A Meta apresentou o recurso “Seleção de público para cada criativo”: os anunciantes podem definir idade e gênero do público para imagens e vídeos específicos dentro de um mesmo conjunto de anúncios. O anúncio foi publicado no blog de desenvolvedores em 19 de outubro.

A atualização permite conectar diferentes mensagens publicitárias a diferentes segmentos sem criar um conjunto de anúncios separado para cada um. Por exemplo, para um mesmo produto, é possível preparar várias versões com personagens, situações de uso e argumentos de compra diferentes.

No entanto, o público selecionado não é uma restrição rígida. Na interface mostrada pelo especialista em Meta Ads Jon Loomer, está indicado: o anúncio pode ser exibido também para outros usuários, caso o sistema considere que eles têm propensão a interagir.

O que considerar nos testes

Para equipes que trabalham com tráfego, surge uma nova hipótese: testar a correspondência de um criativo específico ao público dentro do mesmo conjunto de anúncios. Mas apenas escolher a faixa etária não substitui a adaptação do anúncio. Se só a configuração mudar, mas personagem, texto e oferta permanecerem iguais, você está testando apenas a distribuição das impressões.

Há também uma nuance na avaliação dos resultados. Se você alterar o criativo e o público ao mesmo tempo, a diferença na conversão será resultado de toda a combinação. Não se pode atribuí-la apenas ao novo visual ou título. Para testar o criativo em si, mantenha as condições de comparação o mais próximas possível e avalie o resultado pelas ações-alvo e seu custo.