. • O preço da instalação depende do GEO (Tier-1 é mais caro). • Para Keitaro é preciso inserir manualmente o parâmetro external_id nos links.

É possível criar um app PWA sozinho?

Sim. Em essência, você precisa criar um site que reproduza a interface do Google Play e adicionar alguns arquivos técnicos para que os navegadores móveis o reconheçam como uma aplicação instalável.

Se você tem conhecimentos básicos de desenvolvimento front-end, pode cuidar da parte técnica internamente. Caso contrário, pode contratar um desenvolvedor front-end freelance para criar a estrutura de acordo com seu briefing.

Isso exige um investimento inicial, mas elimina assinaturas mensais e tarifas cobradas pelas plataformas.

Requisitos técnicos para desenvolver uma PWA

Três componentes são essenciais para transformar um site convencional em uma aplicação que possa ser adicionada à tela inicial do smartphone:

• HTTPS. Sem um certificado SSL, a PWA não funcionará corretamente. Por motivos de segurança, os navegadores bloqueiam scripts executados em segundo plano em sites sem uma conexão protegida.
• Web App Manifest (manifest.json). Trata-se de um arquivo de configuração em JSON que informa ao sistema operacional como a aplicação deve ser exibida. Ele contém o nome, os ícones da tela inicial, as cores da interface, a URL de início e outros parâmetros. O manifesto também ajuda a definir a abertura da aplicação em tela cheia, sem a barra de endereço do navegador.
• Service Worker API. O Service Worker é um script executado separadamente da página. Ele permite armazenar imagens, layout e textos no cache do dispositivo, possibilitando o carregamento de partes da aplicação mesmo quando a conexão é interrompida. Também participa da entrega de notificações push quando a PWA não está aberta.

Linguagens utilizadas no desenvolvimento de PWA

Não é necessário usar linguagens como Java, Kotlin ou Swift, comuns no desenvolvimento de aplicativos móveis nativos. Uma PWA utiliza tecnologias tradicionais da web:

• HTML5 e CSS3. O HTML define a estrutura da página, como botões de instalação, blocos de avaliações e notas com estrelas. O CSS controla as fontes, cores e demais elementos visuais.
• JavaScript. É responsável pela lógica da PWA, incluindo Service Workers, animações de carregamento, atualização automática das datas das avaliações e integração com o Pixel da Meta.
• PHP e Node.js. Podem ser utilizados no back-end, por exemplo, para conectar uma solução própria de cloaking, filtrar bots e moderadores ou armazenar dados de cliques em um banco de dados.

Estratégias de aquisição de tráfego para PWA

Gerar tráfego para uma PWA exige um funil bem estruturado para levar o jogador até o depósito. Algumas práticas podem ajudar a melhorar tanto a conversão em instalação quanto a conversão em depósito.

Pre-landers interativos e playable ads

Em vez de direcionar o usuário imediatamente para a página de instalação, você pode apresentar primeiro um pre-lander interativo, como uma roda da fortuna ou um minijogo de abertura de baús.

O jogador gira a roda, recebe um bônus e toca no botão “Resgatar”, que inicia a instalação da PWA. Essa interação aumenta o envolvimento e pode melhorar a conversão em instalações.

Pre-landers interativos e experiências playable podem aumentar a taxa de conversão entre 10% e 20% e, em alguns casos, até mais”, afirmou Evgeny, CEO da ZM Apps, em uma entrevista em russo ao canal ХАРДИ | ТРАФИК

Localização completa para cada GEO

Ao gerar tráfego para Bangladesh, por exemplo, os nomes dos autores das avaliações, as imagens de perfil e os textos precisam estar adaptados ao público bengali.

Evite avaliações longas. Prefira comentários curtos e inclua respostas do desenvolvedor.

“Crie o layout e as avaliações manualmente para cada país. Use o idioma local, além de nomes e avatares da região. Não é necessário escrever respostas longas: comentários curtos funcionam melhor, e é importante incluir respostas do desenvolvedor”, afirmou Vladislav Doroshenko, Account Manager da ZM Apps, em um podcast em russo do canal Арбитражный микрофон.

Códigos promocionais nas avaliações

Outra estratégia é inserir um código promocional em uma resposta do desenvolvedor. Por exemplo, uma avaliação pode mencionar que um free spin travou ou que determinado bônus não foi creditado.

Logo abaixo, a equipe de suporte responde à reclamação, pede desculpas pelo problema técnico e oferece um código promocional válido como compensação.

O usuário que estiver consultando as avaliações antes da instalação poderá interpretar esse código como um benefício exclusivo e demonstrar maior interesse em instalar a PWA.

“Você pode inserir códigos promocionais diretamente nas respostas do desenvolvedor. Agradeça ao jogador pelo feedback ou peça desculpas por um problema técnico e, em seguida, forneça um código de bônus. Quem estiver analisando a página antes da instalação poderá ver o código, decidir utilizá-lo e instalar o aplicativo mais rapidamente”, afirmou Evgeny, CEO da ZM Apps, em uma entrevista em russo ao canal ХАРДИ | ТРАФИК.

Pushs de eventos

As notificações devem responder a ações específicas do usuário. Se o jogador instalou a PWA, mas não a abriu após algumas horas, envie um lembrete. Se ele concluiu o cadastro, mas não realizou um depósito em 24 horas, envie outra mensagem.

Também é importante segmentar a base para reativar apenas os usuários que interromperam o processo antes de concluir o cadastro ou realizar o depósito.

“Uma campanha pode começar no ponto de equilíbrio, mas, com uma boa estratégia de push, você pode continuar reativando a audiência durante um mês ou seis semanas e gerar mais 15% de lucro”, afirmou Albert, Product Manager da ZM Apps, em um podcast em russo do canal DIVEROLI.

Conclusão

Em 2026, as PWA se consolidaram como uma das principais soluções para campanhas de gambling e betting. Enquanto aplicativos WebView podem ser removidos do Google Play logo após os primeiros gastos, as PWA oferecem mais estabilidade aos media buyers.

A principal vantagem não é apenas a economia com o aluguel de aplicativos. Como o Pixel da Meta fica associado ao domínio do media buyer, é possível preservar os dados de otimização sem depender da permanência do aplicativo em uma loja.

Isso não significa, porém, que basta escolher qualquer template, lançar uma campanha e obter lucro imediatamente. O desempenho depende de um funil bem planejado.

É preciso criar uma sequência coerente entre o criativo, o pre-lander e a ação desejada. Isso pode incluir experiências playable, avaliações totalmente localizadas para cada GEO e códigos promocionais nas respostas do desenvolvedor. A transição entre o anúncio, a instalação e o depósito precisa ser clara e consistente para o jogador.

Para testar um novo funil, você pode começar com uma PWA gratuita fornecida por um programa de afiliados ou recorrer a uma plataforma em nuvem. As soluções dos programas de afiliados costumam limitar a personalização do layout e das avaliações, enquanto as plataformas especializadas oferecem mais flexibilidade.

Se o objetivo for trabalhar com grandes volumes no longo prazo, pode ser mais vantajoso contratar um desenvolvedor e criar uma solução própria em seus domínios. O investimento inicial será maior, mas você deixará de pagar tarifas por instalação a plataformas externas.