Meta представила функцію «Вибір аудиторії для кожного креативу»: рекламодавці можуть вказувати вік і стать аудиторії для окремих зображень і відео всередині однієї групи оголошень. Анонс з’явився в блозі розробників 19 жовтня.

Оновлення дозволяє пов’язувати різні рекламні повідомлення з різними сегментами без створення окремої групи оголошень для кожного. Наприклад, для одного товару можна підготувати кілька версій з різними героями, ситуаціями використання та аргументами для покупки.

При цьому обрана аудиторія не є жорстким обмеженням. В інтерфейсі, який показав спеціаліст з Meta Ads Джон Лумер, зазначено: оголошення може показуватися й іншим користувачам, якщо система вважає їх схильними відгукнутися.

Що врахувати під час тестування

Для команд, які працюють із трафіком, з’являється додаткова гіпотеза: перевіряти відповідність конкретного креативу аудиторії всередині загальної групи оголошень. Але сам вибір віку не замінює адаптацію реклами. Якщо змінюється лише налаштування, а герой, текст і пропозиція залишаються тими ж, ви тестуєте розподіл показів.

Є й нюанс оцінки результатів. Якщо одночасно змінити креатив і його аудиторію, різниця в конверсії буде результатом усієї зв’язки. Приписувати її лише новому візуалу чи заголовку не можна. Для перевірки самого креативу умови порівняння варто зберігати максимально схожими, а результат оцінювати за цільовими діями та їхньою вартістю.