Meta ha presentado la función «Selección de audiencia para cada creativo»: los anunciantes pueden especificar la edad y el género de la audiencia para imágenes y videos individuales dentro de un mismo grupo de anuncios. El anuncio apareció en el blog de desarrolladores el 19 de octubre.

La actualización permite vincular diferentes mensajes publicitarios con distintos segmentos sin crear un grupo de anuncios separado para cada uno. Por ejemplo, para un mismo producto se pueden preparar varias versiones con diferentes protagonistas, situaciones de uso y argumentos de compra.

Al mismo tiempo, la audiencia seleccionada no es una restricción estricta. En la interfaz mostrada por el especialista en Meta Ads John Loomer, se indica: el anuncio puede mostrarse también a otros usuarios si el sistema considera que tienen probabilidad de responder.

Qué tener en cuenta al probar

Para los equipos que trabajan con tráfico, surge una hipótesis adicional: comprobar la correspondencia de un creativo específico con la audiencia dentro de un grupo de anuncios general. Pero la selección de edad por sí sola no sustituye la adaptación del anuncio. Si solo cambia la configuración, pero el protagonista, el texto y la oferta siguen igual, lo que se prueba es la distribución de las impresiones.

También hay un matiz en la evaluación de resultados. Si se cambia el creativo y su audiencia al mismo tiempo, la diferencia en la conversión será el resultado de toda la combinación. No se puede atribuir solo al nuevo visual o titular. Para probar el propio creativo, conviene mantener las condiciones de comparación lo más similares posible y evaluar el resultado por las acciones objetivo y su coste.