Meta представила функцию «Выбор аудитории для каждого креатива»: рекламодатели могут указывать возраст и пол аудитории для отдельных изображений и видео внутри одной группы объявлений. Анонс появился в блоге разработчиков 19 октября.

Обновление позволяет связать разные рекламные обращения с разными сегментами без создания отдельной группы объявлений для каждого. Например, для одного товара можно подготовить несколько версий с разными героями, ситуациями использования и аргументами покупки.

При этом выбранная аудитория не становится жестким ограничением. В интерфейсе, который показал специалист по Meta Ads Джон Лумер, указано: объявление может получать показы и среди других пользователей, если система считает их склонными откликнуться.

Что учесть при тестировании

Для команд, работающих с трафиком, появляется дополнительная гипотеза: проверять соответствие конкретного креатива аудитории внутри общей группы объявлений. Но сам выбор возраста не заменяет адаптацию рекламы. Если меняется только настройка, а герой, текст и предложение остаются прежними, вы тестируете распределение показов.

Есть и нюанс оценки результатов. Если одновременно поменять креатив и его аудиторию, разница в конверсии будет результатом всей связки. Приписывать ее только новому визуалу или заголовку нельзя. Для проверки самого креатива условия сравнения стоит сохранять максимально близкими, а результат оценивать по целевым действиям и их стоимости.