Пуш-мережі вже багато років залишаються одним із найдоступніших джерел в арбітражі. Медіабаєрів тут приваблює технічна простота та передбачуваність: не потрібно щодня боротися з банами акаунтів, а модерація спокійно пропускає креативи з агресивними підходами, форматом «до і після» чи обіцянками бонусів.

Однак, попри всі переваги джерела, за останні два роки працювати з пушами стало складніше. Через оновлення Google і вбудовану кнопку відписки в Chrome бази підписників просіли, а на багатьох майданчиках зросла частка ботів. Якщо лити трафік без трекера і відсіву бот-майданчиків у блек-листи, вийти в плюс не вийде.

У цій статті ми розібрали особливості роботи з push-трафіком у 2026 році, обрали робочі вертикалі та розповіли, як правильно налаштовувати й оптимізувати кампанії.

Як пуші працювали раніше і що змінилося

Кілька років тому бази підписок збирали у величезних обсягах будь-якими доступними способами. Вебмайстри ставили скрипти-збирачі на сайти на кшталт торрентів і піратських кінотеатрів або лили дешевий клікандер-трафік на спеціальні сторінки.

Людині блокували доступ до сайту з вимогою натиснути «Дозволити» — нібито для підтвердження віку чи щоб завантажити файл. Люди клікали не задумуючись, потрапляли в базу і потім щодня отримували десятки сповіщень, навіть не розуміючи, як від них відписатися.

За останні два роки ситуація змінилася через два оновлення Google:

  • Кнопка відписки в Chrome. У браузері з’явилася можливість відписатися прямо з попапу push-сповіщення. Користувачам більше не потрібно шукати налаштування сайту, тому неактивна аудиторія швидко вибуває з баз.
  • Google Spam Update. Пошуковик почав банити домени, які використовують приховані форми збору підписок або розсилають лякаючі сповіщення. Під санкції та випадання з видачі потрапили як сайти вебмайстрів, так і домени самих push-мереж.
«Google став набагато активніше боротися зі спам-розсилками і флагує домени, які розсилають лякаючі чи оманливі сповіщення. Браузер примусово відписує людей, якщо вони не клікають на пуші протягом кількох днів, або масово чистить бази паблішерів, які збирають підписки на жорстких лендингах», — Павло Федоров, акаунт-менеджер RollerAds.

Через ці санкції обсяги трафіку на ринку скоротилися, а на неперевірених майданчиках зросла частка ботів.

«За нашими оцінками, у push-мережах зараз близько 80% ботів і лише 20% живого трафіку. Боти на базі нейромереж стали розумнішими: вони можуть імітувати поведінку реальних користувачів і робити конверсії, через що арбітражник зливає бюджет», — Slinck, автор Telegram-каналу «Схематози» і власник партнерської мережі slinck.partners.

Попри це, формат і далі приносить профіт тим, хто вміє чистити майданчики та фільтрувати бот-трафік.

«Формат живий, але обсяги зменшилися, а конкуренція зросла. Стало складніше збирати бази на прелендингах і масштабуватися. Проте, як і раніше, самостійно можна запускати й крутити кампанії зі спендом у кілька тисяч доларів на добу з гарним ROI. Головне — розуміти, як працює фільтрація джерел у мережах», — Михайло Свинарьов, співвласник форуму defo.cc.

Як працюють push-сповіщення

В арбітражі використовують три формати push-сповіщень: класичні, In-Page та мобільні. У них різний принцип роботи й вимоги до пристроїв.

Саме оголошення складається з іконки, картинки, заголовка, тексту та посилання на оффер. Різниця між форматами — у тому, де саме з’являється повідомлення й на яких пристроях воно працює.

Класичні пуші

Відображаються на десктопах і пристроях на базі Android. Щоб людина почала отримувати такі сповіщення, вона має зайти на сайт і натиснути «Дозволити» у спливаючому вікні. Після підписки повідомлення надходять навіть якщо браузер закритий.

Приклад класичних пушів — GoAff

Головна проблема формату — він не працює на iOS, оскільки Safari блокує веб-пуші.

In-Page Push

Формат створили для роботи з аудиторією Apple. Візуально це плашка під системне сповіщення, яка з’являється просто поверх сторінки сайту, поки людина на ній знаходиться.

Приклад In-Page Push — GoAff

Тут користувачу не потрібно підтверджувати підписку, тому оголошення відкривається на айфонах і будь-яких інших пристроях.

Мобільні пуші

Ці повідомлення надсилає не браузер, а застосунок (PWA або WebView), який користувач встановив на свій телефон.

Мобільні пуші — GoAff

У гемблінгу та беттінгу цей інструмент використовують для повернення гравців. Після встановлення людині надсилають сповіщення з нагадуваннями про бонуси, фріспіни чи матчі, щоб дотискати її на повторні депозити.

Переваги push-трафіку

Головний плюс пушів у тому, що мережі практично не банять акаунти. Якщо модератор відхилить креатив, ви просто змінюєте картинку чи заголовок і знову відправляєте оголошення на перевірку. Жодних заблокованих кабінетів і втрат бюджету.

У роботи з push-мережами є й інші плюси:

  • Швидкий запуск без витратників. Для роботи не потрібні антидетект-браузери й фарм-акаунти. Кампанію налаштовують прямо в кабінеті мережі: достатньо завантажити креатив, виставити таргетинг і вставити посилання з трекера.
  • Лояльна модерація. На відміну від Facebook Ads чи контекстної реклами, push-мережі спокійно пропускають агресивні тизери, обіцянки бонусів, заходи «до і після» та картинки 18+.
  • Низька ціна кліка на тестах. У Tier-2 і Tier-3 країнах кліки коштують копійки, тому протестувати десятки креативів і прелендів можна з мінімальним бюджетом.
  • Проста воронка. Вам не доведеться платити за оренду PWA чи WebView-застосунків, прив’язувати SDK і налаштовувати клоаку. Зв’язка складається з трьох простих кроків: пуш, преленд і оффер.
  • Таргетинг за свіжістю підписки. Деякі мережі дозволяють показувати рекламу лише новій аудиторії. Користувачі зі свіжих баз (до 3 днів з моменту підписки) ще не перевантажені рекламою, тому охочіше клікають і переходять на оффер.

Які вертикалі заходять з пушів

Пуші не підходять для білого e-commerce, банківських карток чи B2B-сервісів. У пуш-мережах немає звичного таргетингу за віком, статтю та інтересами, тому покази йдуть на всю базу. Через це оффери зі складною воронкою дають лише нецільові кліки. У цьому джерелі найкраще конвертують оффери для широкої аудиторії з простою цільовою дією.

Гемблінг і беттінг

У креативах використовують обіцянки бонусів, фріспіни за реєстрацію та анонси спортивних подій. Найкраще трафік конвертується через In-Page Push і мобільні пуші.

iGaming пуші — GoAff

Працюючи з класичними веб-пушами, обов’язково потрібно використовувати преленд — наприклад, з колесом фортуни або інтерактивною міні-грою. Без прокладки людина одразу потрапить на форму реєстрації й закриє сайт, тому депозитів у такій воронці не буде.

Нутра

Через пуш-мережі часто запускають засоби для схуднення, суглобів, потенції та від паразитів. Головний плюс джерела для нутри — слабка модерація. 

Нутра пуші — GoAff

На відміну від Facebook Ads чи Google Ads, пуш-мережі спокійно пропускають тизери із симптомами хвороб, порівняння «до і після» та жорсткі прокладки з історіями лікарів чи новинними статтями.

Дейтинг

Оголошення маскують під пропущені дзвінки чи повідомлення з месенджерів: на іконку ставлять фото дівчини, а в тексті пишуть «Анна надіслала вам фото» або «У вас 1 нове повідомлення».

Приклади дейтинг-пушів — GoAff

Такий підхід найкраще працює на мобільних через In-Page Push. Далі юзера відправляють на прокладку з коротким опитувальником або одразу на форму реєстрації, де потрібно вказати лише логін і пошту.

Утиліти

Пуші роблять схожими на системні сповіщення смартфона: «Пам’ять переповнена», «Знайдено вірус» або «З’єднання не захищене».

Приклади інсталл-пушів — GoAff

Користувач сприймає сповіщення як попередження операційної системи й переходить на сторінку завантаження клінера, прискорювача чи антивіруса.

Свіпстейки

Розіграші смартфонів, техніки чи гіфт-карт. Користувач клікає по пушу, відповідає на кілька питань або крутить рулетку на преленді й залишає контакти заради участі в акції.

Приклади свіпстейк-пушів — GoAff

Де купити push-трафік

Вибір рекламної мережі залежить від вертикалі, формату промоматеріалів і вимог до модерації. У кожного майданчика свої обсяги аудиторії, механізми оптимізації кампаній і правила роботи з сірими офферами.

PropellerAds

Одна з найбільших мереж на ринку з власним антифродом. У налаштуваннях кампанії можна увімкнути автооптимізацію (Target CPA або SmartCPC): ви задаєте потрібну ціну за реєстрацію чи депозит, а алгоритм сам регулює ставки й вимикає майданчики, які зливають бюджет без конверсій.

Рекламна пуш-мережа PropellerAds — GoAff

Переваги:

  • Величезний обсяг трафіку по всіх ГЕО й точкові налаштування таргетингу — за версіями ОС, провайдерами та свіжістю підписки;
  • Розподіл аудиторії за рівнем активності (High, Medium, Low): свіжі підписки дають вищий CTR, але коштують дорожче;
  • Автоматична оптимізація кампаній під цільову ціну конверсії.

Недоліки:

  • Сувора модерація — заборонено 18+ контент, жорстка нутра та медичні тизери з демонстрацією симптомів.

RichAds

Мережа з зручним розподілом джерел за якістю (Premium, Standard, New, Remnant). До категорії Premium потрапляють лише перевірені майданчики, що дозволяє одразу тестувати зв’язку на конвертуючому трафіку без зайвого зливу на неякісні сайти.

Рекламна пуш-мережа RichAds — GoAff

Переваги:

  • Мікробіддинг дозволяє точково змінювати ставки під конкретні Sub ID без внесення майданчиків у блек-лист;
  • Є вбудовані автоправила та пряма інтеграція з трекерами Keitaro і Binom;
  • Категорія Premium дає стабільний конверт без зайвих витрат бюджету на тести.

Недоліки:

  • Заборонено жорсткий 18+ контент (дозволено лише дейтинг без оголеності).

Push.House

Мережа з мінімальним депозитом $50 і можливістю викуповувати трафік не лише з власної бази, а й із зовнішніх партнерських мереж (фідів). Підходить для роботи з сірою вертикаллю, оскільки модератори не блокують кампанії за жорсткі тизери та прокладки.

Рекламна пуш-мережа Push.House — GoAff

Переваги:

  • Доступний старт від $50 і лояльна перевірка сірих промоматеріалів;
  • Наявність окремих баз під 18+ трафік;
  • Детальний таргетинг за віком підписки у днях.

Недоліки:

  • На зовнішніх фідах трапляються нецільові кліки, тому майданчики потребують регулярного відсіву через блек-листи у трекері.

EvaDav

Мультиформатна платформа, де бази мейнстрим і 18+ трафіку розділені всередині кабінету. Майданчик підтримує купівлю трафіку зі сторонніх фідів, роботу за CPC і CPM, а також автоматичну оптимізацію кампаній.

Рекламна пуш-мережа EvaDav — GoAff

Переваги:

  • Чітке розділення мейнстриму та адалту в налаштуваннях кампанії, вбудований спліт-тест креативів і підтримка мікробіддингу;
  • Великі обсяги аудиторії в Латамі, Азії та країнах Tier-3.

Недоліки:

  • Майданчик закуповує трафік на зовнішніх фідах, тому кампанії потребують регулярного чищення блек-листів через трекер.

Galaksion

Мережа збирає пуш-підписки лише напряму зі своїх сайтів і не перекуповує трафік у інших мереж. Завдяки цьому на майданчику практично немає ботів, а трафік показує стабільний конверт у гемблінгу, нутрі та утилітах.

Рекламна пуш-мережа Galaksion — GoAff

Плюси:

  • Чистий трафік завдяки роботі без посередників і перекупників;
  • Оплата за моделлю CPA Goal і можливість отримати готові набори креативів через особистого менеджера;
  • Мінімальний депозит — $50.

Мінуси:

  • Повна заборона на 18+ контент і жорсткі преленди;
  • Обсяги бази менші, ніж у великих мереж на кшталт PropellerAds.

TacoLoco

Спеціалізована мережа під 18+ сегмент, де база підписників збирається з адалт-тубів і тематичних сайтів. Майданчик дає мінімальні обмеження на промоматеріали та швидку модерацію.

Рекламная пуш-сеть TacoLoco - GoAff

Переваги:

  • Лояльна модерація — не банять за відверті креативи та тизери;
  • Низька вартість кліка порівняно з мейнстрім-мережами;
  • Швидкий запуск кампаній без довгих перевірок.

Недоліки:

  • Немає смарт-автоматизації закупівлі: На відміну від PropellerAds чи RichAds, тут немає розумного алгоритму, який сам оптимізує покази під задану вартість конверсії. Ставки, мікробіди та додавання майданчиків у блек-листи доведеться виставляти вручну або через автоправила у трекері.
МережаМін. депозитСпособи оплатиПараметри таргетингуАдалт (18+)
PropellerAds$100Карти, Wire, PayPal, Skrill, UnionPay, Pix, CryptoГЕО, ОС, браузери, провайдери, тип підключення, активність аудиторії, Target CPAЗаборонено
RichAds$150Карти, Wire, Capitalist, Crypto, PaxumГЕО, пристрої, ОС, провайдери, мови, мікробіддинг, категорії джерелЗаборонено (дозволено мейнстрім-дейтинг)
Push.House$50Capitalist, Crypto, карти, Payeer, WebMoneyГЕО, ОС, пристрої, вік підписки, мови, провайдери, ID фідівДозволено (є окремі 18+ бази)
EvaDav$100Карти, Wire, Capitalist, Crypto, Paxum, SkrillГЕО, ОС, браузери, мови, пристрої, провайдери, вік підпискиДозволено (роздільні бази)
Galaksion$50Карти, Wire, Paxum, CapitalistГЕО, місто, ОС, браузери, пристрої, мови, ліміти показів, CPA GoalЗаборонено
TacoLoco$100Карти, Capitalist, Paxum, Crypto, WebMoneyГЕО, ОС, пристрої, провайдери, браузери, мовиДозволено (власна база LosPollos, туби та адалт-сайти)

Як правильно тестувати та оптимізувати пуш-кампанії

На відміну від Facebook Ads, де алгоритми самі шукають аудиторію, у пуш-мережах контроль за витратами бюджету повністю лежить на медіабаєрі. Якщо запустити кампанію без попереднього налаштування трекера та сегментації, отримати зрозумілу статистику по конверсіях не вийде.

Запуск тільки через трекер і налаштування постбеків

Лити пуші за прямим посиланням з партнерської програми не можна. Мережа покаже рекламу на тисячах різних сайтів, але без трекера ви не побачите, який саме сайт приніс конверсії, а який просто витратив бюджет без результату.

Перед запуском кампанію обов’язково потрібно прив’язати до Keitaro або Binom. У посилання оффера додайте макрос джерела, наприклад, {zone_id} або {site_id}, залежно від вимог конкретної мережі. 

Після цього потрібно налаштувати передачу постбеків з ПП, щоб у статистиці трекера відображалися конверсії, ціна ліда та підсумковий ROI по кожному майданчику.

Сегментація кампаній перед запуском

Трафік обов’язково потрібно розділяти на кілька окремих кампаній. Щоб отримати чисту аналітику і не переплачувати під час тестів, параметри налаштування одразу задають окремо:

  • Розділення за пристроями. Десктопний і мобільний трафік завжди потрібно розділяти. У них різна вартість кліка, відрізняється CTR і абсолютно різна поведінка користувачів на преленді;
  • Вік підписки. У налаштуваннях мереж база розбита за свіжістю. Свіжі підписки (до 3–7 днів) показують високий CTR і дають гарний конверт, але трафік з них коштує дорожче. Старі бази (від 30 днів) обходяться дешево, але аудиторія там вже «вигорає» і дає низький конверт. Для тестування краще обирати підписки до 14 днів;
  • Тест різних зв’язок. У кампанію потрібно завантажувати від 5 до 10 варіантів промо з різними іконками, заголовками та креативами, щоб зачепити аудиторію і отримати високий CTR на аукціоні.

Оптимізація і робота з блек-листами

Коли кампанія отримає перші кліки та дані, можна переходити до аналітики у трекері. Головне завдання — відсіяти неконвертуючі майданчики і зберегти бюджет.

  • Збір Black-листа. Якщо конкретний сайт скрутив суму, рівну 1,5–2 виплатам по офферу (наприклад, $30–40 при виплаті $20), але не дав жодної конверсії, цей ID потрібно внести у блек-лист кампанії. Викупати з нього кліки далі немає сенсу;
  • Формування White-листа. Джерела, які стабільно дають профіт, потрібно винести в окрему кампанію з підвищеною ставкою. Це дозволяє забирати з них максимальний обсяг трафіку без конкуренції;
  • Коригування ставок через мікробіддинг. Якщо майданчик дає конверсії, але ціна ліда виходить у мінус, не варто одразу заносити її у блек-лист. У мережах на кшталт RichAds чи EvaDav ви можете зменшити ставку на 20–30% для конкретного Sub ID. Це знизить витрати на трафік і виведе джерело в плюс без втрати конверсій.

Вигорання креативів

Креативи у пушах вигорають за 2-4 дні. Коли аудиторія звикає до тизеру і перестає клікати по оголошенню, CTR креативу падає. У пуш-мережах просідання CTR автоматично знижує ваші позиції на аукціоні, через що кампанія перестає отримувати покази.

Щоб обсяг трафіку не падав, статистику потрібно перевіряти щодня. Креативи з просілим CTR вимикайте та одразу замінюйте свіжими промо — з новими іконками, іншими підходами в заголовках і банерах.

Приклади кейсів

In-Page на дейтинг в Індії

Розглянемо запуск дейтинг-смартлінки (CPL) на Індію в Push.House через формат In-Page Push. Байєр налаштовував таргетинг на мобільний Android-трафік у великих містах (Мумбаї, Делі, Бангалор та ін.).

На тести запустили три окремі кампанії:

  • Кампанія по вайт-листу дала ROI близько 50% і стабільний плюс;
  • Кампанія з чисткою майданчиків принесла основний обсяг лідів з ROI близько 42%;
  • Кампанія без фільтрації пішла в мінус (-27%), незважаючи на високий CTR — підвели сміттєві сайти і неконвертуючий преленд.

Щоб не чистити майданчики вручну, в кабінеті мережі виставили автоправила. Якщо сайт скрутив $0.1 і не дав ліда, алгоритм автоматично відправляє його в блек-лист. Майданчики з конверсіями система переносить у вайт-лист для окремого проливу.

In-Page на Android у Tier-3 добре заходить під CPL-дейтинг, але вийти в плюс вийде лише при жорсткій автофільтрації джерел на перших же центах відкрутки.

Пуш-трафік на антивіруси

Ще один приклад — тест автооптимізації CPA Goal у RollerAds на мобільному антивірусі. Щоб не злити бюджет на тесті дорогого CPS ($90), за основу взяли мікроконверсію (CPL $1) — подію прив’язали до переходу на сторінку оформлення замовлення. Трафік відстежували через Binom.

У зв’язці використали два інструменти мережі:

  • Алгоритм CPA Goal. Система сама підганяла ставки під цільовий $1 за лід і вимикала неконвертуючі майданчики;
  • Автогенерація креативів. Платформа сама збирала промоматеріали і ротувала варіанти з високим CTR.

У підсумку ціна ліда залишилася в межах $1, а чистий профіт склав понад $1000 при ROI 49%.

Працюючи з дорогими цільовими діями (CPS, FTD), оптимізацію будують по проміжному кроку, наприклад, рахують CPL або кліки на преленді. Це дає алгоритмам мережі потрібний обсяг даних для фільтрації майданчиків.

Висновок

Пуші у 2026 році дають профіт, але лити трафік без нормальної аналітики вже не можна. Вийти в плюс лише за рахунок дешевого кліка не вийде.

Для робочого заливу потрібно дотримуватись базових правил: запускати кампанії тільки через трекер, одразу розділяти трафік на тесті, зрізати неконвертуючі майданчики автоправилами або мікробіддінгом і вчасно міняти вигорілі креативи. Якщо контролювати викуп з перших центів відкрутки і підбирати зрозумілу воронку під ГЕО, джерело продовжує приносити стабільні ліди.